本文關(guān)鍵詞：公交站臺公益廣告的互動性設(shè)計(jì)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：公交車站臺不僅是城市重要的功能性設(shè)施,也是人們在公共空間發(fā)生互動聯(lián)系的橋梁。公交車站臺空間特定,具備休息、中轉(zhuǎn)、媒介的基礎(chǔ)功能,公交站臺媒介廣告是廣大受眾群每天接觸的戶外廣告,也正是利用這一優(yōu)勢,在傳統(tǒng)的公交廣告站臺中展開有針對性有目的的設(shè)計(jì)研究,突破傳統(tǒng)方式,使之廣告效益達(dá)到最大化,實(shí)現(xiàn)公交車廣告站牌多元素化的全新互動體驗(yàn)。本文以公交站臺公益廣告的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀為切入點(diǎn),重點(diǎn)研究在公交站臺這個媒介平臺上,新媒體互動公益廣告的現(xiàn)實(shí)意義和設(shè)計(jì)方法。本課題研究的思路是以武漢市血液中心為實(shí)證研究,以公交站臺為載體,注重探討公益廣告與受眾群體之間的互動性。研究的主要問題:首先,國內(nèi)大多數(shù)公交站臺的廣告都是以靜態(tài)為主,缺乏互動性設(shè)計(jì);其次,公交站臺的廣告空間利用不是很完善,沒有很好體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)中的空間性。本研究的意義:(1)將公交站臺的廣告互動性設(shè)計(jì)與公益廣告相結(jié)合,進(jìn)而擴(kuò)大受眾群體,在短時間內(nèi)能合理有效的傳播正能量公益理念;(2)空間設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合,將公益廣告和公共空間功能的延伸相結(jié)合,進(jìn)而拓展和豐富互動性設(shè)計(jì)形式;(3)通過互動性解決信息傳達(dá)即時性,鼓勵更多的人加入公益事業(yè)行列。本文共通過五大板塊進(jìn)行分析研究:(1)文獻(xiàn)綜述(第一章)。通過對公交站臺公益廣告現(xiàn)狀的分析,分析和闡述公交站臺公益廣告的互動性研究的背景、目的、意義及方法,并提出了本文的創(chuàng)新點(diǎn)。(2)公交站臺公益廣告互動性發(fā)展歷程(第二章)。通過對公交車站臺公益廣告發(fā)展的歷程進(jìn)行分析比對,得出研究公交站臺互動公益廣告的必要性及現(xiàn)實(shí)意義。(3)探索新媒體新技術(shù)下的互動性戶外廣告的特征及公交車站臺互動性廣告設(shè)計(jì)的方法(第三、四章)。以公交站臺這個特定的媒介平臺,增加互動性設(shè)計(jì),使公交車站廣告設(shè)計(jì)進(jìn)入良好的循環(huán)。(4)以武漢公交站臺獻(xiàn)血公益廣告作為實(shí)證研究對象,提出自己的設(shè)計(jì)理念,并對應(yīng)用前景進(jìn)行探討(第五章)。(5)展望和不足(第六章)。總結(jié)了本文對公交站臺獻(xiàn)血公益廣告的互動性設(shè)計(jì)研究內(nèi)容以及設(shè)計(jì)方案,提出了公交站臺公益廣告互動性及發(fā)展上存在的問題,對今后公交站臺公益廣告設(shè)計(jì)作了初步展望。
【關(guān)鍵詞】：公交站臺 媒介 空間 互動性 公益廣告 獻(xiàn)血廣告
【學(xué)位授予單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 緒論10-14
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究的目的、意義11
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及存在的問題11-13
• 1.3.1 戶外互動公益廣告12
• 1.3.2 公交站臺互動公益廣告12
• 1.3.3 存在的問題12-13
• 1.4 研究的方法13
• 1.5 研究的創(chuàng)新點(diǎn)13-14
• 第2章 公交站臺公益廣告的互動性發(fā)展的歷程14-23
• 2.1 公交站臺公益廣告發(fā)展的歷程和現(xiàn)狀14-18
• 2.1.1 從無到有的站臺廣告14-15
• 2.1.2 靜態(tài)的公益廣告15-16
• 2.1.3 體驗(yàn)式的互動公益廣告16-17
• 2.1.4 新技術(shù)形式的互動公益廣告17-18
• 2.2 武漢市公交站臺公益互動廣告必要性調(diào)查18-21
• 2.3 小結(jié)21-23
• 第3章 互動性戶外廣告23-31
• 3.1 互動性廣告的概述23-24
• 3.2 互動性戶外廣告的類型24-27
• 3.2.1 平面類24-25
• 3.2.2 空間類25-27
• 3.3 互動性戶外廣告的特征27-30
• 3.3.1 新媒體新技術(shù)的結(jié)合27
• 3.3.2 實(shí)體材質(zhì)的投放27-28
• 3.3.3 情景體驗(yàn)式28-29
• 3.3.4 廣告記憶延時性29-30
• 3.4 小結(jié)30-31
• 第4章 公交站臺互動性廣告設(shè)計(jì)的方法31-42
• 4.1 公交車站臺廣告互動傳播的方式31-32
• 4.1.1 受眾角色的變化31
• 4.1.2 公交車站互動廣告?zhèn)鞑サ脑瓌t31-32
• 4.2 公交站臺空間互動設(shè)計(jì)的合理化32-35
• 4.2.1 基本功能配備的合理化32-33
• 4.2.2 互動廣告設(shè)計(jì)要求的合理化33-35
• 4.3 公交站臺互動性廣告的設(shè)計(jì)元素35-38
• 4.3.1 平面元素的創(chuàng)新融入互動性35-36
• 4.3.2 實(shí)體元素的結(jié)合增加互動性36-37
• 4.3.3 空間中其他元素的設(shè)計(jì)增加互動性37-38
• 4.4 公交車站臺互動性廣告形式38-40
• 4.4.1 利用新技術(shù)產(chǎn)生空間互動38-39
• 4.4.2 利用實(shí)體材料營造互動的體驗(yàn)感39
• 4.4.3 利用廣告延伸空間的互動性39-40
• 4.5 小結(jié)40-42
• 第5章 武漢市公交站臺獻(xiàn)血公益廣告互動性設(shè)計(jì)研究42-56
• 5.1 武漢市血液中心廣告的研究的目的及意義42-44
• 5.1.1 目的42-43
• 5.1.2 意義43-44
• 5.2 公交站臺獻(xiàn)血公益互動廣告的設(shè)計(jì)思路44-46
• 5.2.1 廣告的定位分析44-45
• 5.2.2 廣告的主題45-46
• 5.2.3 廣告形式46
• 5.3 “TO BE A ...”系列互動廣告設(shè)計(jì)46-55
• 5.3.1 TO BE A SUPERMAN46-51
• 5.3.1.1 卡通形象的選擇46
• 5.3.1.2 超人角色的優(yōu)化設(shè)計(jì)46-47
• 5.3.1.3 互動游戲的設(shè)計(jì)47-51
• 5.3.2 TO BE A QUEEN51-53
• 5.3.2.1 視覺形象的選擇51
• 5.3.2.2 空間道具的設(shè)計(jì)51-52
• 5.3.2.3 互動場景的營造52-53
• 5.3.3 TO BE A HERO53-55
• 5.3.3.1 平面元素的提煉54
• 5.3.3.2 視覺信息的傳遞54
• 5.3.3.3 實(shí)用功能的拓展54-55
• 5.4 “TO BE A....”系列公交站臺獻(xiàn)血互動廣告的推廣55
• 5.5 小結(jié)55-56
• 第6章 結(jié)語56-58
• 6.1 主要研究結(jié)論56-57
• 6.2 不足與展望57-58
• 參考文獻(xiàn)58-60
• 致謝60-61
• 附錄61

【相似文獻(xiàn)】

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