隨著搜索引擎技術(shù)及應(yīng)用的發(fā)展，隨之產(chǎn)生了“關(guān)鍵詞廣告”這一盈利模式，成為如Google、百度等搜索引擎公司的主要盈利來源。關(guān)鍵詞廣告所采用的出售機(jī)制有別于以前按照展示次數(shù)定價(jià)的出售方式，而是采用了關(guān)鍵詞拍賣這一定價(jià)機(jī)制來進(jìn)行出售。關(guān)鍵詞拍賣是對(duì)經(jīng)典拍賣形式的擴(kuò)展，其應(yīng)用模式經(jīng)歷了從廣義第一價(jià)格拍賣機(jī)制到廣義第二價(jià)格拍賣機(jī)制的變化，因“說真話”并不是占優(yōu)策略，所以引起了眾多研究人員對(duì)關(guān)鍵詞拍賣中廣告主競(jìng)價(jià)策略、博弈均衡、機(jī)制設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的研究興趣。 本文在前人研究的基礎(chǔ)之上，關(guān)注于關(guān)鍵詞拍賣的排序規(guī)則這一領(lǐng)域的研究，以由實(shí)際數(shù)據(jù)產(chǎn)生的分布為基礎(chǔ)，站在搜索引擎公司的角度，通過蒙特卡羅模擬的方法比較質(zhì)量分權(quán)重變化下的不同排序規(guī)則對(duì)于搜索引擎收益、用戶體驗(yàn)和效率這三個(gè)變量的影響，并考慮排序規(guī)則變化對(duì)于這些變量的長期影響，將模擬結(jié)果分為短期和長期兩種情況。在短期和只考慮排序規(guī)則對(duì)廣告主數(shù)量的長期影響這兩種情況下搜索引擎收益在根據(jù)報(bào)價(jià)進(jìn)行排序時(shí)達(dá)到最大值；而在只考慮排序規(guī)則對(duì)點(diǎn)擊率的自然水平的長期影響和同時(shí)考慮排序規(guī)則對(duì)點(diǎn)擊率的自然水平和廣告主數(shù)量的長期影響這兩種情況下搜索引擎收益隨質(zhì)量分權(quán)重的增加...

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1關(guān)鍵詞廣告（取自百度搜索頁面）

華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文拍賣的形式進(jìn)行廣告出售（GoTo.com2001年更名為OverTure，并于2003年被Yahoo!收購），這時(shí)采用的是GFP拍賣模式（GeneralizedFirstPrice，廣義第一價(jià)格拍賣），廣告主所....

本文編號(hào)：3981751