發(fā)布時(shí)間：2017-07-03 14:03

  本文關(guān)鍵詞：英文汽車廣告語中模糊語的人際意義研究

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【摘要】：近年來隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，汽車不再是一種奢侈品，而作為普通消費(fèi)品，漸漸走進(jìn)了尋常百姓的生活。而廣告，，作為產(chǎn)品銷售的主要手段，在其產(chǎn)品的推廣和銷售中起著巨大的作用。廣告語言通�？谡Z性很強(qiáng)，而且通俗易懂，很容易記憶。廣告的目的性決定了廣告語言具有鼓動(dòng)性和說服性的特點(diǎn)。這也決定了廣告語言的另一個(gè)特點(diǎn)，模糊性。模糊語由于其具有外延不確定性的特點(diǎn)，決定其具有更大的概括性和靈活性，從而給消費(fèi)者更大的遐想空間，使消費(fèi)者容易并樂于接受產(chǎn)品。 近年來對模糊語的研究多集中在語用，語義及句法等方面，而對廣告語篇中模糊語的研究，尤其是汽車廣告中模糊語所表達(dá)的人際意義的研究并不多見。人際功能作為系統(tǒng)功能語法中的三大功能之一，主要指人們在語言交流的過程中，通過表達(dá)不同的思想、內(nèi)容，借助語氣、情態(tài)等手段達(dá)到交際的目的。本文作者從國外200多條汽車廣告詞中，選取了100條經(jīng)典汽車廣告詞，對其中所用模糊語所表達(dá)的人際意義進(jìn)行了詳細(xì)分析。 通過對所選的100條汽車廣告詞中模糊語所表現(xiàn)的人際意義的研究，本文作者得出，英文汽車廣告語篇中第二人稱的使用要大于第一及第三人稱的使用，第二人稱的使用可以使消費(fèi)者感覺產(chǎn)品設(shè)計(jì)的專一性，從而感受到廣告商以消費(fèi)者為中心的傾向；情態(tài)化的應(yīng)用要大于意態(tài)化，對于廣告商來說概率和頻率所表現(xiàn)出的不確定性可以避免產(chǎn)品宣傳的過度絕對化；英文汽車廣告中大量使用形容詞及副詞模糊語，以便給消費(fèi)者提供更大的信息量，以便達(dá)到更好的情感，判定及鑒賞等方面的情感效果。 英文汽車廣告語中模糊語的應(yīng)用可以緩和語氣；提高產(chǎn)品的可信度；增強(qiáng)語言的靈活度；擴(kuò)大產(chǎn)品的信息量；避免產(chǎn)品宣傳的過度絕對化；從而降低對廣告內(nèi)容所承擔(dān)的不必要的責(zé)任。通過對模糊語的應(yīng)用，適量提供產(chǎn)品的信息，從而做到以模糊求精確，同時(shí)使廣告語言通俗易懂，便于記憶，使消費(fèi)者更樂于接受，與消費(fèi)者建立一種輕松和諧的人際關(guān)系，最終達(dá)到其產(chǎn)品銷售的目的。
【關(guān)鍵詞】：英文汽車廣告 模糊語 人際意義
【學(xué)位授予單位】：遼寧師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：H313
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• Table of Contents8-10
• Chapter One Introduction10-13
• 1.1 Rationale of the Research10-11
• 1.2 Significance of the Research11
• 1.3 Research Questions11
• 1.4 Methodology of the Research11-12
• 1.5 Organization of the Thesis12-13
• Chapter Two Literature Review13-24
• 2.1 Advertising Language13-15
• 2.1.1 The History and Definition of Advertising13-14
• 2.1.2 Previous Studies of Advertising from Home and Abroad14-15
• 2.2 Vagueness15-24
• 2.2.1 The Definition of Vagueness15-17
• 2.2.2 Classification on Vagueness from Different Perspectives17-20
• 2.2.3 Previous Studies on Vagueness from Home and Abroad20-24
• Chapter Three Theoretical Foundations24-31
• 3.1 Halliday’s Systemic-Functional Grammar24-26
• 3.1.1 Systemic Grammar24-25
• 3.1.2 Functional Grammar25-26
• 3.2 Interpersonal Function26-31
• 3.2.1 Speech Role26-27
• 3.2.2 Main Components of Interpersonal Function27-31
• 3.2.2.1 Mood27-28
• 3.2.2.2 Modality28-29
• 3.2.2.3 Appraisal29-31
• Chapter Four Results and Discussions31-47
• 4.1 Interpersonal Meaning Conveyed by Person Mood31-34
• 4.1.1 Interpersonal Meaning in the First Person31-32
• 4.1.2 Interpersonal Meaning in the Second Person32-33
• 4.1.3 Interpersonal Meaning in the Third Person33-34
• 4.2 Interpersonal Meaning Conveyed by Modality34-37
• 4.2.1 Vague Words Delivered Modalization35-36
• 4.2.1.1 Probability35
• 4.2.1.2 Usuality35-36
• 4.2.2 Vague Words Delivered Modulation36-37
• 4.2.2.1 Obligation36-37
• 4.2.2.2 Inclination37
• 4.3 Interpersonal Meaning Conveyed by Appraisal37-47
• 4.3.1 Vague Adjectives37-41
• 4.3.2 Vague Adverbs41-43
• 4.3.3 Vague Verbs43-45
• 4.3.4 Vague Nouns45-47
• Chapter Five Conclusions47-49
• 5.1 Major Findings47-48
• 5.2 Implications48
• 5.3 Recommendations for Future Research48-49
• References49-52
• Appendix52-56
• Acknowledgement56-57

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