本文關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)的留白意識(shí)在商業(yè)廣告中的應(yīng)用研究

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【摘要】：留白的概念是中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)的一種藝術(shù)表達(dá)形式。后來(lái)擴(kuò)大延伸到其他的藝術(shù)領(lǐng)域,同時(shí),由于藝術(shù)的相通性,其它藝術(shù)又促進(jìn)了留白表現(xiàn)形式的發(fā)展,及至今天,留白已經(jīng)不單純是一種表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)的留白意識(shí)也從某個(gè)方面代表著中國(guó)傳統(tǒng)的審美和文化特征,在重視本民族文化的今天,研究這種形而上的藝術(shù)表現(xiàn)形式,顯得尤為必要。本論文應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)中留白的技法和理論,來(lái)闡述現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中留白的內(nèi)涵。論文首先闡述了傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)的留白意識(shí)及其形式語(yǔ)言的內(nèi)涵,以及它的基本法則。在闡述留白形式的法則與商業(yè)廣告設(shè)計(jì)之關(guān)聯(lián)當(dāng)中,分別從構(gòu)圖、色彩、文字和圖片上提到了留白在商業(yè)廣告中留白的運(yùn)用。本文首先根據(jù)過(guò)去傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)的留白法則,對(duì)留白在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行分析。然后把留白意識(shí)放在各類(lèi)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中作出詳盡的應(yīng)用比較,并歸納其基本特征。最后挑出現(xiàn)代幾個(gè)極具代表力的商業(yè)品牌廣告設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行留白式的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)分析,從中得出好的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)可以促銷(xiāo)商品,并且商業(yè)廣告設(shè)計(jì)也是對(duì)一種生活方式以及審美觀念的深刻思考。這里我們不單單把這種形式作為一種純藝術(shù)表現(xiàn)形式來(lái)研究,而是擴(kuò)大到商業(yè)廣告領(lǐng)域的表現(xiàn)形式。我們首先從傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)中中尋找留白的起源,從中提取美學(xué)觀念,進(jìn)而從文化的高度對(duì)整個(gè)社會(huì)審美和實(shí)用的需要,對(duì)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的這種表現(xiàn)形式進(jìn)行分析、歸納和整理,從而更好地服務(wù)于今天的商業(yè)廣告設(shè)計(jì),也是對(duì)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)服務(wù)于人民群眾生活的一種引導(dǎo)。
【關(guān)鍵詞】：留白 商業(yè)廣告 空間 廣告設(shè)計(jì)
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：J524.3
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第1章 緒論7-10
• 1.1 課題研究的背景意義7-8
• 1.1.1 課題的研究背景7
• 1.1.2 課題的研究目的及意義7-8
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀8
• 1.3 研究?jī)?nèi)容8-9
• 1.4 課題研究的方法9-10
• 第2章 傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)的留白意識(shí)及其形式語(yǔ)言?xún)?nèi)涵10-18
• 2.1 留白意識(shí)的形式美法則10-14
• 2.1.1 留白與取舍10-11
• 2.1.2 留白的補(bǔ)意11-14
• 2.2 視覺(jué)流程上的留白法則14-18
• 2.2.1 畫(huà)面的視覺(jué)中心14-16
• 2.2.2 視線流動(dòng)的基本順序與流程編排16-18
• 第3章 留白形式法則與商業(yè)廣告設(shè)計(jì)之關(guān)聯(lián)18-30
• 3.1“留白”在商業(yè)廣告中運(yùn)用的總體原則18-21
• 3.1.1 直接展示18-19
• 3.1.2 突出特征19
• 3.1.3 安排特寫(xiě)19-20
• 3.1.4 空間運(yùn)用20-21
• 3.2 商業(yè)廣告中構(gòu)圖上的留白21-23
• 3.2.1 畫(huà)面構(gòu)圖自由22
• 3.2.2 遠(yuǎn)距離易識(shí)別22-23
• 3.2.3 較高的藝術(shù)性23
• 3.3 商業(yè)廣告中色彩上的留白23-25
• 3.3.1 主調(diào)——此“白”非彼“白”24
• 3.3.2 平衡——雖“白”但有份量24
• 3.3.3 節(jié)奏——“白”與“非白”比例24-25
• 3.3.4 強(qiáng)調(diào)——“白”成為重點(diǎn)25
• 3.3.5 分割——無(wú)彩色的黃金線25
• 3.3.6 漸變——“白”與“非白”的過(guò)渡25
• 3.4 商業(yè)廣告中文字上的留白25-28
• 3.4.1 空間分割概念26
• 3.4.2 整體觀念與功能效應(yīng)26-28
• 3.5 商業(yè)廣告中圖片上的留白28-30
• 3.5.1 自由豐富的想象力28
• 3.5.2 深入理解28-29
• 3.5.3 畫(huà)法與風(fēng)格29-30
• 第4章 留白意識(shí)在各類(lèi)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用比較30-39
• 4.1 各類(lèi)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的留白特征30-35
• 4.1.1 招貼設(shè)計(jì)的留白及其基本特征30-31
• 4.1.2 包裝設(shè)計(jì)的留白及其基本特征31-32
• 4.1.3 路牌廣告的留白及其基本特征32-33
• 4.1.4 電視廣告的留白及其基本特征33
• 4.1.5 電影海報(bào)的留白及其基本特征33-35
• 4.2 留白意識(shí)在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的一般共性35-37
• 4.2.1 留白能提升和強(qiáng)化作品的傳達(dá)效果35
• 4.2.2 留白的運(yùn)用是立意并創(chuàng)造意境的需要35-36
• 4.2.3 留白可以使主體更突出36-37
• 4.2.4 運(yùn)用留白能加強(qiáng)畫(huà)面空間的對(duì)比關(guān)系37
• 4.3 各類(lèi)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)留白比較的差異性37-39
• 第5章 留白式商業(yè)廣告設(shè)計(jì)個(gè)案分析39-42
• 5.1 蘋(píng)果公司留白式的案例分析39-40
• 5.2 香奈兒留白式的案例分析40-42
• 第6章 結(jié)論42-44
• 6.1 本文主要成果42
• 6.2 尚未解決的問(wèn)題42
• 6.3 今后在本課題研究方向的規(guī)劃42-44
• 參考文獻(xiàn)44-46
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文和取得的科研成果46-47
• 致謝47

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 祝瑩;張寶;許凱明;;平面廣告設(shè)計(jì)中的空白藝術(shù)[J];合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2007年04期

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本文編號(hào)：733094