本文關鍵詞：植入式廣告法律規(guī)制比較研究

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【摘要】：近些年來,植入式廣告活躍在各種傳統(tǒng)媒體和新興媒體領域,電視、手機、網(wǎng)絡中均隨處可見。企業(yè)或商家將其生產(chǎn)的商品、提供的服務借助大眾媒體平臺進行廣告宣傳,而由于我國《廣告法》對傳統(tǒng)廣告播放的內容和時間長度有嚴格的限制,加上傳統(tǒng)廣告有著鮮明的商業(yè)色彩,極易引起廣大觀眾的抵觸情緒,最終導致商品、服務的宣傳效果大打折扣。而植入式廣告將廣告融入到媒介內容當中,巧妙地規(guī)避了《廣告法》對廣告的限制性規(guī)定,不僅降低了傳統(tǒng)廣告的投放成本,還加強了商品、服務的宣傳效果。因此,植入式廣告因其不同于傳統(tǒng)廣告的特性,備受廣告商的青睞,由此也導致了植入式廣告的泛濫。然而,與植入式廣告日益泛濫形成鮮明對比的是,我國法律并沒有對植入式廣告進行明確的規(guī)制。植入式廣告游離于法律監(jiān)管之外,不僅減損了廣告作品的文化功能,也時時刻刻在不同程度上威脅著廣大消費者的合法權益。而歐美、日韓、香港等國家和地區(qū)對植入式廣告的法律規(guī)制制度比較完善,因此,我們有必要結合我國植入式廣告法律規(guī)制的現(xiàn)狀,在比較分析域外先進規(guī)制經(jīng)驗的基礎上,提出可行的法律規(guī)制建議。本文第一章首先針對不同國家、學者對植入式廣告的不同定義,給出自己對植入式廣告的界定,認為植入式廣告有狹義和廣義之分;其次,文章將植入式廣告與傳統(tǒng)廣告作辨析,分析植入式廣告有著不同于傳統(tǒng)廣告的隱蔽性、藝術性和限制性;最后辨別植入式廣告的法律屬性,植入式廣告符合《廣告法》對廣告的定性,即植入式廣告屬于商業(yè)廣告,并且具有可識別性。本文第二章分析我國植入式廣告法律規(guī)制的困境。對植入式廣告進行規(guī)制有利于廣告業(yè)的健康發(fā)展,有利于保護消費者的合法權益,有利于社會主義市場經(jīng)濟的良好運行,因此對植入式廣告進行法律規(guī)制有著必要性。而分析我國當前植入式廣告立法、司法、執(zhí)法現(xiàn)狀,本文發(fā)現(xiàn)對我國植入式廣告進行法律規(guī)制存在著諸多難點。本文第三章主要對歐盟、美國、香港和日韓的植入式廣告法律規(guī)制內容逐一考察,進而進行比較分析相關植入式廣告法律規(guī)制的具體制度和措施,以期對我國植入式廣告法律規(guī)制的修改和完善有所借鑒。本文第四章在結合第二章對我國植入式廣告規(guī)制現(xiàn)狀和規(guī)制難點分析的基礎上,尋求域外植入式廣告法律規(guī)制對我國的啟示。我國在植入式廣告法律規(guī)制的具體規(guī)則設計中應當堅持“對價性”、“可識別性”和“非必要性”三要素。其中可以借鑒美國的“信息披露規(guī)則”以強化《廣告法》對植入式廣告可識別性的要求。我國植入式廣告法律規(guī)制的監(jiān)管途徑應當多元化,完善政府監(jiān)管、推進行業(yè)自律、加強社會監(jiān)督。文章的主要結論是比較分析域外植入式廣告法律規(guī)制之后發(fā)現(xiàn),我國植入式廣告的法律規(guī)制可以借鑒相關規(guī)制植入式廣告的先進經(jīng)驗。
【關鍵詞】：植入式廣告 法律規(guī)制 比較研究
【學位授予單位】：華東政法大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：D922.294
【目錄】：

• 摘要2-4
• Abstract4-8
• 導言8-11
• 一、問題提出8-9
• 二、文獻綜述9-10
• 三、研究方法與研究意義10
• 四、論文主要創(chuàng)新及不足10-11
• 第一章 植入式廣告概述11-19
• 第一節(jié) 植入式廣告的界定11-16
• 一、植入式廣告的概念11-13
• 二、與傳統(tǒng)廣告的辨析13-14
• 三、植入式廣告的法律屬性14-16
• 第二節(jié) 植入式廣告的分類16-18
• 本章小結18-19
• 第二章 我國植入式廣告法律規(guī)制的困境19-25
• 第一節(jié) 我國植入式廣告法律規(guī)制的必要性19-20
• 第二節(jié) 我國植入式廣告的法律實踐現(xiàn)狀20-23
• 一、植入式廣告的立法現(xiàn)狀20-22
• 二、植入式廣告的司法現(xiàn)狀22-23
• 三、植入式廣告的執(zhí)法現(xiàn)狀23
• 第三節(jié) 我國植入式廣告法律規(guī)制的難點分析23-24
• 本章小結24-25
• 第三章 域外植入式廣告法律規(guī)制的比較考察25-40
• 第一節(jié) 歐盟及其成員國對植入式廣告的法律規(guī)制25-30
• 一、歐盟層面對植入式廣告的法律規(guī)制25-28
• 二、英國對植入式廣告的法律規(guī)制28-29
• 三、對歐盟及其成員國在植入式廣告立法方面的評價29-30
• 第二節(jié) 美國對植入式廣告的法律規(guī)制30-33
• 一、美國植入式廣告的法律監(jiān)管30-33
• 二、對美國植入式廣告法律規(guī)制的評價33
• 第三節(jié) 亞洲國家和地區(qū)對植入式廣告的法律規(guī)制33-38
• 一、香港對植入式廣告的法律規(guī)制33-37
• 二、日本對植入式廣告的法律規(guī)制37-38
• 三、韓國對植入式廣告的法律規(guī)制38
• 本章小結38-40
• 第四章 域外植入式廣告法律規(guī)制對我國的啟示40-48
• 第一節(jié) 植入式廣告認定規(guī)則設計40-46
• 一、植入式廣告的規(guī)制立場40
• 二、植入式廣告的認定規(guī)則40-46
• 第二節(jié) 植入式廣告多元監(jiān)管設計46-47
• 一、完善政府監(jiān)管46
• 二、推動行業(yè)自律46-47
• 三、加強社會監(jiān)督47
• 本章小結47-48
• 結語48-49
• 參考文獻49-52

【共引文獻】

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本文編號：865973