本文關(guān)鍵詞：戶外新媒體廣告的互動(dòng)性研究

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【摘要】：互動(dòng)性,作為戶外新媒體廣告的主要特征之一,是戶外新媒體廣告的重要組成部分。隨著科技的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步,人們的生活被千姿百態(tài)的信息所包圍,互動(dòng)性戶外新媒體廣告實(shí)現(xiàn)了與社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域及人們生活的整合,使其在傳播上具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。由于戶外新媒體廣告的互動(dòng)性越來(lái)越注重受眾體驗(yàn),因此廣告與消費(fèi)者之間形成了雙向互動(dòng)的關(guān)系。如何從眾多的廣告中脫穎而出,成為互動(dòng)性戶外新媒體廣告的重中之重。需要設(shè)計(jì)師改變傳統(tǒng)戶外廣告的思維局限,從設(shè)計(jì)學(xué)的角度嘗試新的思維方式,并結(jié)合戶外新媒體自身的優(yōu)勢(shì),向受眾展現(xiàn)更加人性化、智能化和多元化的互動(dòng)體驗(yàn)。 本文以戶外新媒體廣告的互動(dòng)性為研究對(duì)象,首先對(duì)戶外新媒體廣告的產(chǎn)生背景、特征、優(yōu)勢(shì)及發(fā)展進(jìn)行簡(jiǎn)要的梳理歸納；其次本文的重點(diǎn)是試圖超越傳統(tǒng)戶外廣告的傳播方式,研究戶外新媒體廣告中互動(dòng)性設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維,主要從設(shè)計(jì)維度、技術(shù)手法、設(shè)計(jì)載體、營(yíng)銷(xiāo)策略的多樣化四個(gè)方面拓展戶外新媒體廣告的思維方式,并總結(jié)了在戶外新媒體廣告中實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性設(shè)計(jì)的四種方法,為創(chuàng)作互動(dòng)性戶外新媒體廣告的設(shè)計(jì)者提供可參考的理論借鑒。 無(wú)論是拓展設(shè)計(jì)思維還是總結(jié)設(shè)計(jì)方法,都要依據(jù)“以人為本”的指導(dǎo)思想為基礎(chǔ),利用戶外新媒體的傳播形式實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)的體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過(guò)程中,如何設(shè)計(jì)吸引受眾眼球的廣告給人留下深刻印象,如何設(shè)計(jì)廣告使受眾產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望,如何使受眾對(duì)廣告不產(chǎn)生抵觸心理等等,這些問(wèn)題都是廣告主和設(shè)計(jì)者需要去研究和思考的。一方面為戶外新媒體廣告的設(shè)計(jì)思路拓寬了創(chuàng)作領(lǐng)域；另一方面是通過(guò)研究設(shè)計(jì)中引起互動(dòng)性的方法來(lái)提升廣告的附加價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。 最后,本文對(duì)戶外新媒體廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望,主要以重視受眾的心理訴求和互動(dòng)體驗(yàn)為主,突出廣告的人性化表現(xiàn),技術(shù)的智能化發(fā)展和媒介整合下的多元化表達(dá)。同時(shí)也論證了互動(dòng)性的應(yīng)用,是今后戶外新媒體廣告發(fā)展和創(chuàng)新的生存之道,我們?nèi)孕枰M(jìn)一步的研究和探討。
【關(guān)鍵詞】：戶外新媒體廣告 互動(dòng)性 設(shè)計(jì)思維 體驗(yàn)
【學(xué)位授予單位】：廣東工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：J524.3
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 目錄7-10
• CONTENTS10-13
• 第一章 緒論13-19
• 1.1 研究的背景13-14
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀14-16
• 1.2.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀14-15
• 1.2.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀15-16
• 1.3 研究的意義16-17
• 1.4 研究的內(nèi)容17-18
• 1.5 研究的方法及框架18-19
• 1.5.1 研究的方法18
• 1.5.2 本文框架18-19
• 第二章 戶外新媒體廣告的互動(dòng)性發(fā)展19-25
• 2.1 戶外新媒體廣告的互動(dòng)性概念界定19-20
• 2.2 動(dòng)性戶外新媒體廣告時(shí)代的到來(lái)20-25
• 2.2.1 戶外新媒體廣告的產(chǎn)生背景20
• 2.2.2 戶外新媒體廣告的特征20-21
• 2.2.3 互動(dòng)性戶外新媒體廣告的優(yōu)勢(shì)21-23
• 2.2.4 互動(dòng)性戶外新媒體廣告在我國(guó)的發(fā)展23-25
• 第三章 戶外新媒體廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)思維拓展25-43
• 3.1 設(shè)計(jì)維度的拓展25-28
• 3.1.1 二維向多維轉(zhuǎn)變26-27
• 3.1.2 靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變27-28
• 3.2 技術(shù)手法的拓展28-32
• 3.2.1 觸控技術(shù)與人機(jī)體驗(yàn)29-30
• 3.2.2 互動(dòng)投影技術(shù)與趣味式互動(dòng)30
• 3.2.3 鏡面媒體技術(shù)與智能化營(yíng)銷(xiāo)30-31
• 3.2.4 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與仿真環(huán)境31-32
• 3.3 設(shè)計(jì)載體的拓展32-39
• 3.3.1 傳統(tǒng)載體的創(chuàng)新33-36
• 3.3.2 新載體的挖掘36-39
• 3.4 營(yíng)銷(xiāo)策略的多樣化39-43
• 3.4.1 整合營(yíng)銷(xiāo)策略40-41
• 3.4.2 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略41-42
• 3.4.3 口碑營(yíng)銷(xiāo)策略42-43
• 第四章 戶外新媒體廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)方法分析43-58
• 4.1 多感官體驗(yàn)43-48
• 4.1.1 視覺(jué)體驗(yàn)44-45
• 4.1.2 觸覺(jué)體驗(yàn)45-46
• 4.1.3 嗅覺(jué)體驗(yàn)46-48
• 4.1.4 聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)48
• 4.2 情景與時(shí)空48-51
• 4.2.1 塑造現(xiàn)實(shí)環(huán)境49-50
• 4.2.2 塑造虛擬環(huán)境50-51
• 4.3 主動(dòng)與互動(dòng)51-54
• 4.3.1 被動(dòng)參與互動(dòng)52-53
• 4.3.2 主動(dòng)參與互動(dòng)53-54
• 4.4 情感與趣味性54-58
• 4.4.1 體感互動(dòng)體驗(yàn)54-55
• 4.4.2 競(jìng)技挑戰(zhàn)體驗(yàn)55-56
• 4.4.3 游戲趣味體驗(yàn)56-58
• 第五章 戶外新媒體廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)58-61
• 5.1 受眾參與更人性化58-59
• 5.2 傳播技術(shù)更智能化59
• 5.3 媒介整合更多元化59-61
• 結(jié)論61-63
• 參考文獻(xiàn)63-65
• 攻讀學(xué)位論文期間發(fā)表論文65-67
• 致謝67-68
• 附錄68

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：914007