本文關(guān)鍵詞：公益廣告的思想政治教育功能探析

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【摘要】：公益廣告是由政府、媒體、企業(yè)等共同實施與推動的,從公眾切身利益出發(fā),運用獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式,針對現(xiàn)實時弊對公眾進(jìn)行善意的道德規(guī)勸與行為引導(dǎo)的非商業(yè)性廣告。公益廣告具有公益性、人本性、社會性、道德性、滲透性、動態(tài)性六大特征,真、善、美是它的精髓。 公益廣告與思想政治教育具有內(nèi)在的一致性。主要表現(xiàn)在：內(nèi)容的相通性,都是向公眾傳遞社會主流價值觀念；作用的互補性,公益廣告是思想政治教育的新載體,思想政治教育保證公益廣告發(fā)展方向的正確性：目的的一致性,都力求提高公眾的思想道德素養(yǎng),促進(jìn)社會的文明進(jìn)步。 公益廣告具有調(diào)適、凝聚、導(dǎo)向、鞭策、文化傳承五大思想政治教育功能。但是,由于公益廣告主體的單一性、運作機制的不完善性、理論研究的滯后性和創(chuàng)作人才思想政治素養(yǎng)的欠缺性等因素的影響,公益廣告的思想政治教育功能并沒有得到應(yīng)有的發(fā)揮。發(fā)揮公益廣告的思想政治教育功能具有現(xiàn)實緊迫性。因此,從完善機制、構(gòu)筑合力和加強建設(shè)三個方面提出具體可行的現(xiàn)實對策,目的在于充分發(fā)揮公益廣告的思想政治教育功能,使其與思想政治教育相輔相成,構(gòu)筑合力,共同提高公眾的思想道德素質(zhì),推進(jìn)社會主義精神文明建設(shè),促進(jìn)人類自身和社會的健康可持續(xù)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：公益廣告 思想政治教育 功能
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：D64
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-5
• 目錄5-8
• 導(dǎo)論8-13
• 一、選題背景和意義8-9
• 二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀9-11
• 三、研究方法11-12
• (一) 文獻(xiàn)研究法11
• (二) 訪談法11
• (三) 比較研究法11
• (四) 綜合研究法11-12
• 四、研究的獨創(chuàng)之處12-13
• (一) 選題視角的獨特性12
• (二) 研究意義的現(xiàn)實性12
• (三) 研究內(nèi)容的系統(tǒng)性12-13
• 第一章 公益廣告概述13-23
• 一、公益廣告的內(nèi)涵13-14
• (一) 公益廣告概念的不同表述13
• (二) 公益廣告的內(nèi)涵13-14
• 二、公益廣告的特征14-18
• (一) 公益性14
• (二) 人本性14-15
• (三) 社會性15-16
• (四) 道德性16-17
• (五) 滲透性17
• (六) 動態(tài)性17-18
• 三、公益廣告的精髓18-19
• (一) 真---根基18
• (二) 善---靈魂18-19
• (三) 美---魅力19
• 四、公益廣告與思想政治教育的關(guān)系19-20
• (一) 內(nèi)容的相通性20
• (二) 作用的互補性20
• (三) 目的的一致性20
• 五、公益廣告在我國的發(fā)展歷程20-23
• (一) 萌芽階段21
• (二) 初步繁榮階段21
• (三) 穩(wěn)定發(fā)展階段21-23
• 第二章 公益廣告的思想政治教育功能23-32
• 一、調(diào)適功能23-25
• (一) 調(diào)適的必要性23-24
• (二) 調(diào)適功能的具體表現(xiàn)24-25
• 二、凝聚功能25-26
• (一) 凝聚的含義25
• (二) 凝聚功能的具體表現(xiàn)25-26
• 三、導(dǎo)向功能26-29
• (一) 價值導(dǎo)向26-27
• (二) 行為導(dǎo)向27
• (三) 政治導(dǎo)向27-28
• (四) 輿論導(dǎo)向28-29
• 四、鞭策功能29-30
• (一) 正面形象激勵29
• (二) 反面警示監(jiān)督29-30
• 五、文化傳承功能30-32
• (一) 文化傳承的實質(zhì)30-31
• (二) 文化傳承功能的具體表現(xiàn)31-32
• 第三章 發(fā)揮公益廣告的思想政治教育功能的現(xiàn)實緊迫性32-37
• 一、現(xiàn)實的呼喚32-34
• (一) 社會思想道德現(xiàn)狀的不容樂觀32-33
• (二) 思想政治教育面臨的現(xiàn)實困境33-34
• 二、思想政治教育視野下,公益廣告存在的不足34-37
• (一) 公益廣告主體的單一性34-35
• (二) 運作機制的不完善性35-36
• (三) 理論研究的滯后性36
• (四) 創(chuàng)作人才思想政治素養(yǎng)的欠缺性36-37
• 第四章 實現(xiàn)公益廣告的思想政治教育功能的有效路徑37-47
• 一、完善機制,促進(jìn)公益廣告的發(fā)展37-40
• (一) 加強理論研究,為公益廣告提供理論支撐37
• (二) 完善組織管理體制,保證公益廣告規(guī)范化、法制化、專業(yè)化發(fā)展37-38
• (三) 擴寬資金籌集渠道,建立資金保障體制38-39
• (四) 轉(zhuǎn)換政府角色,鼓勵其他社會主體積極參與39-40
• 二、構(gòu)筑合力,全面發(fā)揮公益廣告的思想政治教育功能40-43
• (一) 提高公益廣告人的思想政治素養(yǎng)40-41
• (二) 增強思想政治教育者開發(fā)與利用公益廣告資源的意識與能力41-42
• (三) 調(diào)動公眾參與公益廣告的積極性42
• (四) 推進(jìn)思想政治教育載體的協(xié)作42-43
• 三、加強建設(shè),提升公益廣告的品位43-47
• (一) 強化思想性43-44
• (二) 增強社會性44
• (三) 保持含蓄性44-45
• (四) 提高震撼力45
• (五) 贏得公信力45-47
• 結(jié)語47-48
• 參考文獻(xiàn)48-51
• 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及研究成果51-52
• 致謝52

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：848351