本文關鍵詞：從視覺傳達設計淺談當代電視廣告元素

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【摘要】：電視廣告作為信息傳播的媒介,最終須以美的形式展現(xiàn)在受眾群體面前。因此,對于廣告設計者來說,把握受眾群體的審美特性,作品中恰當滲入美學形式成為廣告設計取得成功的關鍵。數(shù)字化技術的全面推廣不僅給電視媒體帶來機遇,也使其在新生網(wǎng)絡媒體的沖擊下處境艱難。傳統(tǒng)電視廣告收視率要想得到保持,引入視覺傳達設計理念,統(tǒng)籌考慮畫面造型、文字語言、民族色彩及畫面風格元素的形式美不失為一條科學途徑。
【作者單位】： 哈爾濱師范大學美術學院;
【關鍵詞】： 視覺傳達設計 電視廣告 形式美
【分類號】：J524.3
【正文快照】： 引言作為電視節(jié)目中一類獨特的節(jié)目樣式,電視廣告已經(jīng)成為電視臺節(jié)目制作的經(jīng)濟保障,不可或缺。同時,電視廣告也是廣告類型之一,因具有傳播的廣泛性、印象性、高效性、綜合藝術表現(xiàn)性等優(yōu)勢頗受廣告主的青睞。然而近年來由于商業(yè)競爭,植入性、夸大性甚至虛假性廣告現(xiàn)象頻頻出

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