新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,標(biāo)志著我國(guó)互動(dòng)創(chuàng)意廣告已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的媒體和受眾之間情境互動(dòng)的原有模式,讓消費(fèi)者關(guān)注廣告,并且,對(duì)于廣告的本身情境和環(huán)境能夠感同身受,需要調(diào)動(dòng)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)等各方面的情感,產(chǎn)生思維的共鳴。尤其需要注意的一點(diǎn)是,絕對(duì)不能把傳播效果和本身的傳播環(huán)境強(qiáng)加在顧客的感受之上,不能讓客戶感受到的是硬性的廣告宣傳,而是應(yīng)該分析現(xiàn)階段客戶內(nèi)心的聽(tīng)覺(jué)和多種感官需求,以及情感及思維互動(dòng),與廣告創(chuàng)意之間的關(guān)聯(lián)性。而正是在這種情況之下,新媒體時(shí)代廣告和思維習(xí)慣,才能夠?yàn)閺V告成功的實(shí)踐做出必要的協(xié)助,這也是文章研究的重點(diǎn)。

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
前言
一、新媒體環(huán)境的概念和內(nèi)涵
    (一) 新媒體的概念和定義
    (二) 新媒體環(huán)境下廣告所涉及的平臺(tái)方向
二、新媒體環(huán)境之下廣告設(shè)計(jì)和創(chuàng)意被賦予的新內(nèi)涵
    (一) 廣告?zhèn)鞑ヒ乇毁x予了新的內(nèi)容
    (二) 新舊媒體之間存在著競(jìng)爭(zhēng)和并存的關(guān)系
    (三) 多媒體廣告和系列廣告的創(chuàng)意是生命
三、新舊媒體環(huán)境變化所帶動(dòng)的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作研究策略
    (一) 采用更加具有擴(kuò)張性的信息傳播方式
    (二) 建立無(wú)線產(chǎn)業(yè)和重組產(chǎn)業(yè)的新模式
    (三) 實(shí)現(xiàn)新媒體廣告的互動(dòng)特性
四、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的前景
    (一) 推陳出新
    (二) 時(shí)空聯(lián)動(dòng)
    (三) 更美更協(xié)調(diào)
結(jié)束語(yǔ)



本文編號(hào)：3944744