方太在2016年中秋前夕推出了"宋詞風(fēng)"系列視頻廣告,分為抽油煙機(jī)篇、洗碗機(jī)篇和烤箱篇三個部分。宋詞是源遠(yuǎn)流長的中華文明所傳承下來的寶貴財富,它內(nèi)涵豐富、流傳久遠(yuǎn),得益于得天獨厚的文化背景。在方太的網(wǎng)絡(luò)廣告中,設(shè)計師能夠?qū)诺滹L(fēng)格進(jìn)行巧妙的借鑒與藝術(shù)化的組合,從而獲取源源不斷的創(chuàng)意與靈感,使其煥發(fā)全新的生命力。本文通過分析"宋詞風(fēng)"廣告的創(chuàng)意、視覺、畫面及拍攝等方面,挖掘中國古典文化風(fēng)格在廣告宣傳方面的發(fā)展?jié)摿Α?br>
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【文章目錄】：
1“宋詞風(fēng)”廣告的構(gòu)成
    1.1 主角選擇
    1.2 場景元素
    1.3 情節(jié)設(shè)計
2“宋詞風(fēng)”廣告的視覺表現(xiàn)
    2.1 色彩與色調(diào)
    2.2 空間組合
    2.3 光影與拍攝手法
3 廣告語與標(biāo)識的呈現(xiàn)
    3.1 廣告語的視覺傳達(dá)
    3.2 片尾與商標(biāo)的顯示
4 結(jié)語



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