本文關(guān)鍵詞：影視廣告中動畫視覺語言的研究

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【摘要】：科技的發(fā)展使人們的生活質(zhì)量日益提高，消費順其自然的成為了一種隱形文化，廣告為自身產(chǎn)品宣傳的同時也為人們的消費提供了參考，它不分時間、地點，時時刻刻圍繞在人們身邊，伴隨著人們的生活，以各種形式出現(xiàn)在我們的視線之內(nèi)。每一則廣告展現(xiàn)給觀眾的視覺感受各不相同，觀眾對其了解認(rèn)知的多少和興趣程度的高低，都對廣告產(chǎn)品的銷售起著決定性的影響。由此，廣告商為了品牌的宣傳以及贏得更豐厚的利益，絞盡腦汁尋找突破傳統(tǒng)廣告的新方法。動畫這門新型的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)映入廣告商的眼簾，二者雖然屬于不同的藝術(shù)門類卻又存在著千絲萬縷的聯(lián)系，于是出現(xiàn)了動畫與廣告巧妙結(jié)合的產(chǎn)物，這也是廣告業(yè)主為了商品的宣傳而采用的一種新型手段。本文主要通過研究動畫視覺語言在廣告中的運(yùn)用，來分析說明動畫廣告的深層內(nèi)涵和意義，幫助觀眾了解動畫廣告的同時帶動觀眾的消費積極性，從而促進(jìn)動畫廣告的發(fā)展。 文中第一章節(jié)簡單交代了課題的研究背景與現(xiàn)狀，概述了選擇該課題的意義所在，并且歸納了通過哪些方法來解決課題的實際問題。第二章節(jié)系統(tǒng)的概述了動畫視覺語言的概念及其藝術(shù)特征，在概念中，從“動畫”和“視覺語言”兩個方面進(jìn)行分析，最后提出“動畫視覺語言”這個新型詞匯的含義，并對其藝術(shù)特征進(jìn)行總結(jié)，讓人們對動畫視覺語言有更深一層的了解。在第三章節(jié)中，通過分析動畫視覺語言的表現(xiàn)形式，闡述其與廣告具備相同的因素，從而提出了動畫視覺語言與影視廣告相結(jié)合的可行性和必要性，并介紹了二者相融合的方式方法。在第四章節(jié)中，通過列舉實際例子、結(jié)合本人創(chuàng)作的作品，圖文并茂的進(jìn)行闡述動畫視覺語言在廣告中的應(yīng)用，通過實踐來驗證，強(qiáng)調(diào)在本文第三章中提出的二者結(jié)合的好處，這也是文章的論證所在。第五章節(jié)也就是最后一個章節(jié)，主要結(jié)合論文的觀點進(jìn)行總體的闡述，說明動畫視覺語言與廣告結(jié)合的優(yōu)勢、提出不足，并對其發(fā)展趨勢有所展望。 動畫視覺語言運(yùn)用在影視廣告中，其表現(xiàn)形式與技法的不同展現(xiàn)出風(fēng)格多樣的廣告影片，為觀眾呈現(xiàn)出不同視覺感受的畫面效果。二者在結(jié)合的過程中各取所需、揚(yáng)長避短，發(fā)揮其獨有的魅力特征，能更有效的吸引觀眾的眼球，為廣告的宣傳帶來利益的同時推動了動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：動畫 視覺語言 傳播 動畫廣告
【學(xué)位授予單位】：沈陽師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J954
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 目錄7-9
• 第一章 引言9-11
• 一、課題背景與現(xiàn)狀9
• 二、研究的意義9
• 三、研究方法9-11
• 第二章 動畫視覺語言的概述11-15
• 一、動畫視覺語言的概念11-12
• （一）視覺語言的概念11
• （二）動畫視覺語言的概念11-12
• 二、動畫視覺語言不同于其他藝術(shù)形式的特征12-15
• （一）時空的假定性12-13
• （二）形體動作的夸張性13
• （三）制作技術(shù)的簡化性13-15
• 1.在時間上的體現(xiàn)13
• 2.在造型上的體現(xiàn)13-14
• 3.在動作上的體現(xiàn)14-15
• 第三章 動畫視覺語言與影視廣告相融合的可行性15-22
• 一、影視廣告中動畫視覺語言的表現(xiàn)形式分析15-17
• （一）影視廣告的概念15
• （二）影視廣告的特點與傳播15-16
• （三）動畫視覺語言在影視廣告運(yùn)用中的表現(xiàn)形式16-17
• 1.按視覺形式分類16
• 2.按藝術(shù)表現(xiàn)形式分類16-17
• 二、動畫視覺語言與影視廣告的相同點決定了二者融合的可行性17
• （一）二者具備相同的表現(xiàn)方式17
• （二）二者具備相通的視覺元素17
• 三、在影視廣告中融入動畫視覺語言的必要性17-18
• （一）廣告產(chǎn)業(yè)急需注入新型文化血液17-18
• （二）動畫視覺語言能突破廣告自身的局限性18
• （三）增強(qiáng)畫面真實生動的效果18
• 四、如何將動畫視覺語言的元素融入到影視廣告中18-22
• （一）歸納分析動畫視覺語言的元素18-21
• 1.從畫面角度分析18-19
• 2.從鏡頭語言分析19-20
• 3.從表現(xiàn)技法分析20-21
• （二）運(yùn)用與廣告內(nèi)容相符的動畫視覺語言元素21-22
• 第四章 動畫視覺語言在影視廣告中的應(yīng)用22-33
• 一、不同形式的動畫視覺語言運(yùn)用在廣告中的不同效果分析22-29
• （一）通過畫面效果表達(dá)廣告內(nèi)容22-25
• 1.從平面空間分析動畫廣告的畫面特色22-23
• 2.通過二維軟件的運(yùn)用展現(xiàn)畫面視覺效果23-24
• 3.三維立體空間的動畫廣告畫面風(fēng)格24-25
• （二）運(yùn)用情感交流傳遞廣告信息25-26
• （三）傳承文化風(fēng)采體現(xiàn)廣告內(nèi)涵26-27
• 1.在廣告中運(yùn)用動畫視覺語言的傳統(tǒng)元素具有目的性26
• 2.傳統(tǒng)文化形式的動畫視覺語言可讓廣告直擊觀眾內(nèi)心26-27
• （四）利用材料技術(shù)展示廣告本質(zhì)27-29
• 1.材料的運(yùn)用為畫面增添生動真實的效果27-28
• 2.材料讓動畫視覺語言的多變性在廣告中應(yīng)用恰當(dāng)28-29
• 二、個人創(chuàng)作的動畫廣告作品實例分析29-33
• （一）個人制作手繪類型動畫廣告短片《善》的分析29-30
• （二）個人制作 FLASH 交互性廣告《安全駕駛》的分析30-31
• （三）個人實踐性廣告短片《成人禮》的分析31-33
• 第五章 動畫視覺語言和影視廣告結(jié)合的意義及發(fā)展33-36
• 一、動畫視覺語言運(yùn)用于影視廣告中的優(yōu)勢33-34
• （一）動畫視覺語言使廣告風(fēng)格多樣化33
• （二）廣告中運(yùn)用動畫視覺語言更能吸引觀眾眼球33-34
• （三）增強(qiáng)廣告的傳播效果34
• 二、動畫視覺語言與影視廣告結(jié)合的不足34-35
• 三、動畫視覺語言與影視廣告結(jié)合的發(fā)展趨勢35-36
• 結(jié)論36-37
• 參考文獻(xiàn)37-38
• 個人簡歷38

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：628352