本文關鍵詞：手機應用軟件VIDEOTAG的商業(yè)模式研究

  更多相關文章： 移動互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡視頻 社交 電子商務 商業(yè)模式

【摘要】：全球范圍內傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)都受到新興互聯(lián)網(wǎng)視頻的強烈沖擊并迅速流失觀眾群體,年輕的觀眾已經(jīng)普遍接受了基于點播觀看方式并習慣于在平板/智能手機等移動終端上觀看視頻。我國現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)視頻商業(yè)模式仍舊以在廣告盈利為主,但冗長的廣告時間使得觀看體驗變差引起觀眾反感。同時我國目前各大視頻網(wǎng)站所提供的服務同質化嚴重,觀眾在各網(wǎng)站之間的流動性很大,使網(wǎng)站經(jīng)營日趨困難。因此,本文提出了一種名為VIDEOTAG的創(chuàng)新手機應用軟件,其集成了個性化的網(wǎng)絡視頻匯聚功能、基于視頻觀看的社交功能以及購買視頻內呈現(xiàn)商品的電商功能。本文在分析現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)主流商業(yè)模式的基礎上對該軟件的創(chuàng)新商業(yè)模式設計進行了完整的介紹,希望此類綜合的平臺型商業(yè)模式會對整個視頻娛樂產(chǎn)業(yè)的變革起到積極的推動作用。本文按照市場機會、競爭分析、產(chǎn)品定位、盈利模式和數(shù)字營銷這五個方面進行了綜合闡述。宏觀行業(yè)背景章節(jié)介紹了80后90后獨生子女的生活現(xiàn)狀、包括“彈幕”在內的最新網(wǎng)絡視頻技術發(fā)展現(xiàn)狀以及我國在網(wǎng)絡視頻領域嚴格的政策法規(guī)約束。行業(yè)競爭分析章節(jié)介紹了國內外行業(yè)內包括優(yōu)酷、騰訊等四個主要競爭對手的業(yè)務和產(chǎn)品特點。產(chǎn)品概要介紹章節(jié)介紹了VIDEOTAG的設計初衷以及主要產(chǎn)品功能。傳統(tǒng)盈利模式章節(jié)結合經(jīng)典企業(yè)案例介紹了互聯(lián)網(wǎng)常用的五種盈利模式,商業(yè)模式設計章節(jié)提出了融合視頻、社交、電商三個行業(yè)特點的VIDEOTAG所特有的的創(chuàng)新商業(yè)模式設計。營銷推廣方案章節(jié)介紹了病毒式營銷這一主要數(shù)字營銷手段以及為完成原始活躍用戶積累所設計的項目眾籌方案。
【關鍵詞】：移動互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡視頻 社交 電子商務 商業(yè)模式
【學位授予單位】：上海交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F49;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 前言8-10
• 第1章 概述10-12
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究意義10-11
• 1.3 研究問題11
• 1.4 研究方法11-12
• 第2章 宏觀行業(yè)背景12-20
• 2.1 宏觀環(huán)境12-15
• 2.2 技術環(huán)境15-18
• 2.3 政策法規(guī)18-20
• 第3章 行業(yè)競爭分析20-26
• 3.1 優(yōu)酷土豆20
• 3.2 騰訊視頻20-22
• 3.3 嗶哩嗶哩22
• 3.4 云視鏈22-23
• 3.5 整體競爭分析23-26
• 第4章 產(chǎn)品概要介紹26-32
• 4.1 設計初衷26-27
• 4.2 功能介紹27-32
• 第5章 傳統(tǒng)盈利模式32-36
• 5.1 產(chǎn)業(yè)鏈分析32-33
• 5.2 常見互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式33-34
• 5.3 收入占比分析34-36
• 第6章 商業(yè)模式設計36-44
• 6.1 客戶細分36-37
• 6.2 價值主張37
• 6.3 渠道通路37-38
• 6.4 客戶關系38
• 6.5 收入來源38-40
• 6.6 核心資源40
• 6.7 關鍵業(yè)務40-41
• 6.8 重要合作41
• 6.9 成本結構41
• 6.10 商業(yè)模式總結41-44
• 第7章 營銷推廣方案44-53
• 7.1 基本概念44-45
• 7.2 病毒營銷45-47
• 7.3 項目眾籌47-49
• 7.4 提高轉化49-53
• 第8章 總結與展望53-55
• 參考文獻55-57
• 附錄1 VIDEOTAG用戶調查問卷結果57-60
• 致謝60-61
• 攻讀學位期間發(fā)表的學術論文目錄61

【相似文獻】

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本文編號：558028