本文關(guān)鍵詞：自媒體背景下廣告?zhèn)鞑サ挠洃浄?hào)重構(gòu)探析

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【摘要】：進(jìn)入自媒體傳播時(shí)代,以廣告為代表的大眾文化在意義生產(chǎn)層面發(fā)生了巨大的變化,廣告由消費(fèi)的附庸迅速形變?yōu)橄M(fèi)的引領(lǐng),這一具有文化表征意義的轉(zhuǎn)變?cè)谖幕纳a(chǎn)環(huán)節(jié)中表現(xiàn)為對(duì)廣告的群體記憶的異化與個(gè)體記憶的再造。這種廣告文化記憶的重構(gòu),其具體過程包括以圖像化擬真為手段的廣告消費(fèi)記憶的外部形構(gòu),以由現(xiàn)實(shí)環(huán)境到數(shù)字虛擬的空間拼貼為方法的廣告消費(fèi)記憶的場(chǎng)域構(gòu)建,以及基于集體記憶的廣告藝術(shù)形態(tài)表征的記憶符號(hào)的解構(gòu)與重塑。
【作者單位】： 武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;鄭州大學(xué)音樂學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 自媒體 廣告 消費(fèi)文化 記憶符號(hào)
【基金】：河南省教育廳人文社科重點(diǎn)項(xiàng)目“新媒體藝術(shù)與審美研究”,項(xiàng)目編號(hào):2015-ZD-163 河南省社科規(guī)劃項(xiàng)目“社會(huì)變遷中的鄉(xiāng)村懷梆戲班研究”,項(xiàng)目編號(hào):2015-BYS014
【分類號(hào)】：H0-05
【正文快照】： 隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展與移動(dòng)終端的普及,自媒體傳播得到快速發(fā)展。自媒體的廣泛應(yīng)用,使得進(jìn)入工業(yè)社會(huì)以來日漸崛起的消費(fèi)文化在一定程度上表現(xiàn)出對(duì)于精英文化話語(yǔ)領(lǐng)域的不斷擠壓,也使得大眾文化的話語(yǔ)領(lǐng)域獲得不斷擴(kuò)展,并形成了以社交平臺(tái)為核心的個(gè)體價(jià)值表達(dá)的新空間。作

【相似文獻(xiàn)】

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