我國《廣告法》第38條規(guī)定"違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣竹，欺騙和誤導消費者，使購買商品和服務的消費者的合法權益受到損'擊的，由廣告主依法承擔民事責任，廣告經營者、廣告發(fā)布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作和發(fā)布的，應當依法承擔連帶貢任。廣告經營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實姓名、地址的，筆耕論文新浪博客，應當承擔全部民事責任。"可見通常情況下，廣告經營者、廣告發(fā)布者都應當對虛假廣告承擔相應的民事責任。但是網絡廣告本身相對于一般廣告而言有其特殊性，并且對ISp的地位界定也成為其是否要對網絡廣告中的虛假廣告等問題承擔責任的關鍵所在。

　　一、ISp在網絡廣告中的地位在時論網絡呼吁中ISp的責任承擔問題，必須首先明確網紹廣告的特殊性以及ISp，網絡廣告這個特殊廣告載體中的主休地位問題。

　　網絡廣告是指利用英特網發(fā)布的發(fā)帖，網絡只是廣告?zhèn)鬏數囊环N新媒體。網絡廣告既不同的紙面媒體廣告，也不是電子媒體廣告的另利形式。網絡廣告具有以下特點:利用數字技術、多媒體技術制作，通過計算機游覽再現出來:傳媒的快捷和廣泛性，它能夠實現雙方互動.網絡廣告具有開放性:在線廣告的普遍性。網絡廣告仍然屬于商業(yè)廣告的范疇，仍然應當遠用現行廣告法進行規(guī)制。網絡廣告和傳統媒體上的廣告相比，只是載體的改變�，F行廣告法將廣告法律關系的當事人分為三種:廣告主、廣告經營者和廣告發(fā)布者。在網絡廣告的發(fā)布過程中，網絡公司或網站是經營者和發(fā)布者，不管是發(fā)布自己的廣告，還是受托發(fā)布他人的廣告，對于違反法律和規(guī)卒l的，網站將承擔自接行政責任和l刑事責任。

　　ISp是Internet service provider縮寫，即互聯網服務供應商。我國《廣告法》第2條規(guī)定，廣告主是指為推銷商品或提供服務，自行或委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經濟組織或者個人:廣告經營者是指受托提供廣告設計、制作、代理服務的法人、其他經濟組織或者個人:廣告發(fā)布者是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經營者發(fā)布廣告的法人或其他經濟組織�？梢�，這三種主體的職能有相互交叉、相互配合之處。這種情況在網絡廣告中更為突出。許多ISp集廣告客戶、廣告經營代理、廣告制作于一休。這樣，網絡廣告中的廣告經營名、二者的界限日益摸糊。因此，要討論ISp在網絡廣告的貢任承擔問題，對網絡廣衍中ISp的主體資格加以準確認定。我國《互相網電子公告服務管理規(guī)定》第7條規(guī)定"已取得經營或者己履行備案手續(xù)的互聯網信息服務提供者，擬開展電子公告服務的，應當向原許可或者備案機關提出專項申請或者專項備案。" 即電子公告服務也包含了網絡廣告服務，因此， ISp應當被視為我國《廣告法》中的"廣告經營者或廣告發(fā)布者"。

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