仿單是商業(yè)印刷廣告的重要組成部分,是中國傳統(tǒng)商業(yè)文化的重要載體。文章從設(shè)計(jì)學(xué)的角度出發(fā),基于設(shè)計(jì)學(xué)的理論和方法,以相關(guān)實(shí)物以及文獻(xiàn)記載為參照,探尋清代仿單廣告設(shè)計(jì)的基本設(shè)計(jì)規(guī)則及傳統(tǒng)印刷廣告中的意境和形式法則,從而探明清代仿單中所包含的中國傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀和文化內(nèi)涵。

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【部分圖文】：

圖1清代清肺化痰丸廣告雕版印膜

仿單一般繪有圖案或文字，起到招攬顧客和商品廣告宣傳的作用[5]。清代仿單中的圖案有紋樣和繪畫兩種，紋樣類圖案多為植物類紋樣或幾何類紋樣，用于仿單的邊角裝飾及填充底紋，其排列方式多為二方連續(xù)，其中空間分割的陰陽變化具有十分鮮明的節(jié)奏感。較常用的幾何類紋樣有回紋、云雷紋等。植物類紋樣....

圖5仿單的版面布局樣式

仿單的版面布局樣式變化豐富，歸納起來主要有3種形式，大多數(shù)仿單在其范圍內(nèi)或是基于這3種形式的延伸。筆者根據(jù)整理的仿單實(shí)物總結(jié)如下（圖5）：一是全文字上下結(jié)構(gòu)。早期的仿單廣告一般為此種形式，標(biāo)題位置一般為商戶號(hào)或者商品名稱，正文部分則為商品的性質(zhì)、用途，商家的地址、促銷等其他內(nèi)容。....

圖2京都衡記謙祥益石版印廣告

圖1清代清肺化痰丸廣告雕版印膜清代市井文化以及商業(yè)文化迅速發(fā)展，通俗文藝流行，因此，清代仿單中的繪畫具有鮮明的民俗特征，多為日常生活、歷史故事和民間神話傳說，題材源于生活、小說、戲曲等。如清代張桂蘭老鋪銅版印刷廣告（圖3)[6]，內(nèi)容豐富，圖案繪制精美。繪畫分為上下左右四部分，....

圖3清代張桂蘭老鋪銅版印刷廣告

仿單廣告是兼具功能與審美訴求的產(chǎn)物，因此，必然要進(jìn)行一種有目的的調(diào)整與設(shè)計(jì)，并形成相應(yīng)程式以指導(dǎo)此后的設(shè)計(jì)行為。仿單廣告主要由產(chǎn)品名稱、商號(hào)、標(biāo)識(shí)、宣傳語、裝飾圖案等組成。其中，宣傳語一般包括商家店鋪地址、促銷信息、所售商品信息、使用方法等。藥品類的仿單多以介紹藥品療效和使用方法....

本文編號(hào)：3939060