本文關(guān)鍵詞：認(rèn)知需求與廣告訴求方式對消費(fèi)者內(nèi)隱態(tài)度及外顯態(tài)度的影響

  更多相關(guān)文章： 認(rèn)知需求 廣告訴求方式 內(nèi)隱態(tài)度 外顯態(tài)度

【摘要】：消費(fèi)者內(nèi)隱態(tài)度以及外顯態(tài)度的研究一直是消費(fèi)者行為領(lǐng)域研究的重點(diǎn),本文結(jié)合精細(xì)加工可能性模型,引入“認(rèn)知需求”這一變量,從認(rèn)知需求水平與廣告訴求方式這兩個(gè)維度來分析不同認(rèn)知需求水平的人在面對不同訴求廣告中產(chǎn)品時(shí)的內(nèi)隱態(tài)度及外顯態(tài)度。本研究采用2(認(rèn)知需求：高、低)*2(廣告訴求：理性訴求、感性訴求)混合實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),其中認(rèn)知需求為被試間變量,廣告訴求方式為被試內(nèi)變量,因變量為消費(fèi)者內(nèi)隱態(tài)度和外顯態(tài)度。研究結(jié)論：(1)低認(rèn)知需求水平消費(fèi)者對理性訴求廣告中產(chǎn)品和感性訴求廣告中產(chǎn)品的外顯態(tài)度和內(nèi)隱態(tài)度均趨于分離。(2)高認(rèn)知需求水平消費(fèi)者對理性訴求廣告中產(chǎn)品和感性訴求廣告中產(chǎn)品的外顯態(tài)度和內(nèi)隱態(tài)度均趨于分離。(3)廣告訴求方式影響消費(fèi)者內(nèi)隱態(tài)度,相較于理性訴求廣告,消費(fèi)者對感性訴求廣告及其產(chǎn)品內(nèi)隱態(tài)度更加積極。(4)廣告訴求方式與認(rèn)知需求影響消費(fèi)者外顯態(tài)度,相較于理性訴求廣告,低認(rèn)知需求水平消費(fèi)者對感性訴求廣告及其產(chǎn)品的外顯態(tài)度更加積極。
【關(guān)鍵詞】：認(rèn)知需求 廣告訴求方式 內(nèi)隱態(tài)度 外顯態(tài)度
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：B848.3
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 問題提出與文獻(xiàn)綜述7-19
• 1.1 問題提出7-8
• 1.2 內(nèi)隱態(tài)度的相關(guān)概念與研究8-12
• 1.2.1 態(tài)度的概念8
• 1.2.2 內(nèi)隱態(tài)度的概念8-9
• 1.2.3 內(nèi)隱態(tài)度和外顯態(tài)度的關(guān)系理論9-10
• 1.2.4 內(nèi)隱聯(lián)想測驗(yàn)10-11
• 1.2.5 內(nèi)隱態(tài)度在消費(fèi)者行為領(lǐng)域的相關(guān)研究11-12
• 1.3 廣告訴求方式相關(guān)概念與研究12-16
• 1.3.1 廣告訴求方式概念12-13
• 1.3.2 理性訴求廣告和感性訴求廣告概念13
• 1.3.3 理性訴求廣告和感性訴求廣告分類13-14
• 1.3.4 廣告訴求方式加工機(jī)制14-15
• 1.3.5 廣告訴求方式相關(guān)研究15-16
• 1.4 認(rèn)知需求相關(guān)概念與研究16-18
• 1.4.1 認(rèn)知需求概念16-17
• 1.4.2 認(rèn)知需求相關(guān)研究17-18
• 1.5 研究目標(biāo)與假設(shè)18-19
• 1.5.1 研究目標(biāo)18
• 1.5.2 研究假設(shè)18-19
• 第二章 研究方法19-23
• 2.1 研究被試19
• 2.2 實(shí)驗(yàn)材料19-20
• 2.2.1 《大學(xué)生認(rèn)知需求量表》19
• 2.2.2 產(chǎn)品品牌19
• 2.2.3 《廣告語評定量表》19
• 2.2.4 廣告圖片19-20
• 2.2.5 內(nèi)隱態(tài)度測量20
• 2.2.6 《外顯態(tài)度測量量表》20
• 2.3 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)20
• 2.4 實(shí)驗(yàn)過程20-22
• 2.5 數(shù)據(jù)收集與處理22-23
• 第三章 結(jié)果與分析23-27
• 3.1 數(shù)據(jù)篩選23
• 3.2 低認(rèn)知需求組被試內(nèi)隱態(tài)度與外顯態(tài)度相關(guān)分析23-24
• 3.3 高認(rèn)知需求組被試內(nèi)隱態(tài)度與外顯態(tài)度相關(guān)分析24
• 3.4 不同廣告訴求方式對被試內(nèi)隱態(tài)度影響24-25
• 3.5 不同廣告訴求方式對被試外顯態(tài)度影響25
• 3.6 認(rèn)知需求與廣告訴求方式的內(nèi)隱態(tài)度的方差分析25-26
• 3.7 認(rèn)知需求與廣告訴求方式的外顯態(tài)度的方差分析26-27
• 第四章 討論27-32
• 4.1 內(nèi)隱態(tài)度與外顯態(tài)度的關(guān)系是分離的27
• 4.2 不同廣告訴求方式對消費(fèi)者內(nèi)隱態(tài)度及外顯態(tài)度影響27-29
• 4.3 認(rèn)知需求和廣告訴求方式對消費(fèi)者內(nèi)隱態(tài)度和外顯態(tài)度影響29-30
• 4.4 營銷啟示30-32
• 4.4.1 廣告訴求方式的運(yùn)用30
• 4.4.2 廣告設(shè)計(jì)要考慮到目標(biāo)客戶的特點(diǎn)30-32
• 第五章 結(jié)論、創(chuàng)新、不足與展望32-34
• 5.1 結(jié)論32
• 5.2 創(chuàng)新之處32
• 5.3 不足與展望32-34
• 參考文獻(xiàn)34-38
• 附錄38-45
• 致謝45

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王省民;;循循善誘的技巧——“廣告訴求認(rèn)知原理”探析[J];應(yīng)用寫作;2000年11期

2 張琰;張曉晴;;學(xué)科交叉視野中的廣告訴求真實(shí)性原則的思考[J];設(shè)計(jì)藝術(shù)(山東工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào));2010年02期

3 高翔;;快消品行業(yè)廣告訴求分析[J];青春歲月;2013年12期

4 王菲;;保留與剔除[J];新聞與寫作;2011年07期

5 張家興;趙鑫;;不同消費(fèi)群體的商業(yè)廣告訴求特征分析[J];美術(shù)教育研究;2014年05期

6 柴俊武;趙廣志;張澤林;;自我概念對兩類懷舊廣告訴求有效性的影響[J];心理學(xué)報(bào);2011年03期

7 劉麗華;;中西企業(yè)廣告訴求策略及其文化因素對比研究[J];邵陽學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版);2013年05期

8 王懷明,陳毅文;廣告訴求形式與消費(fèi)者心理加工機(jī)制[J];心理科學(xué);1999年05期

9 張賢根;論廣告訴求及其唯美實(shí)現(xiàn)——一種藝術(shù)現(xiàn)象學(xué)的視野[J];武漢科技學(xué)院學(xué)報(bào);2005年06期

10 徐鵬;;論視覺語言與廣告訴求策略的關(guān)系[J];科技信息;2011年28期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 張翠;;美國電視上針對少年兒童的食品和飲品廣告:對種族,體型和廣告訴求方式的討論[A];中國傳媒大學(xué)第五屆全國新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2011年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 鞏少偉;高馳;準(zhǔn)確定位促成功[N];中國工商報(bào);2002年

2 鐘福旺;品牌文化成為福建服裝廣告訴求新內(nèi)容[N];中國工商報(bào);2007年

3 黃鳴川;感冒藥市場：過度細(xì)分沒有出路[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2007年

4 鄧海歐;豈能靠透支營銷獲取暴利[N];國際商報(bào);2006年

5 鄒德強(qiáng);本土低端品牌如何實(shí)現(xiàn)蝶變？[N];企業(yè)家日報(bào);2013年

6 方傳明;站在巨人的肩膀上成就中國品牌[N];消費(fèi)日報(bào);2005年

7 張慶;以奧林匹克的名義傳播主張[N];中國經(jīng)營報(bào);2004年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 周象賢;受眾卷入的作用機(jī)制及其與廣告訴求方式的匹配[D];華南師范大學(xué);2007年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李鵬煒;基于文化認(rèn)同的廣告訴求研究[D];中國地質(zhì)大學(xué);2013年

2 錢晨;廣告語言、廣告訴求和產(chǎn)品卷入度對廣告效果的影響[D];蘇州大學(xué);2015年

3 賴慶偉;臺灣壽險(xiǎn)業(yè)品牌形象研究：消費(fèi)意愿與廣告訴求之關(guān)系[D];蘇州大學(xué);2015年

4 張小宣;內(nèi)隱人格觀和廣告干預(yù)對顧客逆向行為的影響研究[D];電子科技大學(xué);2014年

5 林帥;APP產(chǎn)品類型和廣告訴求方式對消費(fèi)者APP使用意向的影響研究：品牌知名度的調(diào)節(jié)作用[D];南京大學(xué);2015年

6 葛勇;性格內(nèi)外向、廣告訴求方式對購買決策的影響[D];河南大學(xué);2015年

7 范琳琳;調(diào)節(jié)定向與認(rèn)知需求對廣告訴求有效性的影響[D];武漢紡織大學(xué);2016年

8 王勃;中德汽車廣告訴求對比研究[D];西安外國語大學(xué);2016年

9 車曉雯;認(rèn)知需求與廣告訴求方式對消費(fèi)者內(nèi)隱態(tài)度及外顯態(tài)度的影響[D];南京師范大學(xué);2016年

10 賀娜;梅賽德斯—奔馳和奇瑞汽車廣告訴求的比較研究[D];對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2007年

，

本文編號：891001