本文關(guān)鍵詞：廣告的情感訴求策略——以房地產(chǎn)“東山水戀”的平面廣告為例

  更多相關(guān)文章： 廣告 情感訴求 東山水戀

【摘要】：廣告的目的是促進銷售,廣告能否打動受眾至關(guān)重要。廣告設(shè)計中的情感訴求可以變廣告硬推銷為軟推銷,淡化商業(yè)氣息,而不是以產(chǎn)品為中心,它不是把自己當(dāng)成企業(yè)向受眾推銷自己的產(chǎn)品,而是像朋友向你娓娓傾訴。
【作者單位】： 中國人民武裝警察部隊學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 廣告 情感訴求 東山水戀
【分類號】：J524.3
【正文快照】： 0前言廣告的感性訴求,是通過對訴求目標(biāo)感情或情緒的牽引來達到宣傳產(chǎn)品和促進銷售的目的,是通過富有情感的廣告語、廣告畫面、音樂以及色彩等廣告元素的運用把項目產(chǎn)品的特點、承諾和給受眾的利益點表現(xiàn)出來。它的基本思路是:以人性化內(nèi)涵接近受眾的內(nèi)心,讓他們參與或者共享

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 王曉順;;廣告的情感訴求[J];公關(guān)世界;2000年03期

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 尹榮榮;;試析電視廣告煽情傾向[J];青年文學(xué)家;2009年04期

2 劉婷;詹秦川;;書籍版式設(shè)計中情感訴求的運用研究[J];電影評介;2010年23期

3 趙琳娜;淺談廣告創(chuàng)意中的情感訴求[J];遼寧師專學(xué)報(社會科學(xué)版);2000年04期

4 陳介心;;維吾爾族民間舞蹈的情感訴求及其文化意蘊[J];喀什師范學(xué)院學(xué)報;2011年04期

5 陳振英;李愛平;李紅強;;情感在影視廣告?zhèn)鞑ブ械倪\用[J];電影文學(xué);2008年16期

6 葛玲;;色彩在包裝設(shè)計中的情感表達[J];阜陽師范學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2008年06期

7 陳道諄;;從葉辛的《孽債》看知青文學(xué)的理性回歸[J];名作欣賞;2010年03期

8 愛新覺羅.斯琴;;淺談包裝設(shè)計在商品營銷中地位的提升及綠色環(huán)保意識的增強[J];甘肅科技;2010年07期

9 王梅;;關(guān)于合唱文本中情感訴求的研究[J];中國音樂教育;2011年05期

10 陳肖艷;;淺議通過情感教育管理高職學(xué)生[J];青春歲月;2011年14期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 周象賢;金志成;;情感訴求——西方廣告心理研究的熱點之一[A];第十屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)大會論文摘要集[C];2005年

2 孫延;劉卉;;建筑情感空間與色彩空間的同構(gòu)關(guān)系淺析[A];色彩科學(xué)應(yīng)用與發(fā)展——中國科協(xié)2005年學(xué)術(shù)年會論文集[C];2005年

3 龐穎;郭德俊;;探討影響消費者對理性和情感廣告態(tài)度的因素[A];第十屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)大會論文摘要集[C];2005年

4 徐逸倫;;從群體性事件看地方政府公信力建設(shè)[A];“中國特色社會主義行政管理體制”研討會暨中國行政管理學(xué)會第20屆年會論文集[C];2010年

5 徐祝林;;李白詩中之酒情感表達[A];中國李白研究（2005年集）——中國李白研究會第十一次學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2005年

6 景鵬飛;;差異化——中小快速消費品企業(yè)新產(chǎn)品營銷的基本戰(zhàn)略[A];珠江三角洲經(jīng)濟發(fā)展與流通現(xiàn)代化研討會論文集[C];2005年

7 景進安;;情感營銷的運用[A];珠江三角洲經(jīng)濟發(fā)展與流通現(xiàn)代化研討會論文集[C];2005年

8 袁小月;;論茶品牌定位——以“巴陵春”茶為例[A];《中華茶祖神農(nóng)文化論壇》論文集[C];2008年

9 李雙艷;;自我之困境——淺析劇作《天邊外》中人物的悲劇[A];當(dāng)代美國戲劇研究——第14屆全國美國戲劇研討會論文集[C];2009年

10 李鵬;;基于AHP的商業(yè)銀行聲譽風(fēng)險預(yù)警模型的構(gòu)建[A];“中國視角的風(fēng)險分析和危機反應(yīng)”——中國災(zāi)害防御協(xié)會風(fēng)險分析專業(yè)委員會第四屆年會論文集[C];2010年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 祁青;藝術(shù)創(chuàng)作靈感將黃金精品情感訴求凝聚[N];中國黃金報;2010年

2 新華社記者 李安定;汽車的“情感訴求”[N];新華每日電訊;2002年

3 記者 梁杰;懷舊玩具:演繹生財之道[N];人才市場報;2009年

4 記者 王輝;年輕消費者將成新車購買主力[N];中國質(zhì)量報;2010年

5 南 方;情感訴求：廣告設(shè)計的下一站[N];中華新聞報;2004年

6 本報記者 蘇宏偉;“小趣味”的大市場[N];中國黃金報;2011年

7 中國聯(lián)通增值業(yè)務(wù)部 王穎 中國網(wǎng)通北京分公司 孟達;市場營銷的情感訴求與情感營銷[N];中國電腦教育報;2007年

8 王喚明;向?qū)殱崒W(xué)營銷[N];民營經(jīng)濟報;2007年

9 于斐;“姚之隊”營銷啟示錄[N];醫(yī)藥經(jīng)濟報;2007年

10 弋京;新軒逸上市首月銷量突破9000臺[N];中國貿(mào)易報;2009年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 周象賢;受眾卷入的作用機制及其與廣告訴求方式的匹配[D];華南師范大學(xué);2007年

2 李翔宇;消費文化視閾下當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2011年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉志博;基于情感訴求的衛(wèi)浴用品精細化設(shè)計研究[D];河北工業(yè)大學(xué);2012年

2 劉洋;現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計中的情感訴求研究[D];河南大學(xué);2011年

3 李媛;廣告訴求方式中的情感訴求方式研究[D];內(nèi)蒙古師范大學(xué);2011年

4 董洪峰;情感訴求在飲品廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究[D];吉林藝術(shù)學(xué)院;2012年

5 馬小娟;情感訴求對人際關(guān)系的象征性建構(gòu)[D];云南大學(xué);2010年

6 劉松江;論廣告的情感訴求[D];南昌大學(xué);2010年

7 韓淑津;解讀現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)中情感訴求的體現(xiàn)[D];西安美術(shù)學(xué)院;2009年

8 高博;情感訴求對汽車產(chǎn)品設(shè)計的影響[D];華北電力大學(xué);2012年

9 陳麗娟;情感訴求廣告及其心理效應(yīng)分析[D];華中科技大學(xué);2004年

10 楊慧;論廣告的情感訴求[D];蘇州大學(xué);2005年

，

本文編號：826709