品牌標(biāo)識(shí)受到越來越多企業(yè)的關(guān)注,儼然已成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)因素之一。品牌標(biāo)識(shí)不僅塑造了區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌身份,而且品牌標(biāo)識(shí)能夠被消費(fèi)者準(zhǔn)確的識(shí)別,傳達(dá)生動(dòng)的信息,所以企業(yè)致力于設(shè)計(jì)一款具有吸引力且體現(xiàn)企業(yè)核心價(jià)值的品牌標(biāo)識(shí)來塑造一個(gè)可被消費(fèi)者識(shí)別且又獨(dú)特的品牌身份。本文從品牌標(biāo)識(shí)的隱性設(shè)計(jì)手法入手,基于自我生成效用、圖底反轉(zhuǎn)原理、頓悟?qū)W習(xí)理論,運(yùn)用實(shí)驗(yàn)法,通過四個(gè)實(shí)驗(yàn)進(jìn)行實(shí)證研究。首先探究了高隱、中隱、低隱品牌標(biāo)識(shí)是否都比顯性品牌標(biāo)識(shí)更能夠增加消費(fèi)者的品牌態(tài)度;其次探究中隱與低隱品牌標(biāo)識(shí)作用于消費(fèi)者品牌態(tài)度的內(nèi)在機(jī)理;然后進(jìn)一步研究中隱、低隱品牌標(biāo)識(shí)與消費(fèi)者品牌態(tài)度的關(guān)系是否具有持久性;最后研究高隱品牌標(biāo)識(shí)用何種啟動(dòng)方式可提高消費(fèi)者的品牌態(tài)度。實(shí)驗(yàn)一研究發(fā)現(xiàn)中隱和低隱品牌標(biāo)識(shí)由于大部分消費(fèi)者能夠發(fā)現(xiàn)隱性設(shè)計(jì)線索,在自我生成效用的作用下,消費(fèi)者的品牌態(tài)度顯著高于顯性品牌標(biāo)識(shí);能夠識(shí)別出高隱品牌標(biāo)識(shí)的消費(fèi)者品牌態(tài)度較高,沒有識(shí)別出高隱品牌標(biāo)識(shí)的消費(fèi)者品牌態(tài)度較低,所以總體上消費(fèi)者對(duì)高隱與顯性品牌標(biāo)識(shí)的品牌態(tài)度無顯著差異;高隱、中隱、低隱對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響呈現(xiàn)倒U型關(guān)系。實(shí)驗(yàn)二研究發(fā)現(xiàn)中...

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1家樂福、聯(lián)邦快遞、方程式錦標(biāo)賽

音樂、OPPO更新自己的品牌標(biāo)識(shí)，4月天貓更新自身的品牌標(biāo)識(shí)，6月美團(tuán)、雪碧更新自身品牌標(biāo)識(shí)，7月優(yōu)酷、百度、快手更新自身品牌標(biāo)識(shí)[6]�？偟膩碚f，每個(gè)品牌對(duì)原有品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行顏色、字體、細(xì)節(jié)的優(yōu)化，使品牌標(biāo)識(shí)變得簡(jiǎn)潔、辨識(shí)度高，究其目的在于進(jìn)行品牌升級(jí)從而激活新的品牌理念、形象，....

圖1-1家樂福、聯(lián)邦快遞、方程式錦標(biāo)賽標(biāo)識(shí)中隱藏的特征（畫筆描繪出的部分）

音樂、OPPO更新自己的品牌標(biāo)識(shí)，4月天貓更新自身的品牌標(biāo)識(shí)，6月美團(tuán)、雪碧更新自身品牌標(biāo)識(shí)，7月優(yōu)酷、百度、快手更新自身品牌標(biāo)識(shí)[6]�？偟膩碚f，每個(gè)品牌對(duì)原有品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行顏色、字體、細(xì)節(jié)的優(yōu)化，使品牌標(biāo)識(shí)變得簡(jiǎn)潔、辨識(shí)度高，究其目的在于進(jìn)行品牌升級(jí)從而激活新的品牌理念、形象，....

圖1-2研究技術(shù)路線圖

江南大學(xué)碩士學(xué)位論文4圖1-2研究技術(shù)路線圖1.4研究的創(chuàng)新點(diǎn)本研究主要有三個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)：視角創(chuàng)新、理論創(chuàng)新、研究模式創(chuàng)新。具體如下：（1）研究視角。學(xué)者對(duì)品牌標(biāo)識(shí)的研究可分為5個(gè)角度：品牌標(biāo)識(shí)的分類、品牌標(biāo)識(shí)的顏色、品牌標(biāo)識(shí)的形狀、品牌標(biāo)識(shí)的視覺幾何特性、品牌標(biāo)識(shí)的總體設(shè)計(jì)風(fēng)格。隱....

圖2-1感官營銷的概念框架

江南大學(xué)碩士學(xué)位論文6第二章文獻(xiàn)綜述2.1視覺營銷對(duì)消費(fèi)者的影響研究AradhnaKrishna（2012）[7]對(duì)感官營銷（SensoryMarketing）的研究進(jìn)行了回顧和總結(jié)，將感官營銷定義為：能使消費(fèi)者投入“感覺”從而影響他們感知、判斷、行為的營銷。Aradhna從消費(fèi)....

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