本文關(guān)鍵詞：多感官設(shè)計(jì)在廣告中的運(yùn)用研究

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【摘要】：當(dāng)下,消費(fèi)者購(gòu)買的不再僅僅是商品本身,還包括在消費(fèi)過(guò)程中的各種感官刺激和體驗(yàn)。為了滿足消費(fèi)者的這一需求,廣告應(yīng)盡可能多的使用多種感官元素。因?yàn)槎喔泄俅碳は啾扔趩我桓泄俅碳?更能傳播深刻、全面的信息,更能滿足人的大腦通過(guò)不同感官通道整合感知外部世界的需求。本文基于經(jīng)典的廣告案例,綜合營(yíng)銷學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)等領(lǐng)域的相關(guān)理論,進(jìn)行了系統(tǒng)研究,以視覺(jué)元素為核心,整合其他一種或幾種感官,為廣告的多感官設(shè)計(jì)提出多種整合運(yùn)用方式。本文認(rèn)為:廣告中的多感官設(shè)計(jì)有利于實(shí)現(xiàn)仿真沉浸,有效提高廣告的可信度,并且降低廣告的排異反應(yīng);多感官整合能夠通過(guò)制造感官愉悅和增強(qiáng)情感記憶來(lái)建立品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶;多感官交互作用可以增加品牌的感官接觸點(diǎn)、幫助品牌建立傳統(tǒng)和塑造品牌個(gè)性,從而提升品牌忠誠(chéng)度。但是目前多感官設(shè)計(jì)理念在廣告中的應(yīng)用尚不成熟,很多廣告的多感官設(shè)計(jì)還局限在視聽(tīng)范疇。一方面,多感官設(shè)計(jì)有可能造成消費(fèi)者的感覺(jué)誤差,或者感官符號(hào)與廣告訴求不一致。另一方面,消費(fèi)者感覺(jué)閾限上升或者消極的感官體驗(yàn),都給廣告的多感官設(shè)計(jì)帶來(lái)了難度。此外多感官設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)在很大程度上受限于廣告?zhèn)鞑ッ浇椤Ｔ趶V告的多感官設(shè)計(jì)中,要充分發(fā)揮每一種感官符號(hào)的優(yōu)勢(shì),并且以一種感官符號(hào)為主導(dǎo),科學(xué)有序地整合多感官符號(hào)。多感官設(shè)計(jì)應(yīng)該以消費(fèi)者感官體驗(yàn)為導(dǎo)向,充分滿足與引導(dǎo)消費(fèi)者感官體驗(yàn)需求。多感官設(shè)計(jì)還要重視不同媒介的科學(xué)組合,充分發(fā)揮每一種媒介的感官體驗(yàn)功能特性,選擇最合適的廣告媒介組合。綜合以上三個(gè)方面,才能在廣告的多感官設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)最大限度地提升廣告?zhèn)鞑バЧ哪康摹?br/> 【關(guān)鍵詞】：感官體驗(yàn) 多感官設(shè)計(jì) 整合
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：J524.3
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 第1章 緒論12-21
• 1.1 選題背景與意義12-13
• 1.1.1 選題背景12
• 1.1.2 選題意義12-13
• 1.2 文獻(xiàn)綜述13-17
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀13-15
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀15-17
• 1.3 研究思路與方法17-18
• 1.3.1 研究思路17
• 1.3.2 研究方法17-18
• 1.4 多感官設(shè)計(jì)理念闡述18-21
• 1.4.1 感覺(jué)的形成機(jī)制18
• 1.4.2 多感官整合及相關(guān)理論18-21
• 第2章 多感官設(shè)計(jì)在廣告中的運(yùn)用方式21-33
• 2.1 視聽(tīng)覺(jué)結(jié)合21-24
• 2.1.1 視覺(jué)傳達(dá)21-22
• 2.1.2 聽(tīng)覺(jué)傳達(dá)22-23
• 2.1.3 視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)整合運(yùn)用23-24
• 2.2 視觸覺(jué)互動(dòng)24-26
• 2.2.1 觸覺(jué)傳達(dá)24-25
• 2.2.2 視覺(jué)與觸覺(jué)整合運(yùn)用25-26
• 2.3 視嗅覺(jué)交互26-28
• 2.3.1 嗅覺(jué)傳達(dá)26-27
• 2.3.2 視覺(jué)與嗅覺(jué)整合運(yùn)用27-28
• 2.4 視味覺(jué)聯(lián)結(jié)28-30
• 2.4.1 味覺(jué)傳達(dá)28-29
• 2.4.2 視覺(jué)與味覺(jué)整合運(yùn)用29-30
• 2.5 其他多感官設(shè)計(jì)經(jīng)典運(yùn)用舉隅30-33
• 2.5.1 視聽(tīng)觸覺(jué)整合運(yùn)用30-31
• 2.5.2 視聽(tīng)嗅覺(jué)整合運(yùn)用31-32
• 2.5.3 五感的整合運(yùn)用32-33
• 第3章 多感官設(shè)計(jì)在廣告中的運(yùn)用特征33-41
• 3.1 多感官設(shè)計(jì)制造仿真沉浸33-35
• 3.1.1 仿真沉浸理論33-34
• 3.1.2 仿真沉浸提高廣告可信度34
• 3.1.3 仿真沉浸降低廣告排異反應(yīng)34-35
• 3.2 多感官整合建立受眾情感35-38
• 3.2.1 從五感到情感35-36
• 3.2.2 制造感官愉悅36-37
• 3.2.3 增強(qiáng)情感記憶37-38
• 3.3 多感官交互提高品牌忠誠(chéng)度38-41
• 3.3.1 增加品牌接觸點(diǎn)38-39
• 3.3.2 創(chuàng)建品牌傳統(tǒng)39
• 3.3.3 塑造品牌個(gè)性39-41
• 第4章 多感官設(shè)計(jì)在廣告運(yùn)用中存在的問(wèn)題41-48
• 4.1 感官符號(hào)運(yùn)用問(wèn)題41-43
• 4.1.1 視聽(tīng)覺(jué)符號(hào)的濫用41-42
• 4.1.2 感官反應(yīng)誤差42-43
• 4.1.3 感官符號(hào)與廣告訴求不一致43
• 4.2 消費(fèi)者感官體驗(yàn)問(wèn)題43-45
• 4.2.1 消費(fèi)者感覺(jué)閾限上升44
• 4.2.2 消費(fèi)者感官體驗(yàn)需求得不到滿足44-45
• 4.2.3 消費(fèi)者的消極感官體驗(yàn)45
• 4.3 廣告?zhèn)鞑ッ浇榈闹萍s45-48
• 4.3.1 印刷媒體的制約46
• 4.3.2 互聯(lián)網(wǎng)媒體的制約46
• 4.3.3 戶外互動(dòng)媒體的制約46-48
• 第5章 廣告中多感官設(shè)計(jì)運(yùn)用的優(yōu)化策略48-56
• 5.1 感官符號(hào)整合策略48-50
• 5.1.1 發(fā)揮每一種感官符號(hào)的優(yōu)勢(shì)48-49
• 5.1.2 以一種感官符號(hào)為主導(dǎo)49
• 5.1.3 有序整合多感官符號(hào)49-50
• 5.1.4 切勿濫用感官符號(hào)50
• 5.2 消費(fèi)者感官體驗(yàn)提升策略50-53
• 5.2.1 以感官體驗(yàn)為導(dǎo)向51-52
• 5.2.2 滿足與引導(dǎo)消費(fèi)者感官體驗(yàn)需求52-53
• 5.3 多感官設(shè)計(jì)媒介策略53-56
• 5.3.1 媒介新技術(shù)的合理運(yùn)用53-54
• 5.3.2 以多向互動(dòng)為傳播路徑54
• 5.3.3 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放54-56
• 結(jié)論56-58
• 參考文獻(xiàn)58-62
• 致謝62

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：724831