本文關鍵詞：商業(yè)微電影的藝術(shù)特性研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文以傳媒業(yè)微電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的相關資料為基礎數(shù)據(jù)，以“微電影”“微電影廣告”“商業(yè)微電影”“微電影藝術(shù)創(chuàng)作手法”“微電影藝術(shù)特征”等關鍵詞為搜索要素，以微電影刊物種類、中文學科分類統(tǒng)計的微電影詞頻量化為依據(jù)得出，微電影以117位，居2012年度中國傳媒業(yè)關鍵詞第一。隨著商業(yè)微電影的發(fā)展與制作機制的完善，它通過不斷重組產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與布局，使更多微電影產(chǎn)業(yè)的利益相關者如明星代言人、傳播渠道與平臺（媒體）、主創(chuàng)者如導演、編劇，制作者如傳媒廣告公關乃至娛樂公司等均能夠在微電影產(chǎn)業(yè)鏈條中找到與自身相關的位置與角色，從而發(fā)掘其生產(chǎn)制作和傳播商業(yè)價值的機會。目前，商業(yè)微電影覆蓋行業(yè)包括：IT、通訊、奢侈品、航空、汽車、電子商務、旅游景區(qū)、賓館、服裝，快消行業(yè)如餐飲食品、飲料，乃至城市、政府與企事業(yè)單位的的形象宣傳片。 通過對比中外營銷實踐與理論，以此為據(jù)，筆者認為，，優(yōu)秀的商業(yè)微電影應在前期策劃階段從市場比對分析和調(diào)研、創(chuàng)意點、劇本寫作、拍攝預算、作品類型、目標受眾群、市場營銷策略、媒體投放等方面對整個片子進行全局性策劃，以品牌背后的經(jīng)營核心價值理念為核心，深入挖掘品牌文化內(nèi)涵和意義，重視打造故事情節(jié)與內(nèi)容創(chuàng)意，建立品牌情感，探尋品牌宣傳和電影藝術(shù)表現(xiàn)力方面的契合點和共鳴點。商業(yè)微電影創(chuàng)作中的現(xiàn)實困境：一，我國商業(yè)微電影創(chuàng)作中，企業(yè)與創(chuàng)作人員的溝通障礙和理解偏差，影視制作人員對企業(yè)（客戶）產(chǎn)品、企業(yè)精神以及產(chǎn)品精神層面內(nèi)涵的理解深度不夠，影片主創(chuàng)（導演、剪輯)對商業(yè)微電影藝術(shù)性與商業(yè)性的平衡困境；二，跨界人才的缺乏等問題提出改進措施。 隨著廣告主對企業(yè)CI、企業(yè)VI理解的不斷深入，對作為企業(yè)形象視覺傳達產(chǎn)品的商業(yè)微電影的逐步重視，對品牌文化價值體現(xiàn)、視聽語言等方藝術(shù)要求進一步地拓展。作為商業(yè)微電影的專業(yè)制作者，如何重新審視這個看似早已熟悉的影視行業(yè)、影視創(chuàng)作、拍攝技巧，如何在競爭中保持行業(yè)的領先？本文通過厘清商業(yè)微電影的概念、藝術(shù)特性，選取國內(nèi)汽車行業(yè)兩大代表品牌——寶馬、一汽-大眾微電影為例，通過探究商業(yè)微電影的藝術(shù)特性，并結(jié)合實踐中的思考，對以上兩大問題的解決提出自己的想法與見解。
【關鍵詞】：商業(yè)微電影 汽車品牌 藝術(shù)特性 發(fā)展趨勢
【學位授予單位】：東北師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：J905
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目錄6-8
• 引言8-11
• 一、 商業(yè)微電影概述11-17
• （一） 相關概念界定11-12
• 1. 微電影概念界定11
• 2. 商業(yè)微電影概念界定11-12
• （二） 商業(yè)微電影的分類12-17
• 1. 微電影的分類12-14
• 2. 商業(yè)微電影的分類14-17
• 二、 商業(yè)微電影的藝術(shù)特征17-22
• （一） 主題內(nèi)容與創(chuàng)意17-18
• 1. 商業(yè)微電影情節(jié)的完整性18
• 2. 商業(yè)微電影廣告目的鮮明18
• 3. 商業(yè)微電影互動性強18
• 4. 商業(yè)微電影內(nèi)容的話題性18
• （二） 視聽語言特色18-20
• 1. 唯美的鏡頭追求19
• 2. 專一的色彩運用19
• 3. 簡單的畫面追求19
• 4. 單純的光影追求19-20
• 5. 平面的視覺符號追求20
• 6. 聲音和畫面的結(jié)合20
• （三） 多元敘事表現(xiàn)20-22
• 1. 微電影的敘事結(jié)構(gòu)20
• 2. 微電影的敘事懸念與節(jié)奏20-22
• 三、 商業(yè)微電影藝術(shù)特征的個案分析22-29
• （一） 寶馬系列微電影《雇傭》分析22-25
• 1. 寶馬汽車品牌概述22-23
• 2. 寶馬系列微電影的藝術(shù)特征與傳播效果分析23-25
• （二） 一汽-大眾國產(chǎn)車型微電影分析25-27
• 1. 一汽-大眾汽車品牌概述25
• 2. 一汽-大眾國產(chǎn)車型微電影藝術(shù)特征與傳播效果分析25-27
• （三） 商業(yè)微電影的傳播優(yōu)勢分析27-29
• 四、 商業(yè)微電影的現(xiàn)存問題及發(fā)展趨勢29-34
• （一） 現(xiàn)存問題29-30
• 1. 商業(yè)微電影與產(chǎn)品結(jié)合度不高29
• 2. 跨界人才的缺乏29
• 3. 內(nèi)容選取與品牌傳達的失衡29-30
• 4. 內(nèi)容的抄襲和低俗化現(xiàn)象30
• （二） 發(fā)展趨勢展望30-34
• 1. 從前期策劃入手，企業(yè)理念深入微電影作品30-32
• 2. 跨界人才的培養(yǎng)32-34
• 結(jié)語34-35
• 參考文獻35-37
• 后記37

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 鄭曉君;;微電影——“微”時代廣告模式初探[J];北京電影學院學報;2011年06期

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  本文關鍵詞：商業(yè)微電影的藝術(shù)特性研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：446254