發(fā)布時(shí)間：2017-06-04 02:05

  本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生在觀看體育明星代言廣告過程中眼動(dòng)特征的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著時(shí)代的發(fā)展,體育明星代言產(chǎn)品的社會(huì)現(xiàn)象日益增加,從心理學(xué)角度上來研究這一現(xiàn)象,就不得不借助于研究人類眼球運(yùn)動(dòng)的實(shí)驗(yàn)。體育廣告,特別是體育明星代言的廣告,作為商家宣傳產(chǎn)品的新賣點(diǎn),日益受到人們的重視。而體育明星代言廣告是否對(duì)廣告產(chǎn)生積極的影響?體育明星代言廣告的位置能否影響消費(fèi)者的購買欲?因此,本文借助心理學(xué)上人類眼球運(yùn)動(dòng)的研究,從體育的視角出發(fā),采用桌面式眼動(dòng)儀進(jìn)行實(shí)驗(yàn),來討論體育明星代言廣告以及圖案位置的不同對(duì)廣告效果的影響。本文分為兩個(gè)實(shí)驗(yàn),均采用一組被試。實(shí)驗(yàn)一分別記錄被試在面對(duì)體育明星廣告時(shí)眼動(dòng)的關(guān)注點(diǎn),以及面對(duì)非體育明星代言廣告時(shí)眼動(dòng)的關(guān)注點(diǎn)。探討體育明星和非體育明星代言對(duì)廣告的影響。實(shí)驗(yàn)二是在此基礎(chǔ)之上,進(jìn)一步討論體育明星代言的廣告在圖案位置不同時(shí)(左、右),有何影響效果。并選取注視次數(shù)和注視時(shí)間等有效指標(biāo)進(jìn)行全面分析,探究不同位置的圖片對(duì)廣告的影響。試圖找出體育廣告的最佳呈現(xiàn)方式。以期為體育廣告的設(shè)計(jì)提供一定的理論指導(dǎo),實(shí)現(xiàn)體育廣告的最大經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)為體育廣告的測評(píng)提供數(shù)據(jù)支持。結(jié)果發(fā)現(xiàn):(1)體育明星代言的廣告,更加具有吸引力。對(duì)比體育明星和非體育明星代言廣告的眼動(dòng)指標(biāo)的差異,體育明星代言的廣告無論是從注視次數(shù)還是注視時(shí)間上,都明顯高于非體育明星代言的廣告。(2)體育明星廣告代言的圖片位置不同,對(duì)廣告效果有不同的影響。對(duì)比體育明星不同位置廣告的眼動(dòng)指標(biāo),我們發(fā)現(xiàn),被試對(duì)于體育明星在左邊的廣告給予更多的關(guān)注。在圖片上,體育明星左圖片的注視次數(shù)和注視時(shí)間高于體育明星右圖片。在文本上,體育明星左文本的注視次數(shù)和注視時(shí)間低于體育明星右文本。在位置相同、要素不同廣告的注視次數(shù)和注視時(shí)間上有明顯的差異,體育明星左圖片的注視次數(shù)和注視時(shí)間高于體育明星右文本。
【關(guān)鍵詞】：體育明星 廣告代言 眼動(dòng)特征
【學(xué)位授予單位】：天津體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G80-05
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 問題的提出8-11
• 2 文獻(xiàn)綜述11-16
• 2.1 廣告心理學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展11-12
• 2.2 廣告與視覺認(rèn)知心理學(xué)12-13
• 2.3 體育明星代言廣告的特點(diǎn)與風(fēng)險(xiǎn)13-15
• 2.3.1 體育明星代言的特點(diǎn)13-14
• 2.3.2 體育明星本人代言產(chǎn)品帶來的風(fēng)險(xiǎn)14-15
• 2.4 廣告與實(shí)驗(yàn)心理學(xué)15
• 2.5 廣告圖片位置的前期研究15-16
• 3 研究方法16-22
• 3.1 被試16
• 3.2 實(shí)驗(yàn)儀器16-17
• 3.3 實(shí)驗(yàn)材料17-19
• 3.3.1 實(shí)驗(yàn)材料的選取17-18
• 3.3.2 實(shí)驗(yàn)材料的編輯18-19
• 3.4 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)19-20
• 3.5 實(shí)驗(yàn)程序20-21
• 3.6 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)21-22
• 4 研究結(jié)果22-33
• 4.1 實(shí)驗(yàn)一:體育明星與非體育明星代言廣告的眼動(dòng)指標(biāo)分析22-26
• 4.1.1 廣告不同代言人的眼動(dòng)指標(biāo)分析22-23
• 4.1.2 廣告不同代言人圖片的眼動(dòng)指標(biāo)分析23-25
• 4.1.3 廣告文本的眼動(dòng)指標(biāo)分析25-26
• 4.2 實(shí)驗(yàn)二:體育明星圖片位置的眼動(dòng)指標(biāo)分析26-33
• 4.2.1 不同位置廣告的眼動(dòng)指標(biāo)分析26-28
• 4.2.2 廣告圖片的眼動(dòng)指標(biāo)分析28-30
• 4.2.3 廣告文本的眼動(dòng)指標(biāo)分析30-31
• 4.2.4 廣告圖片和文本的眼動(dòng)指標(biāo)分析31-33
• 5 討論33-36
• 5.1 體育明星與非體育明星代言的眼動(dòng)模式分析33-34
• 5.2 不同位置的廣告眼動(dòng)模式分析34-36
• 6 結(jié)論36-38
• 6.1 不同廣告代言人的吸引力不同36
• 6.2 不同圖片位置，對(duì)廣告有不同的影響36-37
• 6.3 研究的不足與展望37-38
• 參考文獻(xiàn)38-41
• 致謝41

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 孫思;;論明星代言虛假廣告法律規(guī)制[J];銅陵學(xué)院學(xué)報(bào);2009年06期

2 高秋霞;;明星代言廣告責(zé)任淺析[J];科教導(dǎo)刊(中旬刊);2010年08期

3 張霆;;論明星代言廣告的引導(dǎo)與規(guī)范[J];長春理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2011年03期

4 張俊;;試論明星代言虛假廣告的防范與治理[J];遼寧工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2011年06期

5 雷宇;;淺談合理運(yùn)用明星代言廣告[J];赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)(漢文哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2013年12期

6 劉萬春;;多解的題:明星代言=?[J];語文月刊(學(xué)術(shù)綜合版);2009年Z1期

7 ;關(guān)于明星代言的那些事[J];人生與伴侶(下半月版);2013年09期

8 林景新;;明星代言:傳遞消費(fèi)價(jià)值[J];國際公關(guān);2007年01期

9 付文斌;;明星與廣告[J];社會(huì)觀察;2007年06期

10 陳靜;;營銷論劍之“明星代言”[J];社會(huì)觀察;2008年02期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 沈加慧;周詠;劉婷;梁靖;陳輝;張禹;;不同知名度明星代言對(duì)品牌記憶的影響[A];心理學(xué)與創(chuàng)新能力提升——第十六屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2013年

2 周逸衡;;民間團(tuán)體菸害防制行銷策略:以董氏基金會(huì)為例[A];第15屆全國控制吸煙學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2011年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉步塵 作者系國內(nèi)著名家電產(chǎn)業(yè)觀察家、企業(yè)品牌管理專家;明星代言已現(xiàn)審美疲勞[N];中國電子報(bào);2007年

2 本報(bào)記者　 任，

本文編號(hào)：419728