本文關(guān)鍵詞：非明星創(chuàng)意趣味廣告與明星代言廣告對(duì)品牌的影響

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【摘要】：自歷史上出現(xiàn)了商品的生產(chǎn)和交換,廣告就起到了傳遞信息的作用,它是商品信息交流必然的產(chǎn)物�？萍嫉陌l(fā)展帶動(dòng)了生產(chǎn)力的加速提高和商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,至今商品之間的交換范圍擴(kuò)大了,行業(yè)間分類隨之也再擴(kuò)充,商品種類是豐富多彩的。作為信息爆炸時(shí)代的消費(fèi)者,能選擇的空間很大,而企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)控力卻在減弱,社會(huì)的注意力資源已成為了一種稀有資源。在這樣的市場(chǎng)背景下,是否能有效地將產(chǎn)品信息準(zhǔn)確并富有技巧地傳達(dá)給公眾、使之被公眾所接受是影響企業(yè)興盛的關(guān)鍵。 為此,本論文利用眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)的研究方法結(jié)合調(diào)查問(wèn)卷,分析非明星創(chuàng)意趣味廣告和明星代言廣告對(duì)知名品牌和新興品牌所產(chǎn)生影響的差異性,通過(guò)被試心理維度的異同點(diǎn)來(lái)探究?jī)深惼矫鎻V告在品牌成長(zhǎng)期的優(yōu)勢(shì)。論文還通過(guò)統(tǒng)計(jì)學(xué)中的數(shù)據(jù)分析法對(duì)眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行了更深層次的分析,從而得出相對(duì)科學(xué)的結(jié)論,如：非明星創(chuàng)意趣味廣告能更快地吸引被試的注意力,即首次進(jìn)入時(shí)間短；明星代言廣告的關(guān)注時(shí)間長(zhǎng)；知名品牌平面廣告的受關(guān)注度高于新興品牌；非明星創(chuàng)意趣味廣告更適合知名品牌,而新興品牌應(yīng)選取明星代言打開(kāi)市場(chǎng)樹(shù)立品牌形象。論文得出的結(jié)論應(yīng)該能為廣告設(shè)計(jì)師和企業(yè)廣告投放策劃提供設(shè)計(jì)思路和參考價(jià)值,使廣告發(fā)揮更好的傳播功能。
【關(guān)鍵詞】：平面廣告 品牌 受眾 差異
【學(xué)位授予單位】：天津師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F713.8;F273.2
【目錄】：

• 主要?jiǎng)?chuàng)新5-6
• 摘要6-7
• Abstract7-8
• 目錄8-10
• 第一章 緒論10-20
• 1.1 引言10
• 1.2 平面廣告10-11
• 1.3 廣告心理學(xué)研究11-12
• 1.3.1 廣告的心理功能11
• 1.3.2 廣告心理效果概述11-12
• 1.4 廣告效果測(cè)評(píng)12-14
• 1.4.1 廣告效果測(cè)評(píng)的內(nèi)容13-14
• 1.5 廣告受眾的眼動(dòng)研究14-15
• 1.6 明星代言廣告與創(chuàng)意趣味廣告的研究15-18
• 1.6.1 明星代言廣告15
• 1.6.2 非明星創(chuàng)意趣味廣告15
• 1.6.3 明星代言廣告與非明星創(chuàng)意趣味廣告的共同點(diǎn)15
• 1.6.4 明星代言廣告與非明星創(chuàng)意趣味廣告的對(duì)比15-17
• 1.6.5 明星代言廣告與非明星創(chuàng)意趣味廣告的現(xiàn)狀研究綜述17-18
• 1.7 問(wèn)題的提出18-20
• 1.7.1 以往研究的不足18
• 1.7.2 本研究的目的和意義18-20
• 第二章 研究方法20-29
• 2.1 研究的總體設(shè)計(jì)20
• 2.2 眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)20-25
• 2.2.1 實(shí)驗(yàn)環(huán)境20-21
• 2.2.2 實(shí)驗(yàn)儀器21
• 2.2.3 因變量21
• 2.2.4 被試21
• 2.2.5 實(shí)驗(yàn)材料21-22
• 2.2.6 實(shí)驗(yàn)流程22-25
• 2.3 問(wèn)卷調(diào)查25-29
• 2.3.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)25-28
• 2.3.2 實(shí)驗(yàn)環(huán)境28
• 2.3.3 實(shí)驗(yàn)設(shè)備28
• 2.3.4 被試28
• 2.3.5 實(shí)驗(yàn)流程28
• 2.3.6 數(shù)據(jù)的收集、處理與分析28-29
• 第三章 眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)結(jié)果29-95
• 3.1 第一輪眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)結(jié)果29-46
• 3.1.1 注視點(diǎn)軌跡圖和熱點(diǎn)圖29-33
• 3.1.2 首次進(jìn)入時(shí)間33-37
• 3.1.3 注視時(shí)間長(zhǎng)度37-41
• 3.1.4 關(guān)注LOGO次數(shù)41-45
• 3.1.5 眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)測(cè)試過(guò)程分析45-46
• 3.2 問(wèn)卷調(diào)查46-55
• 3.2.1 廣告對(duì)不同種類商品的影響力度46
• 3.2.2 調(diào)查問(wèn)卷中被試客觀題綜述說(shuō)明46-47
• 3.2.3 記憶LOGO次數(shù)47-51
• 3.2.4 記憶廣告內(nèi)容次數(shù)51-55
• 3.2.5 調(diào)查問(wèn)卷綜合分析55
• 3.3 綜合分析55-70
• 3.3.1 注視LOGO次數(shù)與記憶LOGO次數(shù)之間的關(guān)系55-59
• 3.3.2 關(guān)注時(shí)間長(zhǎng)度和記憶LOGO次數(shù)之間的關(guān)系59-63
• 3.3.3 關(guān)注廣告時(shí)間長(zhǎng)度與廣告內(nèi)容記憶次數(shù)的關(guān)系63-70
• 3.4 性別的影響力70-95
• 3.4.1 性別對(duì)品牌的影響70-78
• 3.4.2 被試性別對(duì)女性商品品牌的影響78-86
• 3.4.3 被試性別對(duì)男性商品品牌的影響86-95
• 第四章 總結(jié)95-99
• 4.1 研究結(jié)論與對(duì)廣告設(shè)計(jì)人員的建議95-97
• 4.2 研究局限與不足97-99
• 參考文獻(xiàn)99-100
• 致謝100

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 白學(xué)軍;張鈺;姚海娟;臧傳麗;;平面香水廣告版面設(shè)計(jì)的眼動(dòng)研究[J];心理與行為研究;2006年03期

2 亓萊濱;;李克特量表的統(tǒng)計(jì)學(xué)分析與模糊綜合評(píng)判[J];山東科學(xué);2006年02期

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本文編號(hào)：609200