• 中文摘要8-10
• ABSTRACT10-12
• 引言12-19
• 第1章 《南方周末》廣告?zhèn)鞑グl(fā)展歷程19-22
• 1.1 初始階段(1984—1993)：靠政府補(bǔ)貼“喂養(yǎng)”19
• 1.2 發(fā)展階段(1994—2003)：走品牌傳播之路19-20
• 1.3 興盛階段(2004—)：以活動(dòng)策劃取勝20-22
• 第2章 《南方周末》廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?/span>22-38
• 2.1 廣告數(shù)量：逐年遞減,刊例價(jià)格逐年遞增22-23
• 2.2 廣告產(chǎn)品類型：以高端品牌引領(lǐng)傳播方向23-25
• 2.3 廣告信息：類目多樣,各具特色25-29
• 2.4 廣告版面與規(guī)格：科學(xué)布局,靈活多樣29-32
• 2.4.1 版面布局科學(xué)合理30-31
• 2.4.2 規(guī)格形式劃分精細(xì)31-32
• 2.5 廣告文案：“軟”“硬”互補(bǔ),偶見夾頁(yè)32-35
• 2.5.1 硬廣告：靈活的刊登方式,高貴典雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格32-34
• 2.5.2 軟文廣告：精心策劃,重視效果34-35
• 2.5.3 夾頁(yè)廣告：審時(shí)度勢(shì),奢侈品獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷35
• 2.6 廣告訴求：情理混合占主導(dǎo),視覺訴求獨(dú)具特色35-38
• 2.6.1 以情理混合訴求為主傳遞廣告信息36-37
• 2.6.2 以視覺訴求作為補(bǔ)充視覺沖擊力強(qiáng)37-38
• 第3章 《南方周末》廣告?zhèn)鞑ゲ呗源嬖诘膯栴}38-43
• 3.1 廣告產(chǎn)品類型龐雜,定位精準(zhǔn)性差38-39
• 3.2 廣告刊登市場(chǎng)混亂39
• 3.3 硬廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格單一39-40
• 3.4 軟文廣告與新聞信息識(shí)別度低40-41
• 3.5 電子版廣告與紙質(zhì)版廣告協(xié)同性差41-43
• 第4章 對(duì)《南方周末》廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘慕ㄗh43-50
• 4.1 對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)策略的建議43-45
• 4.1.1 強(qiáng)化產(chǎn)品類型與讀者群定位的相關(guān)性43-44
• 4.1.2 大力推廣“復(fù)合式”廣告?zhèn)鞑ツＪ?/span>44-45
• 4.2 對(duì)廣告刊登策略：活用二維碼技術(shù)45
• 4.3 提升廣告創(chuàng)意理念,注重廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)45-46
• 4.4 提高創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)素質(zhì),創(chuàng)新廣告文案46-48
• 4.5 加強(qiáng)線上線下互動(dòng),運(yùn)用多元化媒體策略48-50
• 結(jié)語(yǔ)50-51
• 參考文獻(xiàn)51-54
• 附表：2011—2014年《南方周末》廣告價(jià)格表54-65
• 致謝65-66
• 個(gè)人簡(jiǎn)介及聯(lián)系方式66-67
• 承諾書67-68

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 趙建和;;對(duì)報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)管理的思考[J];中國(guó)管理信息化;2014年11期

2 李雪楓;;試論建國(guó)以來《人民日?qǐng)?bào)》的廣告發(fā)展特點(diǎn)[J];山西大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2006年03期

3 李勇;;報(bào)紙廣告的前生今世——簡(jiǎn)析傳播技術(shù)的發(fā)展對(duì)報(bào)紙廣告的影響[J];鹽城工學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2011年03期

4 姜榮發(fā);;論報(bào)紙廣告營(yíng)銷策略[J];中國(guó)商貿(mào);2012年16期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 王媛媛;南方報(bào)系研究[D];四川社會(huì)科學(xué)院;2010年