本文關(guān)鍵詞：認知需求與廣告訴求方式對消費者內(nèi)隱態(tài)度及外顯態(tài)度的影響

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【摘要】：消費者內(nèi)隱態(tài)度以及外顯態(tài)度的研究一直是消費者行為領(lǐng)域研究的重點,本文結(jié)合精細加工可能性模型,引入“認知需求”這一變量,從認知需求水平與廣告訴求方式這兩個維度來分析不同認知需求水平的人在面對不同訴求廣告中產(chǎn)品時的內(nèi)隱態(tài)度及外顯態(tài)度。本研究采用2(認知需求：高、低)*2(廣告訴求：理性訴求、感性訴求)混合實驗設(shè)計,其中認知需求為被試間變量,廣告訴求方式為被試內(nèi)變量,因變量為消費者內(nèi)隱態(tài)度和外顯態(tài)度。研究結(jié)論：(1)低認知需求水平消費者對理性訴求廣告中產(chǎn)品和感性訴求廣告中產(chǎn)品的外顯態(tài)度和內(nèi)隱態(tài)度均趨于分離。(2)高認知需求水平消費者對理性訴求廣告中產(chǎn)品和感性訴求廣告中產(chǎn)品的外顯態(tài)度和內(nèi)隱態(tài)度均趨于分離。(3)廣告訴求方式影響消費者內(nèi)隱態(tài)度,相較于理性訴求廣告,消費者對感性訴求廣告及其產(chǎn)品內(nèi)隱態(tài)度更加積極。(4)廣告訴求方式與認知需求影響消費者外顯態(tài)度,相較于理性訴求廣告,低認知需求水平消費者對感性訴求廣告及其產(chǎn)品的外顯態(tài)度更加積極。
【關(guān)鍵詞】：認知需求 廣告訴求方式 內(nèi)隱態(tài)度 外顯態(tài)度
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：B848.3
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 問題提出與文獻綜述7-19
• 1.1 問題提出7-8
• 1.2 內(nèi)隱態(tài)度的相關(guān)概念與研究8-12
• 1.2.1 態(tài)度的概念8
• 1.2.2 內(nèi)隱態(tài)度的概念8-9
• 1.2.3 內(nèi)隱態(tài)度和外顯態(tài)度的關(guān)系理論9-10
• 1.2.4 內(nèi)隱聯(lián)想測驗10-11
• 1.2.5 內(nèi)隱態(tài)度在消費者行為領(lǐng)域的相關(guān)研究11-12
• 1.3 廣告訴求方式相關(guān)概念與研究12-16
• 1.3.1 廣告訴求方式概念12-13
• 1.3.2 理性訴求廣告和感性訴求廣告概念13
• 1.3.3 理性訴求廣告和感性訴求廣告分類13-14
• 1.3.4 廣告訴求方式加工機制14-15
• 1.3.5 廣告訴求方式相關(guān)研究15-16
• 1.4 認知需求相關(guān)概念與研究16-18
• 1.4.1 認知需求概念16-17
• 1.4.2 認知需求相關(guān)研究17-18
• 1.5 研究目標與假設(shè)18-19
• 1.5.1 研究目標18
• 1.5.2 研究假設(shè)18-19
• 第二章 研究方法19-23
• 2.1 研究被試19
• 2.2 實驗材料19-20
• 2.2.1 《大學(xué)生認知需求量表》19
• 2.2.2 產(chǎn)品品牌19
• 2.2.3 《廣告語評定量表》19
• 2.2.4 廣告圖片19-20
• 2.2.5 內(nèi)隱態(tài)度測量20
• 2.2.6 《外顯態(tài)度測量量表》20
• 2.3 實驗設(shè)計20
• 2.4 實驗過程20-22
• 2.5 數(shù)據(jù)收集與處理22-23
• 第三章 結(jié)果與分析23-27
• 3.1 數(shù)據(jù)篩選23
• 3.2 低認知需求組被試內(nèi)隱態(tài)度與外顯態(tài)度相關(guān)分析23-24
• 3.3 高認知需求組被試內(nèi)隱態(tài)度與外顯態(tài)度相關(guān)分析24
• 3.4 不同廣告訴求方式對被試內(nèi)隱態(tài)度影響24-25
• 3.5 不同廣告訴求方式對被試外顯態(tài)度影響25
• 3.6 認知需求與廣告訴求方式的內(nèi)隱態(tài)度的方差分析25-26
• 3.7 認知需求與廣告訴求方式的外顯態(tài)度的方差分析26-27
• 第四章 討論27-32
• 4.1 內(nèi)隱態(tài)度與外顯態(tài)度的關(guān)系是分離的27
• 4.2 不同廣告訴求方式對消費者內(nèi)隱態(tài)度及外顯態(tài)度影響27-29
• 4.3 認知需求和廣告訴求方式對消費者內(nèi)隱態(tài)度和外顯態(tài)度影響29-30
• 4.4 營銷啟示30-32
• 4.4.1 廣告訴求方式的運用30
• 4.4.2 廣告設(shè)計要考慮到目標客戶的特點30-32
• 第五章 結(jié)論、創(chuàng)新、不足與展望32-34
• 5.1 結(jié)論32
• 5.2 創(chuàng)新之處32
• 5.3 不足與展望32-34
• 參考文獻34-38
• 附錄38-45
• 致謝45

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本文編號：891001