本文關(guān)鍵詞：戶外廣告在受眾意識(shí)下的視覺表達(dá)設(shè)計(jì)研究

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【摘要】：中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)近些年一直處于高速增長(zhǎng)期，在城市中承擔(dān)著十分重要的傳播作用。在戶外廣告蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也暴露出很多涵待解決的問題。從受眾意識(shí)的視角研究戶外廣告視覺表達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，能夠獲得更好的視覺傳達(dá)效果。所以，從受眾意識(shí)的角度對(duì)戶外廣告視覺設(shè)計(jì)進(jìn)行研究就顯得非常必要。 本文首先對(duì)戶外廣告、視覺設(shè)計(jì)以及受眾意識(shí)等關(guān)鍵的研究概念進(jìn)行了界定，并對(duì)戶外廣告視覺設(shè)計(jì)相關(guān)的理論進(jìn)行了概述，然后從調(diào)動(dòng)受眾視覺表現(xiàn)元素、創(chuàng)新受眾視覺空間維度、創(chuàng)新戶外視覺媒介、設(shè)計(jì)新的視覺形式等多個(gè)角度總結(jié)了戶外廣告視覺設(shè)計(jì)的方法。最后，本文以齊齊哈爾公交站牌戶外廣告視覺設(shè)計(jì)為例，在充分的調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對(duì)齊齊哈爾市公交車站牌戶外廣告的視覺設(shè)計(jì)傳播效果進(jìn)行分析，，從而提出了提高齊齊哈爾市公交車站牌戶外廣告視覺設(shè)計(jì)效果的策略。本文的研究成果能夠?yàn)橹袊?guó)戶外設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)提供具有可行性的創(chuàng)作原理和方法，對(duì)提高我國(guó)戶外廣告的設(shè)計(jì)和制作水平，提升戶外廣告?zhèn)鞑バЧ鸬揭欢ǖ慕梃b作用。 本文的研究?jī)?nèi)容主要包括五個(gè)部分。 第一章是緒論部分，主要包括課題研究的背景、研究目的和研究意義、國(guó)內(nèi)外研究狀況等內(nèi)容。 第二章是戶外廣告受眾分析。在這一章中，對(duì)戶外廣告、視覺設(shè)計(jì)以及受眾意識(shí)等關(guān)鍵的研究概念進(jìn)行了界定，并對(duì)戶外廣告視覺設(shè)計(jì)與受眾的關(guān)系進(jìn)行了探討。 第三章是受眾意識(shí)與大眾文化。本章首先介紹了接受美學(xué)在廣告受眾研究中的應(yīng)用，然后重點(diǎn)從認(rèn)知、情感和動(dòng)機(jī)、意志三個(gè)維度分析了廣告受眾的接受心理過程，最后探討了大眾文化對(duì)受眾意識(shí)的影響。 第四章是基于受眾意識(shí)的視覺表達(dá)設(shè)計(jì)原則。這一章從調(diào)動(dòng)受眾視覺表現(xiàn)元素、創(chuàng)新受眾視覺空間維度、創(chuàng)新戶外視覺媒介、設(shè)計(jì)新的視覺形式等多個(gè)角度總結(jié)了戶外廣告視覺設(shè)計(jì)的原則。 第五章是基于受眾意識(shí)的齊齊哈爾市公交站牌戶外廣告視覺設(shè)計(jì)的調(diào)查研究。這是本文的重點(diǎn)，也是論文的創(chuàng)新之處。本文以齊齊哈爾公交站牌戶外廣告視覺設(shè)計(jì)為例，在充分的調(diào)查研究基礎(chǔ)上，利用戶外廣告視覺設(shè)計(jì)相關(guān)的理論及方法，對(duì)齊齊哈爾市公交車站牌戶外廣告的視覺設(shè)計(jì)傳播效果進(jìn)行了分析，并提出了提高齊齊哈爾市公交車站牌戶外廣告視覺設(shè)計(jì)效果的策略。
【關(guān)鍵詞】：戶外廣告 受眾意識(shí) 視覺表達(dá)設(shè)計(jì)
【學(xué)位授予單位】：齊齊哈爾大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：J524.3
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-12
• 第一章 緒論12-18
• 第一節(jié) 課題研究背景12-13
• 第二節(jié) 研究目的和意義13-14
• 第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)14-16
• 一、 國(guó)外研究現(xiàn)狀14-15
• 二、 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀15-16
• 第四節(jié) 研究?jī)?nèi)容和研究方法16-17
• 一、 研究?jī)?nèi)容16-17
• 二、 研究方法17
• 第五節(jié) 本章小結(jié)17-18
• 第二章 戶外廣告受眾分析18-26
• 第一節(jié) 廣告受眾的內(nèi)涵與特點(diǎn)18-19
• 第二節(jié) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與受眾的關(guān)系19-21
• 第三節(jié) 廣告受眾的信息接收特征21-22
• 第四節(jié) 戶外廣告受眾定位與視覺特征22-24
• 一、 戶外廣告受眾定位22-23
• 二、 戶外廣告受眾視覺特征23-24
• 第五節(jié) 本章小結(jié)24-26
• 第三章 受眾意識(shí)與大眾文化26-34
• 第一節(jié) 接受美學(xué)視角下的廣告受眾中心論26-27
• 一、 接受美學(xué)的產(chǎn)生26
• 二、 廣告創(chuàng)作要以廣告受眾為中心26-27
• 第二節(jié) 受眾意識(shí)與接受心理27-31
• 一、 廣告受眾接受的認(rèn)知過程28-29
• 二、 廣告受眾接受的情感過程29-30
• 三、 廣告受眾接受的需要過程30-31
• 第三節(jié) 受眾意識(shí)與大眾文化31-33
• 一、 大眾文化的概念31-32
• 二、 大眾文化的審美特征32-33
• 第四節(jié) 本章小結(jié)33-34
• 第四章 基于受眾意識(shí)的視覺表達(dá)設(shè)計(jì)原則34-44
• 第一節(jié) 調(diào)動(dòng)戶外視覺表現(xiàn)元素34-37
• 一、 文字34-35
• 二、 圖形35-36
• 三、 色彩36-37
• 第二節(jié) 戶外廣告視覺設(shè)計(jì)的創(chuàng)新37-42
• 一、 創(chuàng)新視覺空間維度37-38
• 二、創(chuàng)新戶外傳播媒介38-40
• （一） 傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新型運(yùn)用38-39
• （二） 采用新媒體39-40
• 三、 采用新的廣告形式40-42
• （一） 互動(dòng)廣告40
• （二） 戶外行為藝術(shù)廣告40-41
• （三） 裝置性戶外廣告41-42
• 第三節(jié) 本章小結(jié)42-44
• 第五章 戶外廣告在受眾意識(shí)下的設(shè)計(jì)實(shí)踐策略——以齊齊哈爾市公交站牌廣告視覺設(shè)計(jì)為例44-56
• 第一節(jié) 齊齊哈爾市公交站牌廣告受眾分析44-47
• 一、 調(diào)查對(duì)象的選取44
• 二、 受眾特征分析44-47
• 第二節(jié) 齊齊哈爾市公交站牌廣告視覺表達(dá)效果分析47-50
• 一、 記憶率分析48-49
• 二、 干擾度分析49-50
• 三、 達(dá)到率分析50
• 第三節(jié) 齊齊哈爾市公交站牌廣告視覺設(shè)計(jì)問題分析50-53
• 一、 戶外廣告視覺表現(xiàn)力不足，缺乏創(chuàng)意50-51
• 二、 廣告詞缺乏創(chuàng)意，主題不突出，內(nèi)容與產(chǎn)品的相關(guān)性小51-52
• 三、 戶外廣告品牌信息突出不夠52-53
• 第四節(jié) 提高齊齊哈爾市戶外廣告視覺表達(dá)效果的策略53-55
• 一、 戶外廣告媒體創(chuàng)新策略53-54
• 二、 廣告創(chuàng)意策略54-55
• 第五節(jié) 本章小結(jié)55-56
• 結(jié)論56-58
• 注釋58-59
• 參考文獻(xiàn)59-62
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況62-63
• 致謝63-64

【相似文獻(xiàn)】

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