發(fā)布時間：2017-07-16 04:03

  本文關鍵詞：符際互補理論觀照下平面公益廣告的意義建構(gòu)

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【摘要】：現(xiàn)代社會是電子化和信息化的時代。人們之間的交流不再局限于傳統(tǒng)的語言文字，圖像越來越成為人們交流中的重要工具，而且可以和文字語言共同構(gòu)成傳遞信息的語篇。這種由圖像加文字等多種交際符號構(gòu)成的語篇被稱為多模態(tài)語篇。多模態(tài)語篇中，多種符號不是簡單疊加獨立構(gòu)建意義，而是通力合作展現(xiàn)客觀世界的豐富內(nèi)容，并建立人際互動。 近年來對多模態(tài)語篇的研究主要是基于韓禮德的系統(tǒng)功能語法以及克里斯和凡·勒文提出的視覺語法理論分別對文字符號和圖像符號進行分析，而關于這兩種符號之間的關系卻一直沒有得到重視。Royce在系統(tǒng)功能語法和視覺語法的基礎之上提出符際互補理論，為研究多模態(tài)語篇中的符際關系提供了基礎，彌補了多模態(tài)領域研究的不足。該理論認為文字符號和圖像符號在概念意義上可以通過重復、同義、反義、上下義、部分-整體關系和搭配等來實現(xiàn)互補；在人際意義上可以通過語氣加強，，情態(tài)一致或者情態(tài)對立來實現(xiàn)互補；在構(gòu)圖意義上可以通過信息值，顯著度，取景，圖像同義和閱讀路徑來實現(xiàn)互補，從而實現(xiàn)對語篇最終意義的理解。符際互補理論可以用來解釋現(xiàn)實中多種多模態(tài)語篇，平面公益廣告就是其中之一。 平面公益廣告是解決社會公共問題，促進社會主義精神文明建設的一種典型多模態(tài)語篇。之前人們對公益廣告的分析主要集中在文字語言上，忽視了其它構(gòu)成要素，更忽視了各要素間的符際關系。所以本文致力于研究多模態(tài)平面公益廣告的符際互補關系。由于篇幅有限，該文只選取了一個中文平面公益廣告和一個英文平面公益廣告用于分析，以此來說明符際互補理論的普適性。 本文采取定性的研究方法，主要以Royce的符際互補理論對上述兩個廣告案例進行研究。研究分為三個步驟，第一是對廣告中的文字資源進行分析，然后對圖像資源進行研究，最后再對兩種符號的關系和相互作用進行探討。研究得出符際互補理論對分析多模態(tài)環(huán)保公益廣告的實用性和可行性。本研究可以幫助廣告設計者充分運用文字資源和視覺資源，并有效整合兩種資源從而設計出更為成功的廣告，也有助于廣告閱讀者解讀廣告設計者的思維模式，使公益廣告發(fā)揮其應有的效力。
【關鍵詞】：符際互補 環(huán)保公益廣告 多模態(tài)
【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：H15
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• Contents7-10
• Chapter One Introduction10-14
• 1.1 Research Background10-11
• 1.2 The Research Questions and Significance11-12
• 1.3 Research Methodology12
• 1.4 Organization of the thesis12-14
• Chapter two Literature Review14-24
• 2.1 Previous Studies on Multimodal Discourse Analysis14-19
• 2.2 Previous Studies on Advertising Discourse19-24
• 2.2.1 An Overview of Perspectives on the Study of Advertisement19-21
• 2.2.2 An Overview of Studies on Public Service Advertisement21-24
• Chapter Three Theoretical Framework24-38
• 3.1 Royce’s Intersemiotic Complementarity24-35
• 3.1.1 Ideational Intersemiotic Complementarity24-26
• 3.1.2 Interpersonal Intersemiotic Complementarity26-34
• 3.1.3 Compositional Intersemiotic Complementarity34-35
• 3.2 A Proposed Model for the Present Study35-38
• Chapter Four Cases Study38-64
• 4.1 Case One: Put Down Your Arms38-54
• 4.1.1 The Analysis of Ideational Intersemiotic Complementarity39-46
• 4.1.1.1 The Four Represented Participants and Two Visual Processes39-41
• 4.1.1.2 The Powerful Shouting in Word41-42
• 4.1.1.3 Semantic Relations of the Two Modes42-46
• 4.1.2 The Analysis of Interpersonal Intersemiotic Complementarity46-53
• 4.1.2.1 The Salient Angles between the Visual Participants46-49
• 4.1.2.2 The Assertive Expressions and Attitudes49-50
• 4.1.2.3 No More Use of Disposed Chopsticks50-53
• 4.1.3 The Analysis of Compositional Intersemiotic Complementarity53-54
• 4.2 Case Two: Help Stop Global Warming54-64
• 4.2.1 The Analysis of Ideational Intersemiotic Complementarity55-59
• 4.2.1.1 The Four Visual Representations and Two Symbolic Processes55-56
• 4.2.1.2 Explanatory Roles of Words56-57
• 4.2.1.3 Semantic Relations of Two modes57-59
• 4.2.2 The Analysis of Interpersonal Intersemiotic Complementarity59-62
• 4.2.2.1 Relations between the Visual and Viewers59-60
• 4.2.2.2 Various Moods and Assertive Stating60-61
• 4.2.2.3 Complementary Addresses and Similar Attitudes61-62
• 4.2.3 The Analysis of Compositional Intersemiotic Complementarity62-64
• Chapter Five Conclusion64-69
• 5.1 Major Findings64-67
• 5.2 Implications67-68
• 5.3 Limitations of the Present Study68-69
• Bibliography69-72
• Acknowledgements72-73
• 個人簡歷73

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 彭漪;楊海燕;;多模態(tài)平面商業(yè)廣告語篇的整體意義構(gòu)建[J];北京科技大學學報(社會科學版);2010年04期

2 何山燕;;國內(nèi)多模態(tài)話語分析研究述評[J];重慶文理學院學報(社會科學版);2011年03期

3 胡丹;;多模式話語的社會符號學分析——則香水廣告賞析[J];華東交通大學學報;2007年03期

4 韓尚穎;;社會符號學視角下的多模態(tài)話語分析——以北京奧運會會徽為例[J];海外英語;2010年07期

5 楊曙;;符際互補理論——多模態(tài)話語分析理論框架[J];長江大學學報(社會科學版);2012年07期

本文編號：546952