本文關(guān)鍵詞：廣告攝影表現(xiàn)與受眾心理的關(guān)系研究

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【摘要】：現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，使商品的種類(lèi)與數(shù)量與日俱增，空前繁榮，廣告攝影作為現(xiàn)代廣告的重要組成部分，對(duì)商品的宣傳與營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)揮著巨大的作用。目前，關(guān)于廣告攝影表現(xiàn)與受眾心理關(guān)系方面的理論研究比較匱乏，在學(xué)術(shù)領(lǐng)域幾乎為真空狀態(tài)。多數(shù)作者都是站在廣告攝影師的角度，對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)進(jìn)行論述研究，怎樣把圖片拍的更清晰、生動(dòng)、具有吸引力成為他們研究的主體，忽略了受眾。一幅廣告攝影作品，，無(wú)論在藝術(shù)方面多么精益求精，審美效果多么出色，只要它沒(méi)有起到刺激受眾消費(fèi)的作用，就不能稱(chēng)之為優(yōu)秀的廣告攝影。廣告攝影作品的視覺(jué)表現(xiàn)是影響受眾心理繼而影響消費(fèi)行為的關(guān)鍵所在，而受眾心理也在相當(dāng)大的程度上制約和影響著廣告攝影的實(shí)際效果與最終最用。因此，研究廣告攝影表現(xiàn)與受眾心理的關(guān)系，對(duì)于推動(dòng)廣告攝影發(fā)展以及帶動(dòng)消費(fèi)作用重大。 本課題從廣告攝影的視覺(jué)表現(xiàn)表現(xiàn)與受眾的心理出發(fā)，結(jié)合攝影學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)、廣告心理學(xué)、視覺(jué)心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)學(xué)科的理論與知識(shí)，研究二者的關(guān)系。文章首先論述了廣告攝影表現(xiàn)的發(fā)展、特性和視覺(jué)語(yǔ)言的構(gòu)成以及受眾的心理特征，接著分析了現(xiàn)代廣告攝影表現(xiàn)中普遍存在的問(wèn)題，并研究了廣告攝影表現(xiàn)對(duì)受眾的心理影響，最后從受眾心理的角度研究廣告攝影該如何定位，并得出結(jié)論。本課題研究有助于廣告攝影師針對(duì)受眾心理，對(duì)廣告攝影的表現(xiàn)進(jìn)行完善，增強(qiáng)廣告的感染力，帶動(dòng)消費(fèi)。 本課題所采用的研究方法主要有跨學(xué)科研究法、整理歸納研究法、演繹研究法、例證研究法。
【關(guān)鍵詞】：廣告攝影表現(xiàn) 視覺(jué)效果 受眾 心理
【學(xué)位授予單位】：齊齊哈爾大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：J412.9
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-11
• 第一章 緒論11-15
• 第一節(jié) 研究背景與意義11-12
• 一、研究背景11
• 二、研究意義11-12
• 第二節(jié) 研究現(xiàn)狀12
• 第三節(jié) 研究創(chuàng)新點(diǎn)12
• 第四節(jié) 研究?jī)?nèi)容和方法12-13
• 一、研究?jī)?nèi)容12-13
• 二、研究方法13
• 第五節(jié) 涉及概念闡述13-15
• 第二章 廣告攝影的表現(xiàn)15-25
• 第一節(jié) 廣告攝影表現(xiàn)的演變15-19
• 一、早期簡(jiǎn)單的廣告攝影表現(xiàn)15-16
• 二、不斷探索的廣告攝影表現(xiàn)16-18
• 三、多元發(fā)展的廣告攝影表現(xiàn)18-19
• 第二節(jié) 廣告攝影表現(xiàn)的特性19-21
• 一、注目性19-20
• 二、真實(shí)性20
• 三、技巧性20
• 四、感染性20-21
• 五、藝術(shù)性21
• 第三節(jié) 廣告攝影表現(xiàn)的構(gòu)成21-25
• 一、廣告攝影的構(gòu)圖表現(xiàn)21-22
• 二、廣告攝影的光影表現(xiàn)22-23
• 三、廣告攝影的色彩表現(xiàn)23-25
• 第三章 受眾心理的研究25-32
• 第一節(jié) 受眾的接受心理分析25-27
• 一、受眾對(duì)廣告攝影畫(huà)面的感知25-26
• 二、受眾對(duì)廣告攝影信息的記憶26-27
• 第二節(jié) 受眾的需要與動(dòng)機(jī)分析27-29
• 一、需要的內(nèi)涵27
• 二、需要的成因27-28
• 三、需要的分類(lèi)28-29
• 四、動(dòng)機(jī)的內(nèi)涵29
• 五、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的分類(lèi)29
• 第三節(jié) 受眾的心理特征分析29-32
• 一、影響受眾心理的因素29-30
• 二、受眾的心理特征30-32
• 第四章 基于受眾心理的廣告攝影表現(xiàn)研究32-57
• 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告攝影表現(xiàn)中存在的問(wèn)題32-34
• 一、畫(huà)面缺乏注目性32
• 二、畫(huà)面失真32-33
• 三、缺乏創(chuàng)意33
• 四、畫(huà)面缺乏藝術(shù)性33
• 五、廣告信息含混不清33-34
• 第二節(jié) 廣告攝影表現(xiàn)對(duì)受眾心理的影響分析34-49
• 一、構(gòu)圖表現(xiàn)對(duì)受眾心理的影響34-43
• 二、光影表現(xiàn)對(duì)受眾心里的影響43-47
• 三、色彩表現(xiàn)對(duì)受眾的心理影響47-49
• 第三節(jié) 從受眾心理活動(dòng)出發(fā)的廣告攝影定位49-54
• 一、現(xiàn)代受眾的心理活動(dòng)49-50
• 二、現(xiàn)代受眾的消費(fèi)行為50-51
• 三、廣告攝影的切入點(diǎn)51-52
• 四、廣告攝影的定位52-54
• 第四節(jié) 廣告攝影作品實(shí)例對(duì)比調(diào)查54-57
• 結(jié)論57-58
• 注釋58-59
• 參考文獻(xiàn)59-62
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況62-63
• 致謝63-64

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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本文編號(hào)：854400