本文關(guān)鍵詞：性別與形象一致性對(duì)逆性別消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)意愿影響的研究

  更多相關(guān)文章： 逆性別消費(fèi) 性別一致性 形象一致性 購(gòu)買(mǎi)意愿

【摘要】：逆性別消費(fèi)指的是男女消費(fèi)鴻溝逐漸淡化的現(xiàn)象,原以男性為主要消費(fèi)者的產(chǎn)品受到女士的青睞而以女性為主要消費(fèi)者的產(chǎn)品受到男士的歡迎。當(dāng)今社會(huì)各種文化交融,加之城市人工作壓力大,需要通過(guò)消費(fèi)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)釋放壓力,或者更好地應(yīng)對(duì)壓力,女性會(huì)參與各種激烈的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目而男士也會(huì)更加注重自己的外表。當(dāng)人們的消費(fèi)偏好模糊了性別界限,人們的消費(fèi)需求也從購(gòu)買(mǎi)與性別相符的產(chǎn)品變?yōu)橘?gòu)買(mǎi)滿足心理需求的產(chǎn)品。這種男女刻板角色的改變也為擴(kuò)寬產(chǎn)品市場(chǎng)提供了可能。 以男性香水為例,雖然一些走在時(shí)尚尖端的男性能夠根據(jù)不同場(chǎng)合使用不同香調(diào)的香水,但多數(shù)國(guó)人仍然不能像西方社會(huì)一樣接受男性使用香水。香水在中國(guó)男性消費(fèi)中眼中到底是男性產(chǎn)品還是女性產(chǎn)品?性別與形象一致性對(duì)男性香水購(gòu)買(mǎi)意愿有何影響?隨著大牌男性香水飄揚(yáng)過(guò)海涌入,怎樣能有效開(kāi)發(fā)我國(guó)的市場(chǎng)潛力?這種典型的逆性別消費(fèi)現(xiàn)象給其他的逆性別產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的啟示是什么?針對(duì)這些問(wèn)題,本文在第三章將消費(fèi)者對(duì)香水這類象征性產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿分解為性別一致性影響和形象一致性影響兩個(gè)因素,探索性地建立了適用于其他逆性別消費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)因素影響模型。 由于國(guó)內(nèi)有關(guān)性別和形象一致性對(duì)消費(fèi)者逆性別消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)意愿影響的研究極為有限,本文根據(jù)2次網(wǎng)站訪談和2次預(yù)調(diào)查的結(jié)果,結(jié)合國(guó)外文獻(xiàn)設(shè)計(jì)了正式問(wèn)卷。在第四章對(duì)251份問(wèn)卷的分析基礎(chǔ)上,得出了性別一致性與形象一致性對(duì)逆性別消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)意愿的積極影響這一結(jié)論。同時(shí),文章對(duì)國(guó)內(nèi)香水的廣告宣傳用詞及產(chǎn)品形象進(jìn)行了定性分析。研究啟示將在第五章展現(xiàn),希望能通過(guò)本文的探索研究成果對(duì)逆性別消費(fèi)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)提供幫助。
【關(guān)鍵詞】：逆性別消費(fèi) 性別一致性 形象一致性 購(gòu)買(mǎi)意愿
【學(xué)位授予單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F713.55
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 1. 緒論9-19
• 1.1 研究背景9-11
• 1.2 研究?jī)?nèi)容11-12
• 1.3 研究意義及創(chuàng)新點(diǎn)12-15
• 1.4 研究方法與技術(shù)路線15-19
• 2. 文獻(xiàn)綜述19-37
• 2.1 產(chǎn)品分類、象征性與性別19-25
• 2.1.1 產(chǎn)品分類19-21
• 2.1.2 產(chǎn)品的象征性21-22
• 2.1.3 產(chǎn)品性別22-25
• 2.2 性別角色25-27
• 2.3 自我形象27-28
• 2.4 自我一致性理論28-33
• 2.4.1 自我一致性定義和動(dòng)機(jī)28-30
• 2.4.2 產(chǎn)品與消費(fèi)者性別一致性30-31
• 2.4.3 產(chǎn)品與消費(fèi)者形象一致性31-33
• 2.5 購(gòu)買(mǎi)意愿33-37
• 3. 逆性別消費(fèi)理論模型與問(wèn)卷設(shè)計(jì)37-57
• 3.1 研究對(duì)象的選擇37
• 3.2 研究模型和假設(shè)37-38
• 3.3 變量測(cè)量方法及優(yōu)缺點(diǎn)38-49
• 3.3.1 產(chǎn)品感知性別測(cè)量38-39
• 3.3.2 消費(fèi)者心理性別測(cè)量39-42
• 3.3.3 產(chǎn)品形象與消費(fèi)者形象一致性測(cè)量42-46
• 3.3.4 購(gòu)買(mǎi)意愿測(cè)量46-49
• 3.4 預(yù)調(diào)查49-55
• 3.4.1 網(wǎng)站訪談49
• 3.4.2 香水形象調(diào)查49-50
• 3.4.3 預(yù)調(diào)查一50-52
• 3.4.4 預(yù)調(diào)查二52-55
• 3.5 正式問(wèn)卷設(shè)計(jì)55-57
• 4. 問(wèn)卷分析57-80
• 4.1 描述性統(tǒng)計(jì)和預(yù)處理57-59
• 4.2 量表的信度、效度和因子分析59
• 4.3 性別一致性與購(gòu)買(mǎi)意愿59-70
• 4.3.1 性別一致性的測(cè)量60-63
• 4.3.2 性別一致性與購(gòu)買(mǎi)意愿63-70
• 4.4 自我一致性與購(gòu)買(mǎi)意愿70-73
• 4.4.1 回歸分析70-72
• 4.4.2 獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)-探索性分析72-73
• 4.5 香水形象分析73-79
• 4.5.1 香水形象對(duì)比分析73-79
• 4.5.2 香水形象與購(gòu)買(mǎi)意愿79
• 4.6 本章小結(jié)79-80
• 5. 逆性別消費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)啟示80-91
• 5.1 香水文化背景80-83
• 5.1.1 中國(guó)香文化歷史80
• 5.1.2 西方香水文化歷史80-82
• 5.1.3 中國(guó)男性香水消費(fèi)現(xiàn)狀82-83
• 5.2 逆性別消費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)策略83-89
• 5.2.1 當(dāng)代消費(fèi)者特點(diǎn)分析83-84
• 5.2.2 性別一致性在逆性別營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用84-87
• 5.2.3 形象一致性在逆性別營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用87-89
• 5.3 局限性和未來(lái)研究方向89-91
• 5.3.1 局限性89-90
• 5.3.2 未來(lái)研究方向90-91
• 結(jié)論91-92
• 參考文獻(xiàn)92-97
• 附錄97-104
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文104-105
• 致謝105

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 王懷明;消費(fèi)者自我一致性和功能一致性對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策的影響[J];商業(yè)研究;1999年02期

2 王敏;;從國(guó)際名牌香水命名看品牌國(guó)際化命名[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2010年30期

3 趙慧娟,郭永玉;性別差異研究的四種取向[J];西南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版);2003年05期

4 馮建英;穆維松;傅澤田;;消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿研究綜述[J];現(xiàn)代管理科學(xué);2006年11期

5 張婷婷;;鞋服市場(chǎng)淺顯“性別模糊”[J];西部皮革;2012年17期

，

本文編號(hào)：785240