本文關(guān)鍵詞：非主流文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，按照消費(fèi)比例排名，中國(guó)在目前已成為世界排名第二，很多國(guó)外的企業(yè)越來(lái)越看重中國(guó)市場(chǎng)，不斷的完善他們的設(shè)計(jì)理念和經(jīng)營(yíng)理念。縱觀如今的廣告設(shè)計(jì)行業(yè)，可以看出在眾多優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，非主流有著極高的出鏡率，非主流文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中是一種常用的設(shè)計(jì)方法，并且越來(lái)越受到人們的追捧。非主流代表叛逆、異常、前衛(wèi)、有創(chuàng)新、有個(gè)性、不刻意模仿等明顯特征與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)融合在一起，這是本文的研究目的。 本文從研究現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中有哪些含有非主流文化元素的范疇入手，并且通過(guò)市場(chǎng)接受度調(diào)研的方式界定消費(fèi)者心目中非主流廣告的范疇，再以非主流文化的背景為依托，研究我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于應(yīng)用了非主流元素的現(xiàn)代廣告中的商品的購(gòu)買心理，研究其發(fā)展特點(diǎn)。再翻閱一些相關(guān)文獻(xiàn)，對(duì)非主流文化的興起、形成進(jìn)行了解分析，再?gòu)男问�、色彩、視覺(jué)沖擊力的角度對(duì)非主流文化元素進(jìn)行闡述，從而應(yīng)用到非主流廣告的流行演變中去。 本篇論文重點(diǎn)放在了現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中非主流文化元素的應(yīng)用研究，先對(duì)現(xiàn)代廣告中的哪些不足做了說(shuō)明，運(yùn)用上非主流文化元素之后會(huì)產(chǎn)生哪些變化，會(huì)產(chǎn)生哪些好的視覺(jué)沖擊力進(jìn)行研究，對(duì)非主流文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的意義做了系統(tǒng)的闡述，最后通過(guò)舉例分析的方法對(duì)非主流文化元素在現(xiàn)代廣告形式、色彩與圖案、文化元素和視覺(jué)沖擊力等設(shè)計(jì)方法進(jìn)行重點(diǎn)分析、研究。 論文的最后，筆者根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果、結(jié)合實(shí)際提出設(shè)計(jì)方法，以設(shè)計(jì)假設(shè)的手法，將非主流元素添加到現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中去，，為設(shè)計(jì)方法的提出給予實(shí)踐意義。希望本篇論文的研究對(duì)中國(guó)飛速發(fā)展的廣告行業(yè)，能給中國(guó)的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)加入非主流元素給以更多的靈感，提供一些建議。
【關(guān)鍵詞】：非主流文化 現(xiàn)代廣告 設(shè)計(jì)方法 元素
【學(xué)位授予單位】：齊齊哈爾大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：J524.3
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-11
• 第一章 緒論11-21
• 第一節(jié) 論文研究的背景11-12
• 第二節(jié) 課題研究的意義12-13
• 一、 理論意義12
• 二、 實(shí)踐意義12-13
• 第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀13-17
• 一、 朋克文化的研究13-14
• 二、 非主流文化的研究14
• 三、 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的研究14-15
• 四、 關(guān)于非主流廣告的研究15-17
• 第四節(jié) 課題的研究目的及方法17-18
• 一、 課題的研究目的17
• 二、 課題的研究方法17-18
• 第五節(jié) 課題的創(chuàng)新點(diǎn)及難點(diǎn)18-19
• 一、 課題的創(chuàng)新點(diǎn)18
• 二、 課題的難點(diǎn)18-19
• 第六節(jié) 研究框架及結(jié)構(gòu)19-21
• 第二章 非主流廣告的“市場(chǎng)”領(lǐng)域及市場(chǎng)接受度的調(diào)研21-29
• 第一節(jié) 非主流廣告的“市場(chǎng)”領(lǐng)域21-24
• 一、 非主流廣告的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域22
• 二、 非主流文化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究22-24
• 第二節(jié) 非主流廣告市場(chǎng)接受度的問(wèn)卷調(diào)查表24-28
• 一、 問(wèn)卷的編寫24
• 二、 樣本選擇24
• 三、 調(diào)查結(jié)果24-26
• 四、 結(jié)果分析26-28
• 本章小結(jié)28-29
• 第三章 非主流文化元素的基本闡述29-40
• 第一節(jié) 相關(guān)的界定29-32
• 一、 非主流文化的界定29-30
• 二、 非主流文化元素的界定30-31
• 三、 非主流文化的表現(xiàn)誤區(qū)31-32
• 第二節(jié) 非主流文化運(yùn)用在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)要素32-35
• 一、 非主流文化中的色彩元素32-33
• 二、 非主流文化中的文字元素33-34
• 三、 非主流文化中的圖形元素34-35
• 第三節(jié) 非主流文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的需要35-39
• 一、 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的需要35-36
• 二、 滿足受眾的心理需求36-37
• 三、 企業(yè)文化營(yíng)銷的需求37-38
• 四、 多元文化的發(fā)展需求38-39
• 本章小結(jié)39-40
• 第四章 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中非主流文化元素的應(yīng)用40-57
• 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告發(fā)展的不足40-42
• 一、 被傳統(tǒng)文化束縛的現(xiàn)代廣告40
• 二、 廣告訴求過(guò)多40-41
• 三、 缺少鮮明個(gè)性及過(guò)分夸大41
• 四、 視覺(jué)元素運(yùn)用誤區(qū)41-42
• 第二節(jié) 在現(xiàn)代廣告中融入非主流文化元素的設(shè)計(jì)意義42-44
• 一、 文化傳播的意義42-43
• 二、 推動(dòng)現(xiàn)代廣告走向個(gè)性化設(shè)計(jì)的意義43
• 三、 依據(jù)受眾的視覺(jué)沖擊力及關(guān)注度做重點(diǎn)設(shè)計(jì)43-44
• 第三節(jié) 現(xiàn)代廣告中的非主流文化元素的表現(xiàn)形式44-52
• 一、 以媒體為依托的非主流表現(xiàn)形式44-49
• 二、 以產(chǎn)品屬性和功能為依托的表現(xiàn)形式49-52
• 第四節(jié) 非主流元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)方法研究52-54
• 一、 風(fēng)格幽默化設(shè)計(jì)方法52
• 二、 巔峰設(shè)計(jì)方法52
• 三、 色彩解構(gòu)設(shè)計(jì)方法52-53
• 四、 圖形感強(qiáng)烈化設(shè)計(jì)方法53
• 五、 打破常規(guī)設(shè)計(jì)方法53
• 六、 “丑女計(jì)”設(shè)計(jì)方法53-54
• 第五節(jié) 合理運(yùn)用非主流設(shè)計(jì)方法解決現(xiàn)代廣告中的不足54-56
• 一、 震撼驚人54
• 二、 絕妙趣味54
• 三、 史無(wú)前例54-55
• 四、 有理有據(jù)55-56
• 第六節(jié) 非主流廣告設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)56
• 本章小結(jié)56-57
• 第五章 設(shè)計(jì)實(shí)踐57-60
• 第一節(jié) 非主流文化元素與現(xiàn)代廣告結(jié)合的設(shè)計(jì)流程57-58
• 一、 品牌介紹57
• 二、 設(shè)計(jì)假設(shè)的目的57
• 三、 設(shè)計(jì)提案57-58
• 第二節(jié) 在普通殺蟲劑廣告中融入非主流文化元素展開設(shè)計(jì)58-59
• 一、 設(shè)計(jì)構(gòu)思58-59
• 二、 設(shè)計(jì)正稿59
• 第三節(jié) 研究前景與展望59-60
• 結(jié)論60-61
• 注釋61-62
• 參考文獻(xiàn)62-63
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況63-64
• 致謝64-66
• 附錄66-68

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

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  本文關(guān)鍵詞：非主流文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：436815