本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)廣告中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

  更多相關(guān)文章： 房地產(chǎn)廣告 平面廣告 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 樓盤

【摘要】：在中國獨(dú)特的市場環(huán)境下,房地產(chǎn)業(yè)成為一種特別的存在。近年來,中國房地產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,房價居高不下卻一房難求,中國人對于房子“家”的追求熱情從古至今沒有絲毫的減退。作為單價最貴、市場最廣泛的商品之一,房地產(chǎn)廣告成為獨(dú)立于廣告業(yè)而存在的廣告形式。由于房地產(chǎn)業(yè)近年來競爭日益激烈,房地產(chǎn)廣告急需創(chuàng)新,創(chuàng)意新穎的廣告成為開放商和設(shè)計(jì)者所追求的目標(biāo)。目前大部分的房地產(chǎn)廣告沒有原創(chuàng)性,大都相互模仿、缺乏創(chuàng)意性,所以對于房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)這一方向的研究可以幫助和指導(dǎo)未來房地產(chǎn)廣告的發(fā)展�！皠�(chuàng)意”一次成為當(dāng)今社會發(fā)展的核心詞匯,無論是企業(yè)、個人乃至國家都意識到創(chuàng)意創(chuàng)新的重要性,創(chuàng)新性社會已成為發(fā)展趨勢。只有創(chuàng)新才能立足于競爭激烈的市場中,房地產(chǎn)廣告業(yè)更需要從創(chuàng)新入手,為整個行業(yè)注射一劑強(qiáng)心針。通過理論分析解讀房地產(chǎn)廣告的特性,中國人對于居住的房子有著超乎其他商品的情感訴求,所以房地產(chǎn)廣告不只是一個商品的宣傳廣告,是屬于當(dāng)今社會精神文化層面的需求。同時對于平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法與設(shè)計(jì)要點(diǎn)進(jìn)行分析。總結(jié)出房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的指導(dǎo)原則,并根據(jù)理論依據(jù),實(shí)踐設(shè)計(jì)一整套位于北京順義區(qū)“卡法國際”樓盤的廣告設(shè)計(jì)。本文從理論分析到實(shí)踐應(yīng)用,全面的闡述創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性,希望通過本文可以為房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)總結(jié)出一定的理論基礎(chǔ),豐富房地產(chǎn)廣告體系,尋找更多的發(fā)展空間與方向。在探索中,研究發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)廣告新的表現(xiàn)形式,使其更具有商業(yè)化、實(shí)用性、美觀性、創(chuàng)新性。
【關(guān)鍵詞】：房地產(chǎn)廣告 平面廣告 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 樓盤
【學(xué)位授予單位】：北京林業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 緒論9-13
• 1.1 研究的對象和范疇9
• 1.1.1 對象-房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)9
• 1.1.2 范疇-房地產(chǎn)廣告中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)9
• 1.2 研究的目的及意義9-10
• 1.2.1 研究的目的9-10
• 1.2.2 研究的意義10
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-11
• 1.3.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀10-11
• 1.3.2 國外研究現(xiàn)狀11
• 1.4 研究方法與框架11-12
• 1.4.1 研究方法11-12
• 1.4.2 主要工作12
• 1.5 本文組織結(jié)構(gòu)12-13
• 2 理論概述13-18
• 2.1 房地產(chǎn)廣告概述13-16
• 2.1.1 房地產(chǎn)廣告的概念13
• 2.1.2 房地產(chǎn)廣告的特點(diǎn)13-15
• 2.1.3 房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的訴求15-16
• 2.2 平面廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意16-17
• 2.2.1 平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法16
• 2.2.2 平面廣告創(chuàng)意的原則16
• 2.2.3 廣告創(chuàng)意的重要性16-17
• 2.3 小結(jié)17-18
• 3 房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)18-27
• 3.1 房地產(chǎn)廣告中的創(chuàng)意性18-19
• 3.2 塑造記憶點(diǎn)19-21
• 3.2.1 情懷表現(xiàn)手法19-20
• 3.2.2 夸張表現(xiàn)手法20-21
• 3.3 創(chuàng)意視覺設(shè)計(jì)21-24
• 3.3.1 字體21-22
• 3.3.2 色彩22-24
• 3.3.3 圖像24
• 3.4 版式設(shè)計(jì)24-26
• 3.5 小結(jié)26-27
• 4 “卡法國際”房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告設(shè)計(jì)27-58
• 4.1 品牌定位27-31
• 4.1.1 市場分析28-29
• 4.1.2 項(xiàng)目定位29-30
• 4.1.3 品牌風(fēng)格形象的制定30-31
• 4.2 “卡法國際”品牌VI設(shè)計(jì)31-41
• 4.2.1 logo設(shè)計(jì)31-33
• 4.2.2 吉祥物設(shè)計(jì)33-34
• 4.2.3 辦公物料設(shè)計(jì)34-35
• 4.2.4 樣板房35-37
• 4.2.5 售樓處包裝設(shè)計(jì)37-40
• 4.2.6 分銷處外包裝40-41
• 4.3 宣傳物料設(shè)計(jì)41-52
• 4.3.1 戶外廣告類41-45
• 4.3.2 紙張類廣告45-49
• 4.3.3 網(wǎng)頁微信端廣告設(shè)計(jì)49-52
• 4.4 樓書、手冊設(shè)計(jì)52-57
• 4.4.1 “卡法國際”樓書設(shè)計(jì)52-53
• 4.4.2 “順義新城鼎順嘉園”兩限房項(xiàng)目購房手冊手冊53-54
• 4.4.3 北京房地置業(yè)企業(yè)手冊54-57
• 4.5 小結(jié)57-58
• 5 論文總結(jié)與展望58-59
• 參考文獻(xiàn)59-61
• 個人簡介61-62
• 第一導(dǎo)師簡介62-63
• 第二導(dǎo)師簡介63-64
• 致謝64

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：598852