本文關(guān)鍵詞：媒介融合下餐飲廣告表現(xiàn)形式的發(fā)展研究

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【摘要】：媒介是平面廣告的載體,在我們社會交流當(dāng)中,會依賴不同的傳播媒介來獲取信息。在當(dāng)下對生活水準(zhǔn)要求較高的社會環(huán)境中,人們在精神層面的要求也會提高。創(chuàng)新型的傳播方式逐步替代了以往的媒介傳播。自新世紀(jì)以來,因?yàn)殡娮有畔⑴c網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及化越來越高,媒介融合的形態(tài)也一步步呈現(xiàn)出來,這就對傳統(tǒng)媒介的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。在餐飲業(yè)繁榮發(fā)展的今天,舊媒介如何能繼續(xù)為餐飲廣告服務(wù),皆是當(dāng)前需要解決的問題。隨著媒體發(fā)展,餐飲廣告的表現(xiàn)形式也隨之發(fā)生了改變。追溯到古老的吆喝叫賣,到后來的紙媒傳播,再到電子屏幕時期的轉(zhuǎn)變,餐飲廣告的表現(xiàn)形式正在轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N媒介共存,多種媒介融合傳播的方式發(fā)展。本篇文章要進(jìn)行分析的問題皆是在國際媒介融合這種發(fā)展局勢下,與餐飲廣告表現(xiàn)形式發(fā)展有著直接聯(lián)系的實(shí)踐與理論兩大相關(guān)意義的研究。從實(shí)踐意義來看,媒介融合將突破傳統(tǒng)觀念,在餐飲廣告表現(xiàn)力與實(shí)際傳播效果上比傳統(tǒng)媒介廣告更加完善。媒介融合將傳統(tǒng)餐飲廣告受眾層面細(xì)化,在新媒體空前發(fā)展的今天,受眾間的互動方式更加明顯,受眾的目標(biāo)變得明確,體現(xiàn)了媒介融合狀況下餐飲廣告受眾更具有個性化的特點(diǎn),加強(qiáng)了視覺感官的效果,也同時加強(qiáng)了餐飲行業(yè)的可觀效益。在媒介融合的前提下,為新的餐飲廣告創(chuàng)意的開展帶來了更多的空間,創(chuàng)意表現(xiàn)的能力加強(qiáng)也讓廣告信息內(nèi)容的全面性成為可能。多種媒介的兼容性將餐飲廣告表現(xiàn)的延展性和豐富具體性進(jìn)一步提升。從理論層面分析來看,新時代餐飲廣告表現(xiàn)方式在新媒體的促進(jìn)之下,廣告視覺感官效果得到提升,新媒體時代餐飲廣告設(shè)計(jì)與媒介的聯(lián)系更進(jìn)一步增強(qiáng),更符合社會需要以及受眾需求,將廣告價值觀得到有效的提升,此研究將餐飲廣告業(yè)在未來發(fā)展道路上的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意以及實(shí)際效果的統(tǒng)一方面有著積極的意義。本文首先概述對融合媒介概念的認(rèn)識,以及從傳統(tǒng)到當(dāng)代新媒介的發(fā)展過程,并分析媒介融合現(xiàn)狀以及媒介融合的發(fā)展趨勢。在此基礎(chǔ)上分析此現(xiàn)象對餐飲廣告的視覺表現(xiàn)形式的影響發(fā)展研究,最終分析在媒介融合基礎(chǔ)上餐飲廣告的視覺表現(xiàn)未來的發(fā)展趨勢。在論文最后一個章節(jié)是實(shí)例分析,分析在媒介融合背景下肯德基廣告的發(fā)展情況研究。
【關(guān)鍵詞】：媒介融合 視覺表現(xiàn) 餐飲廣告 研究 發(fā)展
【學(xué)位授予單位】：吉林藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 第一章 緒論11-15
• 第一節(jié) 研究的背景、目的、與意義11-12
• 第二節(jié) 國內(nèi)外研究狀況12-15
• 一、國外研究12
• 二、國內(nèi)研究12-13
• 三、課題的研究方法13-15
• 第二章 媒介融合的現(xiàn)狀與發(fā)展15-18
• 第一節(jié) 媒介融合概念15
• 第二節(jié) 媒介融合現(xiàn)狀15-16
• 第三節(jié) 媒介融合的發(fā)展趨勢16-18
• 一、新舊媒體的內(nèi)容融合16
• 二、媒介融合更趨向于多元化16-17
• 三、進(jìn)一步滿足受眾需求17
• 四、制約因素17-18
• 第三章 餐飲廣告視覺表現(xiàn)形式的發(fā)展與趨勢18-27
• 第一節(jié) 餐飲廣告表現(xiàn)形式的發(fā)展18-22
• 一、語言媒介形成時期18-19
• 二、印刷媒介形成時期19-20
• 三、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒介形成時期20
• 四、手機(jī)移動客戶端形成時期20-22
• 第二節(jié) 餐飲廣告表現(xiàn)形式的發(fā)展趨勢22-27
• 一、重視視覺沖擊的效果22-23
• 二、追求新穎另類的創(chuàng)意23-24
• 三、重視新媒體的運(yùn)用24
• 四、重視人性化的設(shè)計(jì)24-27
• 第四章 媒介融合背景下對餐飲廣告表現(xiàn)形式的影響27-37
• 第一節(jié) 以往餐飲廣告存在的問題27-28
• 一、視覺形象缺乏創(chuàng)意27
• 二、視覺形象表現(xiàn)過度27-28
• 三、視覺形象表面過于表面化28
• 第二節(jié) 分析媒介融合對餐飲廣告表現(xiàn)形式的影響28-30
• 一、定位的精準(zhǔn)性的提高28-29
• 二、分眾化和中心化29
• 三、優(yōu)化餐飲廣告主題結(jié)構(gòu)29-30
• 第三節(jié) 從受眾角度分析媒介融合對餐飲廣告表現(xiàn)形式的影響30-32
• 一、目標(biāo)受眾的群體分化30-31
• 二、目標(biāo)受眾的終端控制31-32
• 第四節(jié) 在媒介融合基礎(chǔ)上對餐飲廣告的視覺表現(xiàn)的展望32-37
• 一、加強(qiáng)流行元素的運(yùn)用32-33
• 二、人文藝術(shù)的增強(qiáng)33-34
• 三、增強(qiáng)餐飲廣告的互動效應(yīng)以及表現(xiàn)效果34-35
• 四、表現(xiàn)形態(tài)多維化35-37
• 第五章 案列分析——媒介融合下肯德基的廣告發(fā)展37-39
• 結(jié)論39-40
• 參考文獻(xiàn)40-42
• 致謝42

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本文編號：714282