發(fā)布時間：2017-08-24 22:34

  本文關鍵詞：新媒體時代YZTV電視臺廣告業(yè)務經(jīng)營策略研究

  更多相關文章： 新媒體 電視臺 廣告業(yè)務 經(jīng)營策略

【摘要】：隨著新媒體計算的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)媒體廣告市場受到了來自新媒體的巨大沖擊。對此,地方電視媒體應冷靜對待。在遵循市場營銷理論規(guī)律的前提下,主動接受新媒體發(fā)展現(xiàn)實,加快調(diào)整廣告經(jīng)營對策,制定應對新媒體發(fā)展的廣告業(yè)務營銷策略。只有這樣才能分享新媒體發(fā)展的利益,并持續(xù)打造良好的媒體傳播力和品牌知名度,以鮮明的地方特色欄目在地區(qū)范圍內(nèi)甚至全國擁有較強的影響力。本文以YZTV電視臺為研究對象,結合新傳媒環(huán)境分析與廣告營銷理論,探討了電視臺廣告業(yè)務營銷環(huán)境和經(jīng)營情況,運用SWOT分析法進一步分析了YZTV電視臺廣告營銷的優(yōu)劣勢和面臨的機遇挑戰(zhàn)。重點從產(chǎn)品策略、定價策略、銷售促進以及品牌策略四個方面分析了YZTV電視臺基于4P理論下的廣告業(yè)務營銷策略。最后,結合新媒體發(fā)展,本文探討了YZTV電視臺面向新媒體時代的廣告經(jīng)營策略。本文的創(chuàng)新點是,在第三部分分析YZTV電視臺廣告業(yè)務的營銷環(huán)境與經(jīng)營情況中,通過實地走訪和問卷調(diào)查,實證分析了YZTV電視臺廣告業(yè)務發(fā)展情況,并從投放結構、銷售渠道、時段劃分、定價機制等方面對該電視臺廣告業(yè)務經(jīng)營情況進行了詳細分析,并查找存在的問題。最后,根據(jù)訪談資料對該電視臺廣告經(jīng)營進行了SWOT分析。在最后一部分分析廣告業(yè)務營銷策略設計的時候,將4P理論營銷策略和新媒體發(fā)展特點融合在一起,探討了新媒體時代電視臺廣告業(yè)務經(jīng)營策略。本文的研究為傳統(tǒng)媒體應對新媒體發(fā)展而采取經(jīng)營策略提供了理論框架和指導,為電視廣告經(jīng)營業(yè)務的革新和發(fā)展提供了積極的借鑒意義。
【關鍵詞】：新媒體 電視臺 廣告業(yè)務 經(jīng)營策略
【學位授予單位】：河北工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G229.2-F
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 緒論8-14
• 1.1 背景和意義8-12
• 1.1.1 選題背景8-11
• 1.1.2 研究意義11-12
• 1.2 研究內(nèi)容與方法12-14
• 1.2.1 研究內(nèi)容12-13
• 1.2.2 研究方法13-14
• 第二章 廣告媒體簡介與相關理論概述14-21
• 2.1 廣告媒體簡介14-18
• 2.1.1 平面紙媒14
• 2.1.2 廣播14-15
• 2.1.3 電視15-16
• 2.1.4 新媒體16-18
• 2.2 相關理論與方法概述18-21
• 2.2.1 PEST分析法18-19
• 2.2.2 波特五力模型分析法19
• 2.2.3 SWOT矩陣分析法19
• 2.2.4 營銷策略 4P理論19-21
• 第三章 YZTV電視臺廣告業(yè)務營銷環(huán)境與經(jīng)營情況分析21-34
• 3.1 YZTV電視臺廣告經(jīng)營環(huán)境分析21-25
• 3.1.1 政治法律環(huán)境分析21
• 3.1.2 經(jīng)濟環(huán)境分析21-24
• 3.1.3 社會文化環(huán)境分析24-25
• 3.1.4 技術環(huán)境分析25
• 3.1.5 競爭者情況25
• 3.2 YZTV電視臺廣告業(yè)務經(jīng)營情況分析25-30
• 3.2.1 廣告業(yè)務歷史與成就25-27
• 3.2.2 廣告業(yè)務現(xiàn)狀與經(jīng)營模式27-29
• 3.2.3 存在問題29-30
• 3.3 YZTV電視臺廣告業(yè)務SWOT分析30-34
• 3.3.1 優(yōu)勢30-31
• 3.3.2 劣勢31
• 3.3.3 機會31-32
• 3.3.4 威脅32-34
• 第四章 基于 4P理論的YZTV電視臺廣告業(yè)務營銷策略設計34-43
• 4.1 產(chǎn)品策略34-36
• 4.1.1 產(chǎn)品分類34
• 4.1.2 產(chǎn)品開發(fā)策略34-36
• 4.2 價格策略36-40
• 4.2.1 定價因素36-37
• 4.2.2 定價方案37-39
• 4.2.3 價格調(diào)整機制39-40
• 4.3 促銷策略40-41
• 4.4 渠道策略41-43
• 第五章 新媒體時代YZTV電視臺廣告業(yè)務經(jīng)營策略設計43-49
• 5.1 重構電視媒體經(jīng)營理念43-44
• 5.1.1 接受并尊重新媒體的發(fā)展現(xiàn)實和客觀規(guī)律43-44
• 5.1.2 確立全媒體營銷思想44
• 5.2 構建全媒體運營模式44-49
• 5.2.1 嘗試立體交互的全媒體傳播方式44-46
• 5.2.2 確立新模式下的廣告產(chǎn)品特性46-47
• 5.2.3 尋找新模式的“利基”點47
• 5.2.4 革新電視廣告盈利模式47-49
• 第六章 總結與展望49-50
• 參考文獻50-51
• 致謝51

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉國基;;想象那不可能想象的對中央電視臺廣告部更上一層樓的期待[J];大市場(廣告導報);2003年05期

2 胡耕;陳愛平;;廣告 這塊蛋糕到底能做多大——地方電視臺廣告經(jīng)營淺探[J];新聞傳播;2003年01期

3 ;2002全國省會電視臺廣告收入表[J];廣告人;2003年05期

4 徐麗英,陳環(huán);縣級電視臺廣告經(jīng)營承包利弊談[J];聲屏世界;2004年07期

5 ;2003年中央電視臺及省級電視臺廣告收入一覽表[J];大市場(廣告導報);2004年06期

6 ;2003年全國城市電視臺廣告收入一覽表[J];大市場(廣告導報);2004年06期

7 本刊特約記者;;合作始于溝通 效益源自真誠——三年中央電視臺廣告部與國際品牌全接觸紀錄[J];廣告大觀;2004年10期

8 儲超峰;;“定位本地”是城市電視臺廣告經(jīng)營的核心[J];中國廣告;2004年08期

9 袁健;;發(fā)揮優(yōu)勢資源 協(xié)力實現(xiàn)突圍——第30屆全國城市電視臺廣告協(xié)作會側(cè)記[J];廣告人;2006年07期

10 ;全國省會電視臺廣告協(xié)作會2008年年會在廣州召開[J];廣告人;2008年08期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 孫麗君;城市電視臺廣告經(jīng)營面臨的困境與對策[N];中國新聞出版報;2013年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 王崢嶸;新媒體時代YZTV電視臺廣告業(yè)務經(jīng)營策略研究[D];河北工業(yè)大學;2015年

2 王偉;地方電視臺廣告經(jīng)營模式研究[D];天津理工大學;2010年

3 何子建;大連廣播電視臺廣告營銷策略研究[D];大連理工大學;2014年

，

本文編號：733455