本文關(guān)鍵詞：基于微博的定向廣告投放系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告也在飛速的發(fā)展。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)今廣大受眾的需求，而越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出精準(zhǔn)化的趨勢(shì)，這樣企業(yè)用少量的投入挖掘大量的客戶。近年社交網(wǎng)站的發(fā)展和逐漸成熟，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始進(jìn)入“大數(shù)據(jù)、小時(shí)代”，加之云計(jì)算的發(fā)展，使得定向廣告的精準(zhǔn)度進(jìn)一步得到提高，網(wǎng)絡(luò)定向廣告迅猛發(fā)展。 本文在研究了傳統(tǒng)定向廣告投放模式后，提出了基于微博的定向廣告投放的模式。它是一種主動(dòng)的分析微博用戶發(fā)表的帖子，從而得到用戶的需求，向用戶提供精準(zhǔn)的廣告的新模式。針對(duì)基于微博的廣告新模式，本文主要從以下兩個(gè)方面進(jìn)行研究： 首先研究了微博和網(wǎng)絡(luò)定向廣告的現(xiàn)狀，了解網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和各自的區(qū)別和特點(diǎn)。然后從價(jià)值和廣告策略兩個(gè)維度對(duì)微博廣告進(jìn)行了研究。在微博廣告的價(jià)值分析中，著重分析了微博廣告的傳播價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。目前用于微博廣告的策略主要有微博話題廣告策略、微博定向廣告?zhèn)鞑ゲ呗院臀⒉┙换ナ綇V告?zhèn)鞑ゲ呗�。本文正是采用基于微博定向廣告?zhèn)鞑ゲ呗詠?lái)實(shí)現(xiàn)的。 其次，以基于微博的定向廣告投放系統(tǒng)的構(gòu)建為依據(jù)，對(duì)系統(tǒng)構(gòu)建中所用到的新技術(shù)和產(chǎn)品進(jìn)行分析和說(shuō)明，這里的技術(shù)主要包括網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)原理、分詞原理和網(wǎng)頁(yè)解析技術(shù)等。對(duì)系統(tǒng)的總體架構(gòu)和功能進(jìn)行分析，詳細(xì)的對(duì)網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)系統(tǒng)、文本分詞系統(tǒng)、廣告投放系統(tǒng)、監(jiān)控系統(tǒng)和反作弊系統(tǒng)進(jìn)行了設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)。 本文通過(guò)微博平臺(tái)進(jìn)行定向廣告的投放的研究，對(duì)微博平臺(tái)有了更加深入的理解，對(duì)用戶行為分析有了一定的經(jīng)驗(yàn)積累。對(duì)基于微博平臺(tái)的定向廣告投放系統(tǒng)的研究有著很重要的意義，可以將廣告進(jìn)行更精準(zhǔn)的投放，，使得廣告商得到更大的廣告回報(bào)，而用戶則可以獲取更優(yōu)質(zhì)的廣告信息。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)定向廣告 微博 網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng) 分詞技術(shù) 網(wǎng)頁(yè)解析
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：TP393.092
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-14
• 第1章 緒論14-22
• 1.1 研究背景及意義14-16
• 1.1.1 研究背景14-15
• 1.1.2 研究的目的與意義15-16
• 1.2 研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)16-20
• 1.2.1 微博的發(fā)展現(xiàn)狀16-18
• 1.2.2 網(wǎng)絡(luò)定向廣告的現(xiàn)狀18-20
• 1.3 論文結(jié)構(gòu)20-22
• 第2章 相關(guān)研究22-37
• 2.1 微博廣告價(jià)值分析22-24
• 2.1.1 微博廣告的傳播價(jià)值22-23
• 2.1.2 微博廣告的商業(yè)價(jià)值23-24
• 2.2 微博廣告策略分析24-28
• 2.2.1 微博話題廣告策略25-26
• 2.2.2 微博定向廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/span>26-27
• 2.2.3 微博交互式廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/span>27-28
• 2.3 微博定向廣告投放所需技術(shù)28-36
• 2.3.1 網(wǎng)絡(luò)蜘蛛技術(shù)28-32
• 2.3.2 網(wǎng)頁(yè)解析技術(shù)32-34
• 2.3.3 中文分詞技術(shù)34-36
• 2.4 本章小結(jié)36-37
• 第3章 基于微博的定向廣告投放系統(tǒng)需求和功能分析37-45
• 3.1 系統(tǒng)研究背景37
• 3.2 微博定向廣告投放系統(tǒng)的需求分析37-42
• 3.2.1 設(shè)計(jì)目標(biāo)37-38
• 3.2.2 需求分析38-40
• 3.2.3 系統(tǒng)業(yè)務(wù)流程分析40-42
• 3.3 微博定向廣告投放系統(tǒng)功能分析42-44
• 3.4 本章小結(jié)44-45
• 第4章 基于微博的定向廣告投放系統(tǒng)設(shè)計(jì)45-60
• 4.1 系統(tǒng)總計(jì)架構(gòu)設(shè)計(jì)45-46
• 4.2 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)46-48
• 4.2.1 系統(tǒng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的要求46-47
• 4.2.2 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)47-48
• 4.3 網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)48-51
• 4.3.1 網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)系統(tǒng)的功能結(jié)構(gòu)49
• 4.3.2 關(guān)鍵技術(shù)問(wèn)題49-51
• 4.4 文本分詞器系統(tǒng)設(shè)計(jì)51-53
• 4.4.1 分詞算法51-52
• 4.4.2 分詞結(jié)構(gòu)52-53
• 4.5 廣告投放系統(tǒng)的設(shè)計(jì)53-55
• 4.5.1 投放系統(tǒng)的關(guān)鍵策略與算法53-54
• 4.5.2 廣告投放功能的設(shè)計(jì)54-55
• 4.6 監(jiān)控系統(tǒng)的設(shè)計(jì)55-58
• 4.7 反作弊系統(tǒng)的設(shè)計(jì)58-59
• 4.8 本章小結(jié)59-60
• 第5章 基于微博的定向廣告投放系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)60-70
• 5.1 平臺(tái)結(jié)構(gòu)60-61
• 5.2 關(guān)鍵技術(shù)實(shí)現(xiàn)61-62
• 5.2.1 負(fù)載均衡實(shí)現(xiàn)61
• 5.2.2 降低帶寬成本的實(shí)現(xiàn)61-62
• 5.2.3 HTTP 高并發(fā)的實(shí)現(xiàn)62
• 5.2.4 數(shù)據(jù)入庫(kù)的實(shí)現(xiàn)62
• 5.3 廣告子系統(tǒng)詳細(xì)設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)62-69
• 5.3.1 注冊(cè)登錄子模塊63-66
• 5.3.2 投放計(jì)劃模塊66-68
• 5.3.3 主業(yè)務(wù)模塊實(shí)現(xiàn)68-69
• 5.4 本章小結(jié)69-70
• 第6章 基于微博的定向廣告投放系統(tǒng)的測(cè)試70-76
• 6.1 數(shù)據(jù)采集71-72
• 6.2 系統(tǒng)功能測(cè)試72-74
• 6.2.1 用戶管理72-73
• 6.2.2 廣告投放管理73-74
• 6.2.3 數(shù)據(jù)采集74
• 6.3 系統(tǒng)性能測(cè)試74-75
• 6.3.1 測(cè)試環(huán)境74
• 6.3.2 網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)系統(tǒng)測(cè)試74-75
• 6.3.3 文本分詞系統(tǒng)的測(cè)試75
• 6.4 本章小結(jié)75-76
• 結(jié)論76-79
• 1. 工作總結(jié)76-77
• 2. 工作展望77-79
• 參考文獻(xiàn)79-82
• 致謝82

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：833381