本文關(guān)鍵詞：論“炒作”語(yǔ)境下的廣告設(shè)計(jì)文化

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【摘要】：目的以當(dāng)前中國(guó)各行業(yè)各類廣告概念"炒作"亂象為例,揭露商業(yè)市場(chǎng)繁榮背后盲目追逐經(jīng)濟(jì)利益而違背道義倫理的社會(huì)現(xiàn)狀,對(duì)此滋生的社會(huì)危害性進(jìn)行批評(píng)。方法結(jié)合廣告所應(yīng)擔(dān)負(fù)的使命,從經(jīng)濟(jì)、政治、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域來(lái)論述廣告的社會(huì)角色與責(zé)任,與此同時(shí),對(duì)"炒作"語(yǔ)境導(dǎo)向下的廣告設(shè)計(jì)文化病態(tài)進(jìn)行分析與抨擊。結(jié)論從社會(huì)文化心態(tài)的失衡、國(guó)際多元文化與傳統(tǒng)文化的沖擊、高科技及信息全球化影響等多個(gè)視角,揭示廣告設(shè)計(jì)文化病態(tài)的癥結(jié)成因與弊端,并藉此呼吁政府與社會(huì)各界提高認(rèn)識(shí)與緊迫感,著力扭轉(zhuǎn)此類社會(huì)文化病態(tài),抓緊建設(shè)健康的社會(huì)文化大環(huán)境。
【作者單位】： 廣州工程技術(shù)職業(yè)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 炒作 文化語(yǔ)境 廣告設(shè)計(jì) 社會(huì)文化心態(tài)
【分類號(hào)】：J524.3
【正文快照】： 廣告是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與特殊的文化現(xiàn)象。“炒作”是現(xiàn)代廣告與品牌傳播過(guò)程中一種非常規(guī)的、高效的新型傳播模式,被認(rèn)為是一種藝術(shù)的技巧與技術(shù)的操作方法,可在最短的時(shí)間內(nèi),以最佳的創(chuàng)意與成本,實(shí)現(xiàn)最大化的傳播效應(yīng)。炒作“概念”、包裝形象已成為廣告設(shè)計(jì)與推廣的“主流”策

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本文編號(hào)：777505