本文關(guān)鍵詞：數(shù)字化語(yǔ)境下招貼廣告創(chuàng)意形式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展,導(dǎo)致了傳媒市場(chǎng)的巨大變化,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的出現(xiàn)和發(fā)展,讓廣告界引發(fā)了一場(chǎng)巨大的革命。當(dāng)前,在數(shù)字新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)廣告不管是在設(shè)計(jì)形式還是廣告的制作流程上,都發(fā)生了翻天覆地的變化。整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程變的更注重細(xì)節(jié)化、整合化,分工也越來(lái)越清晰和到位,而且讓廣告的受眾者也開(kāi)始積極主動(dòng)的了解廣告,并走進(jìn)廣告,甚至參與到廣告中。這一系列的變革,使廣告的目的和效果更加有效,使產(chǎn)品和品牌更直接的傳達(dá)到了受眾的眼中,新技術(shù)的發(fā)展,不僅使廣告打破了種種局限,而且以更加豐富多彩的形式呈現(xiàn)在大眾眼前。當(dāng)然,問(wèn)題也隨著新技術(shù)的發(fā)展,新型媒體的出現(xiàn),而暴露出來(lái)。筆者認(rèn)為,面對(duì)瞬息萬(wàn)變的科技,招貼廣告在時(shí)代發(fā)展的潮流中,應(yīng)充分重視設(shè)計(jì)創(chuàng)意形式的藝術(shù)性及信息傳達(dá)的有效性,同時(shí),又要力求使廣告與消費(fèi)者能夠有效的互動(dòng)溝通。 在人類(lèi)社會(huì)生活中,招貼一直發(fā)揮著極其重要的作用,經(jīng)過(guò)上百年的發(fā)展,現(xiàn)代招貼已經(jīng)從早期的商品宣傳媒介,逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楸磉_(dá)社會(huì)文化和意識(shí)等方面的平面媒介,其產(chǎn)品的傳播價(jià)值漸漸的減弱,而文化傳播和收藏價(jià)值卻在日益增長(zhǎng)。 本文綜合運(yùn)用美術(shù)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等理論,對(duì)數(shù)字化語(yǔ)境下的招貼廣告創(chuàng)意形式的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)做出了基本的分析,并最終基本預(yù)測(cè),在數(shù)字化新媒體環(huán)境下,招貼廣告的互動(dòng)化、創(chuàng)意性、娛樂(lè)化將引領(lǐng)著中國(guó)的招貼廣告繼續(xù)向前發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：招貼廣告 創(chuàng)意形式 互動(dòng)化 娛樂(lè)化
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：J524.3
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第一章 緒論6-9
• 1.1 課題背景與研究現(xiàn)狀6-7
• 1.1.1 課題背景6-7
• 1.1.2 課題研究現(xiàn)狀7
• 1.2 課題研究的動(dòng)機(jī)和意義7-8
• 1.3 課題研究的內(nèi)容與目標(biāo)8-9
• 第二章 招貼廣告創(chuàng)意形式的發(fā)展歷程9-18
• 2.1 “手繪時(shí)代”的招貼廣告創(chuàng)意形式9-12
• 2.2 數(shù)字化時(shí)代下的招貼廣告創(chuàng)意形式12-18
• 2.2.1 數(shù)字化語(yǔ)境下招貼廣告創(chuàng)意形式的初步誕生階段12
• 2.2.2 數(shù)字化語(yǔ)境下招貼廣告創(chuàng)意形式的全面發(fā)展階段12-18
• 第三章 數(shù)字化語(yǔ)境下招貼廣告創(chuàng)意形式發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題18-22
• 3.1 數(shù)字化語(yǔ)境下招貼廣告創(chuàng)意形式發(fā)展現(xiàn)狀18-19
• 3.2 數(shù)字化語(yǔ)境下招貼廣告創(chuàng)意形式存在的問(wèn)題19-22
• 3.2.1 不同區(qū)域設(shè)計(jì)的認(rèn)知困難19-20
• 3.2.2 “圈內(nèi)熱圈外冷”現(xiàn)象普遍20-21
• 3.2.3 重形式,輕內(nèi)容21-22
• 第四章 數(shù)字化語(yǔ)境下招貼廣告創(chuàng)意形式的發(fā)展策略22-27
• 4.1 創(chuàng)意要具有吸引力22-23
• 4.2 傳播的信息內(nèi)容要與傳播形式有效地結(jié)合23-25
• 4.3 采用與受眾互動(dòng)的傳播形式25-27
• 第五章 數(shù)字化語(yǔ)境下招貼廣告創(chuàng)意形式發(fā)展的新趨勢(shì)27-30
• 5.1 互動(dòng)化——指尖觸碰的快感27
• 5.2 幽默化與娛樂(lè)化——它,在跟你開(kāi)一個(gè)玩笑27-30
• 結(jié)語(yǔ)30-31
• 參考文獻(xiàn)31-32
• 致謝32

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 曾俊蓉;;淺談?wù)匈N廣告的創(chuàng)意[J];湖北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào);2007年09期

2 湯雅莉;李路葵;;視覺(jué)招貼廣告的歷史演變[J];中國(guó)書(shū)畫(huà);2005年07期

3 蔡曙山;論數(shù)字化[J];中國(guó)社會(huì)科學(xué);2001年04期

  本文關(guān)鍵詞：數(shù)字化語(yǔ)境下招貼廣告創(chuàng)意形式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：434090