本文關(guān)鍵詞：阿里巴巴廣告應(yīng)用質(zhì)量平臺(tái)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)

  更多相關(guān)文章： 阿里媽媽 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告質(zhì)量 Spring框架

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)廣告自1993年起源以來,已經(jīng)迅速崛起成為了最主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一,它具有覆蓋范圍廣,實(shí)時(shí)性強(qiáng),效果持久,互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢。在過去幾年中,網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)被越來越多廣告主和廣告代理商所認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)廣告的投放量,網(wǎng)民數(shù)量的增長,新的廣告形式的出現(xiàn),都提高了網(wǎng)絡(luò)廣告的影響。但是有些網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容也存在著問題,網(wǎng)絡(luò)廣告質(zhì)量控制至關(guān)重要。阿里媽媽是阿里集團(tuán)旗下的廣告營銷平臺(tái),它主要有直通車、淘寶客、鉆石展位等幾個(gè)廣告產(chǎn)品。由于原來的廣告質(zhì)量控制邏輯是由各個(gè)產(chǎn)品先各自維護(hù),造成質(zhì)量體系比較零散；可擴(kuò)展性較低,維護(hù)成本較大。隨著阿里廣告業(yè)務(wù)線的增長,建立一個(gè)統(tǒng)一的廣告質(zhì)量平臺(tái)體系勢在必行。針對上述問題,本文的主要目的是設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)一個(gè)統(tǒng)一阿里媽媽各個(gè)廣告產(chǎn)品線的質(zhì)量平臺(tái),這個(gè)質(zhì)量平臺(tái)的職責(zé)是一方面通過準(zhǔn)入和審核控制投放廣告的質(zhì)量,杜絕違規(guī)廣告的投放；另一方面是通過處罰模塊對投放違規(guī)廣告的廣告主采取相應(yīng)的處罰措施。本文的最主要貢獻(xiàn)包括以下幾點(diǎn)：1)針對原來阿里巴巴質(zhì)量平臺(tái)體系分散、擴(kuò)展性較差的問題提出了可擴(kuò)展、多業(yè)務(wù)場景的統(tǒng)一廣告質(zhì)量平臺(tái)的解決方案。2)提出了基于J2EE體系結(jié)構(gòu)的廣告質(zhì)量平臺(tái)設(shè)計(jì)方案,采用模塊化思想設(shè)計(jì),建立了基于實(shí)時(shí)消息隊(duì)列通信的準(zhǔn)入、審核、處罰系統(tǒng)設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)了廣告投放流程的全程監(jiān)控覆蓋。3)基于阿里巴巴的數(shù)據(jù)平臺(tái)和高性能服務(wù)框架,實(shí)現(xiàn)了管理多產(chǎn)品線的廣告質(zhì)量平臺(tái)并已上線運(yùn)行。
【關(guān)鍵詞】：阿里媽媽 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告質(zhì)量 Spring框架
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：TP311.52
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 第一章 引言12-19
• 1.1 項(xiàng)目背景12-14
• 1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告質(zhì)量現(xiàn)狀14-17
• 1.3 本文主要研究的工作17-18
• 1.4 本文的組織結(jié)構(gòu)18-19
• 第二章 技術(shù)綜述19-29
• 2.1 MVC模式19-20
• 2.2 MetaQ消息隊(duì)列20-23
• 2.2.1 MetaQ簡介20-21
• 2.2.2 MetaQ概念和術(shù)語21-22
• 2.2.3 MetaQ的特性22-23
• 2.3 HSF框架技術(shù)23-26
• 2.3.1 HSF簡介23-24
• 2.3.2 HSF服務(wù)流程24-26
• 2.4 淘寶Tair介紹26-28
• 2.4.1 Tair結(jié)構(gòu)26-27
• 2.4.2 Tair內(nèi)部模塊27-28
• 2.5 本章小結(jié)28-29
• 第三章 廣告質(zhì)量平臺(tái)的分析與設(shè)計(jì)29-59
• 3.1 項(xiàng)目總體規(guī)劃29-30
• 3.2 處罰系統(tǒng)需求分析與設(shè)計(jì)30-39
• 3.2.1 處罰概念說明30-33
• 3.2.2 處罰系統(tǒng)功能說明33-34
• 3.2.3 處罰系統(tǒng)設(shè)計(jì)34-39
• 3.3 審核系統(tǒng)需求分析與設(shè)計(jì)39-47
• 3.3.1 審核系統(tǒng)用例分析39-45
• 3.3.2 圖片審核需求和設(shè)計(jì)45-47
• 3.4 準(zhǔn)入系統(tǒng)需求分析與設(shè)計(jì)47-52
• 3.4.1 主站寶貝變更準(zhǔn)入控制設(shè)計(jì)48-49
• 3.4.2 單個(gè)寶貝準(zhǔn)入控制設(shè)計(jì)49-50
• 3.4.3 用戶準(zhǔn)入控制設(shè)計(jì)50-51
• 3.4.4 店鋪準(zhǔn)入控制設(shè)計(jì)51-52
• 3.5 數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)52-58
• 3.5.1 累計(jì)處罰數(shù)據(jù)表設(shè)計(jì)52-55
• 3.5.2 圖片審核數(shù)據(jù)表設(shè)計(jì)55-58
• 3.6 本章小結(jié)58-59
• 第四章 廣告質(zhì)量平臺(tái)的實(shí)現(xiàn)59-70
• 4.1 行環(huán)境59-60
• 4.2 廣告組維度處罰60-64
• 4.2.1 廣告組維度處罰60-62
• 4.2.2 廣告組維度處罰撤銷62-64
• 4.3 用戶維度處罰64-66
• 4.4 寶貝維度處罰66-67
• 4.5 圖片審核實(shí)現(xiàn)67-69
• 4.6 準(zhǔn)入模塊實(shí)現(xiàn)69
• 4.7 本章小結(jié)69-70
• 第五章 總結(jié)與展望70-72
• 5.1 總結(jié)70
• 5.2 進(jìn)一步工作展望70-72
• 參考文獻(xiàn)72-74
• 致謝74-76

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 張惠辛;;現(xiàn)在就是未來[J];中國廣告;2012年03期

，

本文編號：666959