本文關(guān)鍵詞：數(shù)字素養(yǎng)視角下企業(yè)英文網(wǎng)頁多模態(tài)分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)在我們的日常生活中扮演著越來越重要的角色，網(wǎng)上搜索、網(wǎng)上學習、網(wǎng)購等都為我們的生活增添了色彩�；ヂ�(lián)網(wǎng)的廣泛傳播與快速發(fā)展，對于數(shù)字素養(yǎng)的要求越來越高。數(shù)字素養(yǎng)是一種使用數(shù)字技術(shù)、通訊工具或網(wǎng)絡獲取信息和創(chuàng)造信息的能力。網(wǎng)頁作為互聯(lián)網(wǎng)最重要的信息載體，在信息傳播中發(fā)揮著主力作用。在數(shù)字素養(yǎng)時代背景下，研究網(wǎng)頁的信息傳遞顯得很有必要。 網(wǎng)頁是一個融合了文字、圖像、色彩、聲音、視頻等于一體的綜合語篇。然而，語篇分析大多聚焦于文字的單模態(tài)研究，而忽視了圖像、色彩、動畫等其他意義表現(xiàn)形式。學者Kress和Leeuwen在Halliday系統(tǒng)功能語言學的基礎上，提出了把文本、圖像、色彩、聲音等多種意義表現(xiàn)形式囊括在語篇內(nèi)的多模態(tài)語篇分析理論。各個模態(tài)在各盡其責的基礎上，相輔相成，協(xié)同一致的在語境中完成語篇整體意義構(gòu)建。 網(wǎng)頁語篇并非單純的語言素材，更多的是企業(yè)對外宣傳、營銷產(chǎn)品的廣告代言，架起商家與消費者之間的溝通橋梁，在勸說消費者、刺激購買、擴大企業(yè)知名度等方面發(fā)揮著一定作用。目前，對于企業(yè)英文網(wǎng)頁多模態(tài)的研究并不多。 本文以數(shù)字素養(yǎng)時代為背景，概述了多模態(tài)語篇分析理論，總結(jié)了網(wǎng)頁的特點及功能。以四個行業(yè)的九個知名企業(yè)英文網(wǎng)頁為研究對象，對文本、圖像、色彩、篇章布局四個模態(tài)進行逐個分析的基礎上，來研究網(wǎng)頁整體意義構(gòu)建上各模態(tài)的協(xié)同作用。通過對同一行業(yè)不同網(wǎng)頁之間的對比研究揭示出多模態(tài)之間緊密的關(guān)聯(lián)性及其協(xié)同發(fā)揮的作用。企業(yè)網(wǎng)頁也以此來吸引消費者，達到企業(yè)營銷與宣傳的目的，使企業(yè)及其產(chǎn)品享譽世界。因此，本研究對于企業(yè)英文網(wǎng)頁的設計有一定的參考價值。 另外，在數(shù)字素養(yǎng)時代，本研究對英語的教學也會起到一些相應的啟發(fā)作用。因為語言課程教學中實行多媒體教學也勢在必行。所以，，作為數(shù)字移民（80年代前出生）的教師，應該將多模態(tài)融入英語課堂教學的設計中，這才能使數(shù)字土著（80后）的學生感興趣，收到良好的教學效果。
【關(guān)鍵詞】：數(shù)字素養(yǎng) 企業(yè)英文網(wǎng)頁 多模態(tài)分析
【學位授予單位】：山西財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：H315
【目錄】：

• Abstract6-8
• 摘要8-13
• Chapter One Introduction13-16
• 1.1 Background of the study13-14
• 1.2 Objectives and significance of the study14-15
• 1.3 The organization of the thesis15-16
• Chapter Two Literature Review16-26
• 2.1 Brief introduction of digital literacy16-19
• 2.1.1 The definition of digital literacy16-17
• 2.1.2 Digital native and digital immigrant17-19
• 2.2 Overview of MDA19-20
• 2.2.1 The definition of MDA19-20
• 2.2.2 Relative studies on MDA20
• 2.3 Studies on the relationship between corporate and consumers20-21
• 2.4 Studies on corporate webpage21-26
• 2.4.1 Characters of webpage21-23
• 2.4.2 Functions of corporate webpage23
• 2.4.3 Studies on webpage layout23-26
• Chapter Three Theory Structure26-31
• 3.1 The theory of MDA26-27
• 3.2 Media means of visual communication27-31
• 3.2.1 Communication through text27-28
• 3.2.2 Communication through image28-29
• 3.2.3 Communication through colors29-31
• Chapter Four Analysis and Discussion31-44
• 4.1 Data Collection31-32
• 4.2 Data Analysis32-44
• 4.2.1 Analysis on the area distribution of text & image in webpage32-34
• 4.2.2 Analysis on text34-38
• 4.2.3 Analysis on image38-40
• 4.2.4 Analysis on colors40-41
• 4.2.5 Analysis on layout41-42
• 4.2.6 The synergy of different modalities in webpage42-44
• Chapter Five Conclusion44-46
• 5.1 Major findings44-45
• 5.2 English pedagogical implications45
• 5.3 Limitations of the research45
• 5.4 Suggestions for further research45-46
• Appendix46-54
• References54-57
• Acknowledgements57-58
• 攻讀碩士學位期間發(fā)表的論文和其它科研情況58-59

【參考文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：數(shù)字素養(yǎng)視角下企業(yè)英文網(wǎng)頁多模態(tài)分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：432779