本文關鍵詞：全媒體時代廣告設計的特性研究

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【摘要】：進入20世紀,以新興技術為基礎的數(shù)字化時代到來,新媒體在各行各業(yè)中所占比例越來越重,全媒體的時代已經(jīng)來臨。技術的發(fā)展促進了消費者的消費行為以及媒體接觸習慣的改變,消費群體逐漸細分,逐步向小眾化發(fā)展。新媒體的興起自然也為廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了最為有效的傳播載體。例如,曾經(jīng)傳統(tǒng)的戶外廣告,現(xiàn)在用LED、LCD這樣的數(shù)字新媒體包裝,大大增強了視覺表現(xiàn)力,提升了信息的傳播效果。例如,利用電郵、小區(qū)短信等點對點的新媒體形式作為對傳統(tǒng)DM光的變形升級,也越來越被消費者所接受和熟知。并且隨著新媒體的特性發(fā)展,廣告的載體及表現(xiàn)內(nèi)容也各不相同,針對不同的消費群體也會利用不同的新媒體特性去進行廣告設計。
【作者單位】： 黃淮學院;
【關鍵詞】： 全媒體 廣告設計 特性
【分類號】：J524.3
【正文快照】： 一、全媒體的基本概念(一)全媒體概念2008年以來,各類報紙、期刊、廣播、電視中頻頻出現(xiàn)一個名為“全媒體”的關鍵詞,其中包括“全媒體時代”“全媒體戰(zhàn)略”“全媒體報道”“全媒體記者”等。此時在國內(nèi),“全媒體”與在國外相同,都受制于技術的發(fā)展沒有形成系統(tǒng)的認識。從2007

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