本文關(guān)鍵詞：探析公共場所體驗式交互廣告的發(fā)展和應用

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【摘要】：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和受眾的日益增長的精神文化需求，廣告逐漸從文本的方向向圖片、視頻和互動發(fā)展。由文字時代進入讀圖時代，進而步入互動時代是廣告發(fā)展的必然趨勢。營銷的方式開始了數(shù)字化革命，使得更多的個性化產(chǎn)品、定制服務和促銷信息得以實現(xiàn)。同樣數(shù)字化技術(shù)也使消費者可以更容易且更有效地尋求到更多關(guān)于產(chǎn)品、服務、價格的信息。這樣公共場所體驗式交互廣告以其利用現(xiàn)代信息多媒體技術(shù)建立的基礎(chǔ)，逐步在廣告業(yè)中嶄露頭角，同時擁有巨大的潛力。 公共場所體驗式交互廣告帶給人們的是視、聽、觸等全方位感官的享受。人們可以通過體驗和互動進行對廣告主題進行各種方面的了解。這種新型的廣告形式是有巨大優(yōu)勢的。由于此種廣告形式在國內(nèi)應用的時間并不長，，體驗式交互廣告在研究上是歷史較短的一個研究領(lǐng)域，因此，大部分人對其比較陌生，論文將詳細介紹體驗式交互廣告的概念、背景、設(shè)計原則與設(shè)計理念等等。使讀者獲得一個交互廣告的基本印象，論文對這種廣告形式的發(fā)展和應用進行舉例研究分析。因公共場所人流量大，消費者消費目的明確，所以就體驗式交互廣告信息傳達如何更有效、宣傳目的更為精準、對象更易于接受等方面展開探討，對“人機交互”的用戶體驗進行詳細的分析。 作為一個設(shè)計者，如何把握時代脈搏，在信息時代通過新型的廣告方式將產(chǎn)品和理念打入到消費者的心里，這是一個值得探討的課題。
【關(guān)鍵詞】：體驗 科技 交互 設(shè)計
【學位授予單位】：西北師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 附件5-6
• 中文摘要6-7
• Abstract7-10
• 1.緒論10-13
• 1.1 課題研究背景10-11
• 1.2 課題研究的目的、意義11-12
• 1.3 課題研究的對象、范疇和方法12-13
• 2.體驗式交互廣告研究綜述13-18
• 2.1 體驗式交互廣告的概念13-14
• 2.1.1 交互理念的研究概況13
• 2.1.2 用戶體驗的研究概況13-14
• 2.2 體驗式交互廣告產(chǎn)生的背景14-16
• 2.2.1 體驗式交互廣告產(chǎn)生的社會背景14-15
• 2.2.2 體驗式交互廣告產(chǎn)生的技術(shù)背景15-16
• 2.3 公共場所體驗式交互廣告研究現(xiàn)狀16-18
• 3.體驗式交互廣告的設(shè)計及分析18-36
• 3.1 體驗式交互廣告的形式18-22
• 3.2 體驗式交互廣告的設(shè)計理念、原則及特征22-25
• 3.2.1 體驗式交互廣告的設(shè)計理念——以用戶的體驗為中心22
• 3.2.2 體驗式交互廣告的設(shè)計原則22-25
• 3.3 體驗式交互廣告界面設(shè)計及分析25-36
• 3.3.1 交互廣告軟界面設(shè)計26-29
• 3.3.2 交互廣告硬界面設(shè)計和環(huán)境設(shè)計29-31
• 3.3.3 體驗式交互廣告內(nèi)容設(shè)計31-36
• 4.公共場所體驗式交互廣告的發(fā)展與用戶體驗36-42
• 4.1 公共場所體驗式交互廣告的發(fā)展及趨勢36-37
• 4.2 人機交互和用戶體驗37-40
• 4.2.1 視、聽、觸等多感官的融合37-38
• 4.2.2 鮮明有趣的互動設(shè)計38
• 4.2.3 豐富多樣的體驗設(shè)計38-39
• 4.2.4 公共場所體驗式交互廣告交互環(huán)境分析39-40
• 4.3 對消費者產(chǎn)生的影響40-42
• 結(jié)語42-44
• 參考文獻44-45
• 附圖45-47
• 致謝47

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

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3 魯曉波;信息社會設(shè)計學科發(fā)展的新方向——信息設(shè)計[J];裝飾;2001年06期

本文編號：870753