本文關(guān)鍵詞：新媒體語境下戶外互動廣告的設(shè)計創(chuàng)意特性及應(yīng)用

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)和移動應(yīng)用的爆發(fā)性普及,可穿戴設(shè)備和智能家居的興起,越來越多的智能設(shè)備進入到我們的生活習(xí)慣和消費模式中,將線上和線下,虛擬世界與現(xiàn)實世界連接起來。各種跨界的交融使得單純的廣告?zhèn)鬟_方式不足以引起受眾的注意,消費結(jié)構(gòu)的改變和消費行為模型的重構(gòu),都說明人類在主動探索生活,內(nèi)心的渴望越發(fā)強烈,不再滿足單純的生存需求和信息接收,這個世界需要“對話”。在當(dāng)下新媒體語境中,數(shù)字化帶來的不僅是技術(shù),更是一種創(chuàng)新的思維方式和生存方式。本文針對戶外互動廣告這一傳播方式,主要分析其創(chuàng)意特征及應(yīng)用,不同于傳統(tǒng)廣告中受眾被動的接收方式,新媒體互動廣告為消費者和產(chǎn)品建立了更直接的溝通方式,根據(jù)產(chǎn)品的特性創(chuàng)建了不同的感官刺激和情感體驗環(huán)境,對消費者的視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等感官系統(tǒng)進行一系列互動,來觸動消費者的情感因素,廣告方式也由被動接收變成了主動參與。從廣告的角度出發(fā),廣告?zhèn)鬟_方式的改變在向我們詮釋全新傳播理念的到來,以互聯(lián)網(wǎng)為中心,以科技為中心的數(shù)據(jù)整合時代的到來。
【關(guān)鍵詞】：新媒體 戶外廣告 創(chuàng)意設(shè)計 互動應(yīng)用
【學(xué)位授予單位】：湖北美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 引言9-12
• 1.1 課題研究的目的9
• 1.2 課題研究的意義9-10
• 1.3 研究的內(nèi)容、方法和創(chuàng)新10-12
• 1.3.1 研究內(nèi)容10
• 1.3.2 研究方法10
• 1.3.3 研究創(chuàng)新點10-12
• 2 傳統(tǒng)媒體和新媒體戶外廣告的分析12-18
• 2.1 傳統(tǒng)戶外廣告的歷史和表現(xiàn)12-13
• 2.1.1 傳統(tǒng)戶外廣告的歷史發(fā)展12-13
• 2.1.2 傳統(tǒng)戶外廣告的表現(xiàn)13
• 2.2 新媒體戶外廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展13-14
• 2.3 新媒體戶外廣告的交互性14-15
• 2.4 新媒體互動廣告的技術(shù)支持15-18
• 2.4.1 眼動追蹤技術(shù)16-17
• 2.4.2 面部表情識別17
• 2.4.3 人體骨骼追蹤技術(shù)17
• 2.4.4 近場通信技術(shù)17-18
• 3 戶外互動廣告設(shè)計的五感形態(tài)及應(yīng)用18-26
• 3.1 廣告設(shè)計元素在互動廣告中的應(yīng)用18-22
• 3.1.1 圖形的互動應(yīng)用19
• 3.1.2 文字的互動應(yīng)用19-20
• 3.1.3 色彩的互動應(yīng)用20-22
• 3.2 互動廣告設(shè)計中視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺的應(yīng)用22-26
• 3.2.1 視覺的應(yīng)用23-24
• 3.2.2 聽覺的應(yīng)用24
• 3.2.3 觸覺的應(yīng)用24-25
• 3.2.4 味覺的應(yīng)用25
• 3.2.5 嗅覺的應(yīng)用25-26
• 4 戶外互動廣告設(shè)計的情感體驗及應(yīng)用26-32
• 4.1 刺激和吸引性情感應(yīng)用26-27
• 4.2 互動和趣味性情感應(yīng)用27-28
• 4.3 聯(lián)想性情感應(yīng)用28-29
• 4.4 以人為本情感設(shè)計29-30
• 4.5 戶外互動廣告的引導(dǎo)性和時效性30-32
• 4.5.1 時效性及應(yīng)用30-31
• 4.5.2 引導(dǎo)性及應(yīng)用31-32
• 5 新媒體戶外互動廣告的未來32-34
• 5.1 互動廣告應(yīng)用的發(fā)展趨勢32
• 5.2 數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的不成熟32-34
• 5.2.1 環(huán)境污染問題32-33
• 5.2.2 正確引導(dǎo)大眾價值觀33-34
• 結(jié)論34-35
• 致謝35-36
• 參考文獻36-38
• 附錄 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄38

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 熊澄宇;;3G與新媒體發(fā)展[J];新聞前哨;2009年09期

2 廖祥忠;;何為新媒體?[J];現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報);2008年05期

3 閆國利,田宏杰;眼動記錄技術(shù)與方法綜述[J];應(yīng)用心理學(xué);2004年02期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 丁蕾;數(shù)字媒體語境下的視覺藝術(shù)創(chuàng)新[D];南京藝術(shù)學(xué)院;2013年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 趙怡;基于感官功能特性在平面廣告交互設(shè)計中的應(yīng)用研究[D];天津理工大學(xué);2014年

2 杜菁瑋;新媒體廣告的視覺動態(tài)設(shè)計研究[D];湖南工業(yè)大學(xué);2014年

3 孫麗;平面元素在多媒體廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究[D];北京林業(yè)大學(xué);2014年

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本文編號：865469