本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)社交廣告特征對(duì)用戶體驗(yàn)與態(tài)度的影響

  更多相關(guān)文章： 移動(dòng)社交廣告 廣告物理屬性 廣告認(rèn)知屬性 用戶體驗(yàn) 用戶態(tài)度

【摘要】：移動(dòng)社交廣告是指出現(xiàn)在手機(jī)社交應(yīng)用中的廣告。近年來(lái)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,移動(dòng)社交廣告展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展前景和變現(xiàn)價(jià)值,移動(dòng)社交產(chǎn)品設(shè)計(jì)者、廣告聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)商和廣告主都爭(zhēng)相探索其發(fā)展的可能性。與此相比,學(xué)術(shù)界對(duì)移動(dòng)社交廣告的研究還比較有限,對(duì)產(chǎn)業(yè)界的學(xué)術(shù)支持還相對(duì)不足。本論文提出了移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)廣告的物理屬性、認(rèn)知屬性和用戶感知屬性的概念及其關(guān)系模型。其中廣告物理屬性包括了廣告投放的場(chǎng)景和形式,廣告認(rèn)知屬性包括了廣告的知識(shí)性(informativeness)、娛樂(lè)性(entertainment)和刺激性(irritation),用戶感知屬性包括了廣告的用戶體驗(yàn)和用戶態(tài)度。廣告物理屬性、廣告認(rèn)知屬性和用戶感知屬性三者之間是相互聯(lián)系、依次影響的關(guān)系。本論文通過(guò)設(shè)計(jì)認(rèn)知實(shí)驗(yàn),研究了用戶對(duì)不同物理特征下移動(dòng)社交廣告的認(rèn)知和感知,運(yùn)用描述性統(tǒng)計(jì)分析、重復(fù)測(cè)量的多因素方差分析和驗(yàn)證性因子分析的方法得出結(jié)論,并對(duì)結(jié)論進(jìn)行了討論。實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn),廣告場(chǎng)景特征對(duì)所有認(rèn)知屬性的影響都非常顯著,廣告形式特征對(duì)知識(shí)性、娛樂(lè)性和注意力分散(distraction)的影響較顯著,對(duì)刺激性中的侵?jǐn)_性(intrusiveness)和煩人性(annoyance)影響不顯著。對(duì)于用戶體驗(yàn)來(lái)說(shuō),移動(dòng)社交廣告的娛樂(lè)性比知識(shí)性影響更大,而刺激性對(duì)用戶體驗(yàn)起到了負(fù)面的影響作用。對(duì)于用戶態(tài)度來(lái)說(shuō),移動(dòng)社交廣告的知識(shí)性相比娛樂(lè)性的影響更大,而刺激性對(duì)用戶態(tài)度的影響不顯著。動(dòng)態(tài)開(kāi)屏廣告在所有認(rèn)知屬性上都具有較大優(yōu)勢(shì)。橫幅廣告作為網(wǎng)頁(yè)廣告的直接移植,有比較大的弊端。靜態(tài)開(kāi)屏廣告各方面的認(rèn)知屬性要優(yōu)于靜態(tài)信息流廣告,但略遜于動(dòng)態(tài)信息流廣告。本論文對(duì)于移動(dòng)社交廣告的設(shè)計(jì)和投放等方面都有參考意義,具有其學(xué)術(shù)價(jià)值和應(yīng)用前景。
【關(guān)鍵詞】：移動(dòng)社交廣告 廣告物理屬性 廣告認(rèn)知屬性 用戶體驗(yàn) 用戶態(tài)度
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F713.8
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 第1章 緒論12-18
• 1.1 研究背景12-13
• 1.1.1 移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的誕生與發(fā)展12
• 1.1.2 移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀12-13
• 1.2 研究?jī)?nèi)容13-14
• 1.3 研究?jī)r(jià)值與意義14-15
• 1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)15
• 1.5 研究方法與思路15-18
• 1.5.1 研究方法15
• 1.5.2 研究思路15-16
• 1.5.3 研究框架16-18
• 第2章 移動(dòng)社交廣告的研究基礎(chǔ)18-24
• 2.1 移動(dòng)社交廣告的特點(diǎn)18-19
• 2.1.1 社交網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)18
• 2.1.2 移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)18-19
• 2.2 移動(dòng)社交廣告研究現(xiàn)狀19-21
• 2.2.1 國(guó)內(nèi)的研究現(xiàn)狀19-20
• 2.2.2 國(guó)外的研究現(xiàn)狀20-21
• 2.3 廣告價(jià)值與認(rèn)知屬性21-22
• 2.4 用戶體驗(yàn)與用戶態(tài)度22-23
• 2.5 本章小結(jié)23-24
• 第3章 移動(dòng)社交廣告的因素分析24-36
• 3.1 移動(dòng)社交廣告的物理屬性24-29
• 3.1.1 廣告場(chǎng)景24-27
• 3.1.2 廣告形式27-29
• 3.2 移動(dòng)社交廣告的認(rèn)知屬性29-32
• 3.2.1 知識(shí)性29-30
• 3.2.2 娛樂(lè)性30-31
• 3.2.3 刺激性31-32
• 3.3 移動(dòng)社交廣告的用戶感知屬性32-34
• 3.3.1 用戶體驗(yàn)的度量模型32-33
• 3.3.2 用戶態(tài)度的影響模型33-34
• 3.4 廣告物理屬性、認(rèn)知屬性和用戶感知的交互關(guān)系34
• 3.5 本章小結(jié)34-36
• 第4章 移動(dòng)社交廣告的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)36-46
• 4.1 實(shí)驗(yàn)預(yù)期36
• 4.2 關(guān)系假設(shè)36-39
• 4.2.1 廣告場(chǎng)景特征對(duì)廣告認(rèn)知屬性的影響假設(shè)36-37
• 4.2.2 廣告形式特征對(duì)廣告認(rèn)知屬性的影響37
• 4.2.3 廣告認(rèn)知屬性與用戶感知屬性的相關(guān)性假設(shè)37-38
• 4.2.4 廣告因素的假設(shè)模型38-39
• 4.3 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與發(fā)放39-41
• 4.3.1 問(wèn)卷的設(shè)計(jì)39-41
• 4.3.2 問(wèn)卷發(fā)放與回收41
• 4.4 研究對(duì)象與樣本特征41-43
• 4.4.1 研究對(duì)象41
• 4.4.2 樣本特征41
• 4.4.3 描述性統(tǒng)計(jì)分析41-43
• 4.5 問(wèn)卷的信效度分析43-45
• 4.5.1 問(wèn)卷的信度分析43-44
• 4.5.2 問(wèn)卷的效度分析44-45
• 4.6 本章小結(jié)45-46
• 第5章 實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)分析46-62
• 5.1 廣告場(chǎng)景和形式對(duì)廣告認(rèn)知屬性的影響46-51
• 5.1.1 重復(fù)測(cè)量的多因素方差分析46-47
• 5.1.2 廣告場(chǎng)景對(duì)廣告認(rèn)知屬性的影響47-49
• 5.1.3 廣告形式對(duì)廣告認(rèn)知屬性的影響49-51
• 5.2 廣告物理屬性交互組合對(duì)廣告認(rèn)知屬性的影響51-53
• 5.2.1 顯著性檢驗(yàn)51-52
• 5.2.2 均值檢驗(yàn)52-53
• 5.3 廣告認(rèn)知屬性與用戶感知屬性的相關(guān)性檢驗(yàn)53-57
• 5.3.1 驗(yàn)證性因子分析53-54
• 5.3.2 結(jié)構(gòu)模型方程54-55
• 5.3.3 路徑系數(shù)顯著性檢驗(yàn)55
• 5.3.4 標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)55-57
• 5.4 研究結(jié)論與分析討論57-61
• 5.4.1 假設(shè)驗(yàn)證結(jié)果57-58
• 5.4.2 廣告物理屬性對(duì)廣告認(rèn)知屬性的影響58
• 5.4.3 廣告場(chǎng)景與形式組合的選擇58-60
• 5.4.4 廣告認(rèn)知屬性與用戶感知屬性的相關(guān)性60-61
• 5.5 本章小結(jié)61-62
• 第6章 設(shè)計(jì)應(yīng)用與驗(yàn)證實(shí)驗(yàn)62-75
• 6.1 設(shè)計(jì)應(yīng)用內(nèi)容與對(duì)象62
• 6.1.1 設(shè)計(jì)應(yīng)用內(nèi)容62
• 6.1.2 設(shè)計(jì)應(yīng)用對(duì)象62
• 6.2 微信廣告調(diào)研與分析62-67
• 6.2.1 微信廣告的場(chǎng)景62-63
• 6.2.2 微信廣告的形式63
• 6.2.3 微信廣告的設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)63-67
• 6.3 微信廣告優(yōu)化設(shè)計(jì)方案67-71
• 6.3.1 廣告形式優(yōu)化67-69
• 6.3.2 廣告場(chǎng)景拓展69-71
• 6.4 微信廣告優(yōu)化效果驗(yàn)證71-74
• 6.4.1 驗(yàn)證方法71
• 6.4.2 驗(yàn)證內(nèi)容71-73
• 6.4.3 驗(yàn)證結(jié)果73-74
• 6.5 本章小結(jié)74-75
• 第7章 總結(jié)與展望75-77
• 7.1 研究總結(jié)75-76
• 7.2 不足與展望76-77
• 參考文獻(xiàn)77-80
• 攻讀碩士學(xué)位期間主要的研究成果80-81
• 致謝81

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張磊;;為亞洲創(chuàng)新! User Friendly 2008用戶體驗(yàn)行業(yè)年會(huì)在深圳召開(kāi)[J];家電科技;2008年22期

2 蔣芳;;什么是用戶體驗(yàn)[J];程序員;2010年07期

3 李程;;如何量化用戶體驗(yàn)[J];中國(guó)傳媒科技;2011年03期

4 錢(qián)麗娜;紀(jì)曉yN;;提升用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵[J];商學(xué)院;2011年08期

5 魏武揮;;用戶體驗(yàn)是一種平衡[J];創(chuàng)業(yè)邦;2013年11期

6 周鴻yN;;顛覆傳統(tǒng)企業(yè)就兩招[J];中國(guó)企業(yè)家;2013年24期

7 Jodie Moule;程時(shí)偉;孫凌云;;用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)成功之道[J];中國(guó)科技信息;2014年08期

8 Jodie Moule;程時(shí)偉;孫凌云;;用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)成功之道[J];中國(guó)科技信息;2014年08期

9 李亮良;;將用戶體驗(yàn)做到極致是一句空話[J];中國(guó)連鎖;2014年07期

10 趙瓏;;網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下用戶體驗(yàn)研究[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2006年20期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 劉歡;陳潔;陳建香;劉暢;盧蓓蓉;;技術(shù)視角下的高校信息化應(yīng)用用戶體驗(yàn)研究[A];中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)教育信息化分會(huì)第十二次學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2014年

2 陳軍亮;劉偉杰;劉正捷;;網(wǎng)上銀行用戶體驗(yàn)評(píng)價(jià)體系研究[A];第四屆和諧人機(jī)環(huán)境聯(lián)合學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2008年

3 尹志博;楊穎;;用戶體驗(yàn)的量化研究方法[A];第四屆和諧人機(jī)環(huán)境聯(lián)合學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2008年

4 韋安明;覃毅力;岳婷;肖輝;張福國(guó);王洪波;崔俊生;;互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模視頻服務(wù)用戶體驗(yàn)及行為規(guī)律研究探討[A];中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)第六次會(huì)員代表大會(huì)、2014年學(xué)術(shù)年會(huì)暨第七屆《王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)》和優(yōu)秀論文獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)論文集（三等獎(jiǎng)）[C];2014年

5 陶嶸;;用戶體驗(yàn)研究方法概述[A];第十屆全國(guó)心理學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)論文摘要集[C];2005年

6 王柱;周興社;王海鵬;倪紅波;武瑞娟;;一種普適環(huán)境下群體用戶體驗(yàn)的定量評(píng)價(jià)模型[A];第四屆和諧人機(jī)環(huán)境聯(lián)合學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2008年

7 陳鑫;;基于自適應(yīng)計(jì)算的互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗(yàn)?zāi)Ｐ蚚A];2012全國(guó)無(wú)線及移動(dòng)通信學(xué)術(shù)大會(huì)論文集（下）[C];2012年

8 周娉;方興;;淺析信息社會(huì)下WEB2．0的用戶體驗(yàn)[A];節(jié)能環(huán)保 和諧發(fā)展——2007中國(guó)科協(xié)年會(huì)論文集（二）[C];2007年

9 張含冬;;精于心,簡(jiǎn)于形——淺析優(yōu)良設(shè)計(jì)與用戶體驗(yàn)[A];中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)年鑒論文集2013[C];2014年

10 陳媛Z，

本文編號(hào)：825834