本文關鍵詞：數(shù)字化時代影像廣告的傳播優(yōu)化及增值方式研究

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【摘要】：在數(shù)字化時代中，視覺信息成為時代的主體，影像廣告也已經(jīng)全面的滲透到人們生活的方方面面，成為現(xiàn)代社會中不可或缺的一部分。而隨著時代的發(fā)展，數(shù)字技術的革新，為影像廣告賦予了全新的內(nèi)涵。數(shù)字化時代的發(fā)展為廣告的創(chuàng)意內(nèi)容提供了技術支撐，還極大的豐富了廣告的傳播載體。使得數(shù)字化時代的影像廣告擁有了全新的視覺形式和傳播方式，極大的豐富了影像廣告的視覺語言。 本文通過對前人研究成果的梳理，對影像廣告的的歷史脈絡進行分析整理�？v向對比了數(shù)字化時代對影像廣告的突破，并發(fā)現(xiàn)了一些存在的問題，最后提出了適合影像廣告發(fā)展的增值策略。文章的第一部分從時代背景、技術背景和社會發(fā)展趨勢三方面簡要的分析了該課題的研究背景和研究意義，發(fā)現(xiàn)研究數(shù)字化時代的影像廣告對當今社會經(jīng)濟和文化的發(fā)展起著重要的作用。第二部分主要闡述了數(shù)字化技術和數(shù)字化媒體的概況，以及梳理了影像廣告的發(fā)展脈絡和現(xiàn)狀分析。第三部分從創(chuàng)意內(nèi)容和傳播載體兩方面分析了數(shù)字化時代對影像廣告的優(yōu)化與變革。第四部分主要分析了數(shù)字化時代在優(yōu)化影像廣告的同時仍然存在的問題。第五部分是本章的重點所在，依據(jù)數(shù)字化時代影像廣告產(chǎn)生的問題，并橫向的對比了各個國家影像廣告的發(fā)展概況以及對國內(nèi)外頂尖案例的分析，從三方面總結出影像廣告的增值策略，并對我國影像廣告的發(fā)展方向起到了指引性的作用。第六部分，對該課題的研究進行的了一定的總結及展望。 數(shù)字化時代影像廣告的發(fā)展是一個前沿性的課題，國內(nèi)外還沒有較為成熟的理論體系可以借鑒，并且這一個集科學、傳媒、藝術三個領域為一體的跨學科課題。因而要想全面深入的對該課題進行研究頗有一些難度，，但是本文力求從各個不同的切入點和獨特的視角去分析問題、理解問題、解決問題。希望可以通過此次研究，為今后影像廣告的發(fā)展提供一些理論參考，同時也為今后影像廣告的發(fā)展貢獻微薄之力。
【關鍵詞】：數(shù)字化 影像廣告 傳播
【學位授予單位】：武漢紡織大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F713.8;J959
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-16
• 1.1 研究背景9-10
• 1.1.1 生活于數(shù)字化之中——時代背景9
• 1.1.2 數(shù)字化技術的飛速發(fā)展——技術支持9-10
• 1.1.3 影像藝術作為廣告文化載體的需求——發(fā)展趨勢10
• 1.2 研究意義10-12
• 1.2.1 理論意義11
• 1.2.2 現(xiàn)實意義11-12
• 1.3 研究方法12
• 1.4 研究思路與創(chuàng)新點12
• 1.4.1 研究思路12
• 1.4.2 創(chuàng)新點12
• 1.5 文獻綜述12-16
• 2 數(shù)字化時代和影像廣告概述16-23
• 2.1 數(shù)字化時代概述16-19
• 2.1.1 數(shù)字化時代界定16-17
• 2.1.2 數(shù)字化媒體與數(shù)字化技術17-19
• 2.2 影像廣告的概述19-23
• 2.2.1 影像廣告的界定19
• 2.2.2 影像廣告的分類19-20
• 2.2.3 影像廣告的發(fā)展脈絡及其現(xiàn)狀20-23
• 3 數(shù)字化時代影像廣告的傳播優(yōu)化23-34
• 3.1 數(shù)字化時代對影像廣告?zhèn)鞑?nèi)容的優(yōu)化23-29
• 3.1.1 數(shù)字化促使傳統(tǒng)影像廣告制作方式轉型23-26
• 3.1.2 數(shù)字化促使傳統(tǒng)影像廣告創(chuàng)意理念升級26-27
• 3.1.3 數(shù)字化促使傳統(tǒng)影像廣告視覺體驗的突破27-29
• 3.2 數(shù)字化時代對影像廣告?zhèn)鞑ッ襟w的優(yōu)化29-34
• 3.2.1 從傳統(tǒng)固定傳播到 4G 移動高速傳播29-30
• 3.2.2 從大眾入侵式傳播到分眾化精準定向傳播30-31
• 3.2.3 從單向傳播到互動傳播31-33
• 3.2.4 從單一媒介到多元媒介融合傳播33-34
• 4 數(shù)字化時代影像廣告存在的問題34-37
• 4.1 廣告的真實性問題被質疑34
• 4.2 真正意義上的創(chuàng)意被忽視34-35
• 4.3 傳統(tǒng)價值觀被削弱35
• 4.4 網(wǎng)絡傳播環(huán)境缺乏監(jiān)管35-37
• 5 數(shù)字化時代影像廣告的增值方式37-54
• 5.1 經(jīng)濟價值的提升——數(shù)字技術下的跨媒體創(chuàng)意消費模式37-41
• 5.1.1 跨媒體的娛樂化消費38-39
• 5.1.2 跨媒體的便捷化消費39-40
• 5.1.3 我國影像廣告的經(jīng)濟增值策略分析40-41
• 5.2 人文價值的提升——數(shù)字化技術與多元文化的融合41-48
• 5.2.1 在數(shù)字影像廣告中宣揚綠色文化42-44
• 5.2.2 通過數(shù)字技術傳承民族文化44-45
• 5.2.3 通過數(shù)字技術增強人文關懷45-46
• 5.2.4 我國影像廣告的文化增值策略分析46-48
• 5.3 藝術價值的提升——數(shù)字技術與影像藝術的融合48-54
• 5.3.1 虛擬現(xiàn)實技術與影像藝術的融合48-49
• 5.3.2 增強現(xiàn)實技術與影像藝術的結合49-51
• 5.3.3 360度全息影像技術與影像藝術的融合51-53
• 5.3.4 我國影像廣告的藝術增值策略分析53-54
• 6 結語54-55
• 參考文獻55-58
• 附錄58-59
• 致謝59

【參考文獻】

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本文編號：802002