本文關(guān)鍵詞：娛樂類電視節(jié)目中植入式廣告藝術(shù)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：植入式廣告與電視媒體相互融合,通過潛移默化,廣告商的商品或服務(wù)運(yùn)用電視做媒介,在觀眾毫無察覺中悄悄地被傳達(dá)了出去。正是因?yàn)樗窃谟^眾毫無察覺中悄悄地被傳達(dá)了出去,所以植入式廣告又被稱為軟廣告。植入式廣告現(xiàn)如今通常在電視節(jié)目中出現(xiàn),只要消費(fèi)者能夠接觸到的具有價值的內(nèi)容平臺,都可能被用來當(dāng)作植入式廣告的載體,向消費(fèi)者傳達(dá)廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)信息。
【作者單位】： 鄭州電視臺新聞部;
【關(guān)鍵詞】： 植入式廣告 電視節(jié)目
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 所謂植入式廣告(Product Placement),就是指將產(chǎn)品、品牌或者其代表的視覺符號、服務(wù)內(nèi)容策略性地融入影視劇或電視節(jié)目的內(nèi)容中,通過場景再現(xiàn),使品牌在觀眾腦海中留下印象,從而影響觀眾的消費(fèi)行為,達(dá)到營銷的目的。最早的植入式廣告是將所要宣傳的產(chǎn)品作為道具、背景甚至是故

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