本文關(guān)鍵詞：移動端HTML5廣告的受眾體驗設(shè)計研究

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【摘要】：隨著移動智能設(shè)備性能的不斷升,HTML5及其相關(guān)技術(shù)不斷完善,微信、新浪等移動社交應(yīng)用的快速發(fā)展,各種創(chuàng)意新穎、制作精良的移動端HTML5廣告不時在社交網(wǎng)絡(luò)平臺引發(fā)群體性的分享行為而吸引了公眾視線,成為了行業(yè)焦點。移動互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)工業(yè)時代的信息不對等問題,廣告受眾可以通過移動智能設(shè)備隨時隨地了解企業(yè)商家、產(chǎn)品信息,受眾主權(quán)時代已然來臨,廣告注重受眾體驗成為了新的價值趨向。因此本文從移動端HTML5廣告的受眾需求出發(fā),以受眾體驗為切入點,深入展開對移動端HTML5廣告的受眾體驗設(shè)計研究。本課題的主要研究內(nèi)容如下:首先,對移動端HTML5廣告和受眾體驗進(jìn)行了概述,梳理了以智能手機(jī)和平板電腦等移動端為載體的HTML5廣告的發(fā)展歷史、分類及表現(xiàn)形式,深入對比解析移動端HTML5廣告的特征,詳細(xì)探討了移動端HTML5廣告的體驗優(yōu)勢與設(shè)計內(nèi)涵;然后,對移動端HTML5廣告的受眾體驗層次進(jìn)行剖析,列舉了大量移動端HTML5廣告案例,對感官體驗、情感體驗、思維體驗、行為體驗和關(guān)聯(lián)體驗不同層次進(jìn)行具體分析;再次,采用實證研究方法對移動端HTML5廣告受眾體驗進(jìn)行量化分析。通過受眾統(tǒng)計信息分析及文獻(xiàn)調(diào)研了解廣告受眾的需求動機(jī)、心理及行為特征,通過定量研究的方法挖掘受眾對瀏覽移動端HTML5廣告的認(rèn)可度、體驗偏好與期望等;最后,結(jié)合以上研究成果,總結(jié)歸納出基于體驗的移動端HTML5廣告的設(shè)計原則與設(shè)計方法并進(jìn)行具體案例實證分析,用以指導(dǎo)之后的移動端HTML5廣告的受眾體驗設(shè)計。本課題探索性的研究了移動端HTML5廣告,研究成果為設(shè)計公司、設(shè)計師供了相關(guān)參考,對未來設(shè)計移動端HTML5廣告具有深遠(yuǎn)意義。
【關(guān)鍵詞】：HTML5廣告 受眾 體驗 設(shè)計
【學(xué)位授予單位】：江南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 緒論8-17
• 1.1 課題研究背景8-10
• 1.1.1 社會背景8
• 1.1.2 技術(shù)背景8-10
• 1.1.3 設(shè)計背景10
• 1.2 課題研究目的及意義10-11
• 1.2.1 研究目的10-11
• 1.2.2 研究意義11
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-14
• 1.3.1 關(guān)于HTML5廣告的研究現(xiàn)狀11-12
• 1.3.2 關(guān)于體驗的研究現(xiàn)狀12-14
• 1.4 課題研究的創(chuàng)新點與難點14
• 1.4.1 創(chuàng)新點14
• 1.4.2 難點14
• 1.5 課題研究方法14-15
• 1.6 研究框架15
• 1.7 本章小結(jié)15-17
• 第二章 移動端HTML5廣告與受眾體驗17-38
• 2.1 移動端HTML5廣告的概況17-25
• 2.1.1 移動端HTML5廣告的概念界定17
• 2.1.2 移動端HTML5廣告發(fā)展歷史17-19
• 2.1.3 移動端HTML5廣告的分類19-22
• 2.1.4 移動端HTML5廣告的表現(xiàn)形式22-25
• 2.2 移動端HTML5廣告特征解析25-30
• 2.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告與移動互聯(lián)網(wǎng)廣告對比25-27
• 2.2.2 移動端HTML5廣告與APP廣告對比27-28
• 2.2.3 移動端HTML5廣告的特征28-30
• 2.3 移動端HTML5廣告中的體驗30-34
• 2.3.1 移動端的體驗30
• 2.3.2 移動端HTML5廣告的體驗30-31
• 2.3.3 移動端HTML5廣告中的體驗優(yōu)勢31-34
• 2.4 基于體驗的移動端HTML5廣告的設(shè)計內(nèi)涵34-37
• 2.4.1 廣告內(nèi)容營銷化34-35
• 2.4.2 原生平臺任務(wù)的延伸35-36
• 2.4.3 廣告內(nèi)容與原生內(nèi)容的借位36
• 2.4.4 對群體注意力的凝聚和利用36-37
• 2.5 本章小結(jié)37-38
• 第三章 移動端HTML5廣告的受眾體驗層次分析38-57
• 3.1 感官體驗38-45
• 3.1.1 視覺元素39-44
• 3.1.2 聽覺元素44-45
• 3.2 情感體驗45-49
• 3.2.1 情緒與情感45-47
• 3.2.2 情感訴求的作用機(jī)制47
• 3.2.3 移動端HTML5廣告中的常見情感反應(yīng)47-49
• 3.3 思維體驗49-51
• 3.3.1 思維方式49-50
• 3.3.2 思維意象50-51
• 3.4 行動體驗51-54
• 3.4.1 行為與交互行為51-52
• 3.4.2 移動端HTML5廣告交互形式52-54
• 3.5 關(guān)聯(lián)體驗54-55
• 3.5.1 移動端HTML5廣告的“被動”關(guān)聯(lián)體驗54-55
• 3.5.2 移動端HTML5廣告的“主動”關(guān)聯(lián)體驗55
• 3.6 本章小結(jié)55-57
• 第四章 移動端HTML5廣告受眾體驗調(diào)研分析57-69
• 4.1 移動端HTML5廣告受眾群體分析57-64
• 4.1.1 受眾群體基本屬性57-58
• 4.1.2 使用移動設(shè)備情況58-59
• 4.1.3 移動端HTML5廣告受眾特征59-64
• 4.1.3.1 受眾的動機(jī)59-60
• 4.1.3.2 受眾需求特征60-62
• 4.1.3.3 受眾的心理特征62-63
• 4.1.3.4 受眾行為特征63-64
• 4.2 移動端HTML5廣告的受眾體驗信息收集64-68
• 4.2.1 調(diào)查目的64
• 4.2.2 問卷的設(shè)計64
• 4.2.3 問卷的實施64
• 4.2.4 問卷結(jié)果分析64-68
• 4.3 本章小結(jié)68-69
• 第五章 基于體驗的移動端HTML5廣告設(shè)計策略及案例分析69-82
• 5.1 移動端HTML5廣告設(shè)計原則69-74
• 5.1.1 以受眾為中心原則69-70
• 5.1.2 引導(dǎo)受眾投入原則70-72
• 5.1.3 職能簡化原則72-74
• 5.2 移動端HTML5廣告的設(shè)計方法74-77
• 5.2.1 互動體驗的趣味性74-75
• 5.2.2 架構(gòu)元素的簡潔性75-77
• 5.2.3 故事情境的啟發(fā)性77
• 5.3 移動端HTML5廣告設(shè)計案例分析--《全民突擊》之“吳亦凡即將入伍”77-81
• 5.3.1 項目背景77-78
• 5.3.2 需求目的78
• 5.3.3 受眾分析78
• 5.3.4 廣告體驗分析78-80
• 5.3.5 效果評估80-81
• 5.4 本章小結(jié)81-82
• 主要結(jié)論與展望82-84
• 主要結(jié)論82-83
• 展望83-84
• 致謝84-85
• 參考文獻(xiàn)85-88
• 附錄 1：圖片及表格來源88-90
• 附錄 2：移動端HTML5廣告的受眾體驗問卷90-92
• 附錄 3：作者在攻讀碩士研究生期間發(fā)表論文及實踐活動92

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本文編號：736786