發(fā)布時間：2017-08-17 21:04

  本文關鍵詞：大眾文化視域下的廣告審美意蘊

  更多相關文章： 大眾文化 現(xiàn)代廣告 審美活動 審美特性 審美價值

【摘要】：大眾文化蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代社會,不僅促進了廣告業(yè)及相關產業(yè)的革新與發(fā)展,如電視廣告、公益廣告、影視廣告、網絡媒體廣告等的迅猛發(fā)展,除此之外,像戶外路牌、廣播廣告、燈箱廣告等,這些具有中國特色的廣告形式不斷被開發(fā)與利用。從根本上說,廣告是一種傳播的工具與手段,它所傳播的信息必須依附于社會文化而存在,這就決定了廣告的依附性。所以,興起于當代都市文化、被人們所喜聞樂見、以全球化的現(xiàn)代傳播方式為媒介的大眾文化是現(xiàn)代廣告所依附的一種重要載體。廣告在現(xiàn)實的發(fā)展中,總是尋求美與藝術的至高點,無處不與美和藝術相遇,又總是在美與藝術的殿堂中找到一片春天,同時又向傳統(tǒng)美學發(fā)起質疑�，F(xiàn)代廣告所體現(xiàn)出來的新的審美特性是其他非現(xiàn)代藝術所無法比擬的,正是這種審美特性將現(xiàn)代廣告與美緊緊相連、密不可分。 本文在現(xiàn)代信息時代的大背景下以大眾文化視域為視角,并以紛繁復雜、豐富多彩的廣告審美現(xiàn)象為分析與闡釋對象。本文對現(xiàn)代廣告進行審美研究,就廣告的審美特征(包括類型、風格、特性)、審美思維活動、審美價值等方面,從藝術審美的層面進行全面系統(tǒng)的探討。廣告活動作為一種審美現(xiàn)象,是人類社會審美現(xiàn)象的一個重要因素。學習和總結廣告活動中的審美規(guī)律,分析審美規(guī)律在廣告中如何發(fā)揮作用,并有意識的運用這些審美規(guī)律,是本文寫作的目的。大眾文化視域下的廣告審美是一個新的研究領域,在界定與概念的闡釋上都很模糊,這無形中加強了廣告審美研究的難度。不管如何,大眾文化的發(fā)展,必將引導現(xiàn)代廣告進入一個新的審美體驗時代,并在城市化進程中展現(xiàn)廣告的魅力。 現(xiàn)在廣告的快速發(fā)展已成為中國經濟的加速器,整體來看,我國現(xiàn)代廣告正處于突飛猛進階段,似乎是一片春意盎然的景象,但與發(fā)達國家相比,仍然存在很大的差距。中國廣告業(yè)要想更高層次更精深化的發(fā)展,就必須加快步伐、奮力一擊,只有這樣才能更適應中國社會經濟、政治和文化發(fā)展的要求。同時現(xiàn)代廣告必須隨著時代的進步、社會觀念的深入、大眾文化的發(fā)展,更加注重社會責任感、大眾觀念及文化內涵等方面,現(xiàn)代廣告只有具備了這樣的功能,才能創(chuàng)造出更具社會影響力的文化價值,才能迎來現(xiàn)代廣告“饕餮之夜”的狂歡景象。
【關鍵詞】：大眾文化 現(xiàn)代廣告 審美活動 審美特性 審美價值
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 中文摘要8-9
• ABSTRACT9-11
• 第一章 緒論11-15
• 1.1 研究背景11
• 1.2 研究現(xiàn)狀的評述11-13
• 1.2.1 國內研究現(xiàn)狀12-13
• 1.2.2 國外研究現(xiàn)狀13
• 1.3 研究思路及方法13-14
• 1.3.1 文獻研究法13-14
• 1.3.2 比較研究法14
• 1.3.3 舉例論證法14
• 1.4 研究目的及意義14-15
• 第二章 大眾文化與廣告審美的概述15-20
• 2.1 大眾文化的界定15-16
• 2.2 大眾文化在中國的崛起及其發(fā)展特點16-18
• 2.3 大眾文化視域下廣告審美的發(fā)展18-20
• 第三章 大眾文化視域下的廣告審美特征20-33
• 3.1 廣告審美風格20-23
• 3.1.1 優(yōu)美20-21
• 3.1.2 崇高21-22
• 3.1.3 幽默22
• 3.1.4 滑稽22-23
• 3.2 廣告審美類型23-29
• 3.2.1 藝術型廣告23
• 3.2.2 情趣型廣告23-26
• 3.2.3 信息型廣告26-29
• 3.3 廣告審美特性29-33
• 3.3.1 真實性是廣告審美的前提性基本原則29-30
• 3.3.2 科學性是廣告審美得以傳播的重要保障30-32
• 3.3.3 功利性是廣告審美運行的本質特征32
• 3.3.4 從眾性是廣告審美的現(xiàn)代品性32-33
• 第四章 大眾文化視域下的廣告審美思維活動33-43
• 4.1 廣告媒介33-35
• 4.1.1 印刷媒體33-34
• 4.1.2 電子媒體34-35
• 4.2 廣告文案35-40
• 4.2.1 內在意蘊之美36-38
• 4.2.2 簡約樸素之美38-39
• 4.2.3 和諧統(tǒng)一之美39-40
• 4.3 廣告創(chuàng)意40-43
• 4.3.1 廣告創(chuàng)意審美觀察需要多面化40-41
• 4.3.2 廣告創(chuàng)意審美指向需要明確化41
• 4.3.3 廣告創(chuàng)意審美判斷需要融合化41
• 4.3.4 廣告創(chuàng)意藝術呈現(xiàn)需要最優(yōu)化41-43
• 第五章 大眾文化視域下的廣告審美價值、審美追求及理性思考43-50
• 5.1 大眾文化視域下的廣告審美價值43-45
• 5.1.1 審美認知價值43
• 5.1.2 審美傳播價值43-44
• 5.1.3 審美欣賞價值44-45
• 5.2 現(xiàn)代廣告的審美追求45-48
• 5.2.1 廣告審美取向大眾化45-46
• 5.2.2 廣告審美趣味多元化46-48
• 5.3 廣告審美文化對現(xiàn)代廣告發(fā)展的理性思考48-50
• 5.3.1 審美價值判斷的缺失48
• 5.3.2 過度感性化、功利化、世俗化的傾向48-50
• 結論50-52
• 參考文獻52-55
• 致謝55-56
• 攻讀碩士學位期間發(fā)表論文56-57
• 學位論文評閱及答辯情況表57

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據庫 前10條

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本文編號：691089