本文關(guān)鍵詞：景德鎮(zhèn)大師瓷品牌發(fā)展構(gòu)想

  更多相關(guān)文章： 景德鎮(zhèn) 大師瓷 品牌 策略

【摘要】：景德鎮(zhèn)陶瓷文化有1000多年的歷史，可追溯至唐代，是我國(guó)傳統(tǒng)文化的“最佳名片”，這張名片代表了我國(guó)陶瓷技藝的歷史傳承，也展示了當(dāng)代藝術(shù)瓷的頂尖水平。在錯(cuò)過(guò)了許多歷史機(jī)遇的情況下，近一、二十年發(fā)展起來(lái)的景德鎮(zhèn)大師瓷產(chǎn)業(yè)，由于其多元化價(jià)值迅速在中國(guó)陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)占領(lǐng)了一席之地。 景德鎮(zhèn)大師瓷既是一件藝術(shù)品，又是一種商業(yè)產(chǎn)品，想要更多的人了解此藝術(shù)品背后的真正價(jià)值，就需要重塑景德鎮(zhèn)大師瓷品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。首先，本文從大師瓷的產(chǎn)品特性出發(fā)，歸納出現(xiàn)有景德鎮(zhèn)大師瓷的品牌特色，分析其品牌策略；接著，按照大師瓷品牌的目標(biāo)客戶(hù)類(lèi)型，抽取樣本進(jìn)行調(diào)研，分析有效數(shù)據(jù)，并根據(jù)此數(shù)據(jù)進(jìn)行品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、以及品牌忠誠(chéng)度剖析；最后，根據(jù)分析結(jié)論，歸納出阻礙景德鎮(zhèn)大師瓷品牌發(fā)展的因素，并對(duì)此提出行之有效的策略建議。 本文基于營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)等視角進(jìn)行分析，希望能給景德鎮(zhèn)大師瓷品牌的發(fā)展提供有意的參考思路和見(jiàn)解，給景德鎮(zhèn)藝術(shù)瓷產(chǎn)業(yè)注入新鮮的經(jīng)營(yíng)理念和模式。
【關(guān)鍵詞】：景德鎮(zhèn) 大師瓷 品牌 策略
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：J527-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第一章 緒論8-14
• 1.1 選題背景和意義8-9
• 1.1.1 選題背景8-9
• 1.1.2 選題意義9
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究文獻(xiàn)綜述9-12
• 1.2.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀綜述9-11
• 1.2.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀綜述11-12
• 1.3 研究思路與方法12-14
• 1.3.1 研究思路12-13
• 1.3.2 研究方法13-14
• 第二章 大師瓷的產(chǎn)品特性及品牌特色14-23
• 2.1 景德鎮(zhèn)大師瓷的概念界定與產(chǎn)品特性14-18
• 2.1.1 景德鎮(zhèn)大師瓷的概念界定14-15
• 2.1.2 景德鎮(zhèn)大師瓷的產(chǎn)品特性15-18
• 2.2 景德鎮(zhèn)大師瓷的發(fā)展現(xiàn)狀及其成因18-20
• 2.3 景德鎮(zhèn)陶瓷的心理認(rèn)知資源及景德鎮(zhèn)大師瓷的品牌特色20-23
• 第三章 景德鎮(zhèn)大師瓷的品牌策略23-30
• 3.1 產(chǎn)品策略23-25
• 3.1.1 產(chǎn)品延伸23-24
• 3.1.2 產(chǎn)品組合24-25
• 3.2 價(jià)格策略25-26
• 3.2.1 作品的藝術(shù)價(jià)值25
• 3.2.2 陶瓷大師本人的知名度25
• 3.2.3 題材的特殊性25-26
• 3.3 銷(xiāo)售渠道策略26-28
• 3.3.1 在家中或作坊中直接銷(xiāo)售26
• 3.3.2 展覽會(huì)展賣(mài)26-27
• 3.3.3 通過(guò)代理商銷(xiāo)售27
• 3.3.4 拍賣(mài)27
• 3.3.5 網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售27-28
• 3.4 傳播策略28-30
• 3.4.1 廣告28-29
• 3.4.2 公關(guān)活動(dòng)29-30
• 第四章 景德鎮(zhèn)大師瓷的市場(chǎng)效應(yīng)分析30-42
• 4.1 確定調(diào)查方案30-32
• 4.1.1 訪(fǎng)談階段30-31
• 4.1.2 問(wèn)卷調(diào)查階段31-32
• 4.2 調(diào)查數(shù)據(jù)分析32-38
• 4.2.1 品牌認(rèn)知度剖析33-34
• 4.2.2 品牌聯(lián)想剖析34-37
• 4.2.3 品牌忠誠(chéng)度剖析37-38
• 4.3 景德鎮(zhèn)大師瓷品牌發(fā)展瓶頸探究38-42
• 4.3.1 品牌意識(shí)淡薄38-39
• 4.3.2 品牌核心價(jià)值模糊39-40
• 4.3.3 品牌知名度較低40-41
• 4.3.4 缺乏整合傳播策略41-42
• 第五章 景德鎮(zhèn)大師瓷品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究42-50
• 5.1 樹(shù)立正確的品牌經(jīng)營(yíng)理念42-44
• 5.1.1 強(qiáng)化品牌意識(shí)42-43
• 5.1.2 提升品牌定位43-44
• 5.1.3 塑造品牌形象44
• 5.2 推行科學(xué)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略44-47
• 5.2.1 打造品牌知名度44-46
• 5.2.2 強(qiáng)化品牌忠誠(chéng)度46-47
• 5.2.3 加大品牌保護(hù)力度47
• 5.3 執(zhí)行有效的整合傳播戰(zhàn)略47-50
• 5.3.1 購(gòu)買(mǎi)前——加強(qiáng)協(xié)調(diào)統(tǒng)一傳播48
• 5.3.2 購(gòu)買(mǎi)中——注重市場(chǎng)生動(dòng)化48-49
• 5.3.3 購(gòu)買(mǎi)后——強(qiáng)調(diào)信息管理49-50
• 結(jié)論50-51
• 致謝51-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 附錄 景德鎮(zhèn)大師瓷品牌認(rèn)知度調(diào)查表54-57

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 李飛,劉茜;市場(chǎng)定位戰(zhàn)略的綜合模型研究[J];南開(kāi)管理評(píng)論;2004年05期

2 章金萍;;藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道選擇與創(chuàng)新[J];美苑;2006年03期

3 黃小平;;體驗(yàn)景德鎮(zhèn)[J];景德鎮(zhèn)陶瓷;2014年01期

4 鮑杰軍;中國(guó)建筑陶瓷市場(chǎng)的形成及特征分析[J];陶瓷學(xué)報(bào);2001年02期

5 曹春生;中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)陶瓷的價(jià)值取向[J];陶瓷研究;2002年03期

，

本文編號(hào)：806361