本文關鍵詞：現代廣告創(chuàng)意中的中國成語智慧啟示研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當我們進行廣告創(chuàng)意活動時,所面對的廣告創(chuàng)意思路、方法與手段可謂紛繁復雜,有時甚至無所適從。張道一教授曾指出,無論是什么性質的設計(創(chuàng)意),從其共性著眼,歸結到一點就是一個"謀"字。但如何去"謀"又成為我們進行廣告設計(創(chuàng)意)活動時的關鍵之關鍵。中國成語是彰顯中國智慧的最佳載體之一,現代廣告創(chuàng)意必將從中國成語智慧中獲取無盡滋養(yǎng)。
【作者單位】： 湖南女子學院藝術設計系;湖南商學院設計藝術學院;
【關鍵詞】： 廣告創(chuàng)意 中國成語 智慧 謀略
【基金】：湖南省哲學社會科學基金項目(項目編號12YBB143)
【分類號】：J534
【正文快照】： 在現代廣告運作中,廣告創(chuàng)意是其中最為核心的部分�，F實中,廣告界更愿意以“廣告作品的創(chuàng)意性思維”來定義廣告創(chuàng)意。其實,廣告創(chuàng)意簡單來說,就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果,最大限度的吸引消費者,從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。縱觀世界廣告發(fā)展史

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本文編號：470593