本文關(guān)鍵詞：論形態(tài)語言在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

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【摘要】：圖形設(shè)計(jì)歷來就是人類用來交流感情和表達(dá)思想的一種方法,在平面廣告設(shè)計(jì)中,圖形是最基本的傳達(dá)工具。把圖形稱為形態(tài)語言,是因?yàn)樵O(shè)計(jì)中的圖形和其他語言一樣,都是主體與外界進(jìn)行交流、溝通的形式。在圖形廣告中,這種語言借助視覺元素,如點(diǎn)、線、面以及色彩等形成的某種狀態(tài)和形象,并通過視覺感受而進(jìn)行交流,在不同的國家或地區(qū)都會(huì)有不同文化上的差異,對(duì)于不同的地區(qū),創(chuàng)意需要因地制宜。但是,一個(gè)好的創(chuàng)意,是可以跨越地域的界限和文化的差異。以下我們來探討一下形態(tài)語言在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。
【作者單位】： 華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 形態(tài)語言;平面廣告設(shè)計(jì);視覺元素;海報(bào)設(shè)計(jì);自由曲線;靳埭強(qiáng);康定斯基;中介體;文脈性;符號(hào)性;
【分類號(hào)】：J524.3
【正文快照】： 形態(tài)信息中的符號(hào)性在平面廣告設(shè)計(jì)中,形態(tài)成為表現(xiàn)特定內(nèi)涵的中介體,無論是點(diǎn)、線、面,還是具象的自然物,都直接或間接、明顯或隱喻地表現(xiàn)著蘊(yùn)含在形態(tài)本體以上的東西。在這里,形態(tài)本身是一個(gè)載體,或者說是要表現(xiàn)的信息的代碼,透過表面的形態(tài),傳達(dá)給人們的還有更深層的內(nèi)涵。

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本文編號(hào)：561408