本文關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計中色彩的應(yīng)用研究

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【摘要】：本文基于創(chuàng)意設(shè)計立場,以平面廣告中的色彩為研究對象,通過對色彩物理學(xué)、生物學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、設(shè)計學(xué)等多門學(xué)科知識的了解,對色彩基本原理和色彩心理進行了分析總結(jié),力圖闡明平面廣告色彩運用的基本原則和重要作用,以期探明色彩運用的表現(xiàn)手法和創(chuàng)意設(shè)計方法,進而為平面廣告色彩的應(yīng)用提供理論指導(dǎo)。本文研究認(rèn)為,平面廣告設(shè)計的色彩應(yīng)用需要遵循藝術(shù)性、整體性、生動性原則,本文根據(jù)這三個基本原則,總結(jié)了平面廣告設(shè)計色彩運用的表現(xiàn)手法,平面廣告色彩的運用可從三個角度出發(fā):首先從物理學(xué)、生物學(xué)和美學(xué)角度出發(fā),廣告用色要以視覺傳達(dá)為核心,廣告用色需易見易讀,利用視覺規(guī)律和形式美法則用色;其次站在市場學(xué)和營銷學(xué)的角度考慮,平面廣告用色要以廣告主題為導(dǎo)向,既要突出產(chǎn)品特點,又要符合品牌調(diào)性;最后從心理學(xué)角度出發(fā),以受眾色彩心理為指引,廣告色彩運用可以利用色彩的聯(lián)想象征含義。最后,本文從四個方面總結(jié)了平面廣告色彩的設(shè)計方法:第一,從色彩構(gòu)成出發(fā),用統(tǒng)一調(diào)和法和對比互補法進行廣告設(shè)計;第二,從色彩運動感出發(fā),分韻律動態(tài)感設(shè)計和整齊秩序感設(shè)計;第三,色彩的重量設(shè)計又可以采用冷色和低明度的厚重分量感設(shè)計,以及暖色和高明度的輕盈上升感設(shè)計;第四,從色彩的文化角度出發(fā),采用聯(lián)想設(shè)計法和象征設(shè)計法進行平面廣告設(shè)計。
【關(guān)鍵詞】：色彩 平面廣告設(shè)計 色彩設(shè)計
【學(xué)位授予單位】：江蘇師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 致謝4-5
• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 1 緒論9-13
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究現(xiàn)狀10-11
• 1.3 研究方法11-12
• 1.4 研究內(nèi)容12-13
• 2 平面廣告的色彩運用13-18
• 2.1 色彩：基于平面廣告設(shè)計的分析13-14
• 2.2 平面廣告的用色基本原則14-16
• 2.2.1 藝術(shù)性原則14-15
• 2.2.2 整體性原則15
• 2.2.3 生動性原則15-16
• 2.3 色彩在平面廣告設(shè)計中的作用16-18
• 2.3.1 引起注意16-17
• 2.3.2 傳遞信息17
• 2.3.3 說服受眾17-18
• 3 平面廣告的色彩表現(xiàn)手法18-34
• 3.1 以視覺傳達(dá)準(zhǔn)則為基礎(chǔ)18-22
• 3.1.1 廣告用色要易見易讀18-20
• 3.1.2 利用視覺規(guī)律用色20-21
• 3.1.3 結(jié)合形式美法則用色21-22
• 3.2 以廣告主題為導(dǎo)向22-27
• 3.2.1 突出產(chǎn)品屬性用色23-25
• 3.2.2 借用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色用色25-27
• 3.3 以受眾色彩心理為指引27-34
• 3.3.1 巧用色彩的聯(lián)想象征法用色28-31
• 3.3.2 依據(jù)受眾群體特點用色31-34
• 4 平面廣告中的色彩創(chuàng)意設(shè)計34-43
• 4.1 色彩構(gòu)成設(shè)計34-36
• 4.1.1 統(tǒng)一調(diào)和設(shè)計34-35
• 4.1.2 對比互補設(shè)計35-36
• 4.2 色彩運動設(shè)計36-38
• 4.2.1 韻律動態(tài)感設(shè)計36-37
• 4.2.2 整齊秩序感設(shè)計37-38
• 4.3 色彩重量設(shè)計38-39
• 4.3.1 厚重分量感設(shè)計38
• 4.3.2 輕盈上升感設(shè)計38-39
• 4.4 色彩文化設(shè)計39-43
• 4.4.1 色彩聯(lián)想設(shè)計39-41
• 4.4.2 色彩象征設(shè)計41-43
• 5 結(jié)語43-44
• 參考文獻(xiàn)44-46
• 作者簡歷46-48
• 學(xué)位論文數(shù)據(jù)集48

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：531278