“廣告是現(xiàn)代商業(yè)方法的必要元素，商人要想聰明地做廣告，就必須了解顧客的心理，知道如何有效地影響他們，總而言之，廣告主必須要學(xué)會將心理學(xué)運用于廣告。”——斯科特《廣告心理學(xué)》。商業(yè)廣告的最終目的是把商品推銷出去，為了達到這樣一種最終目的，讓人們采取購買行為，商業(yè)廣告必須要符合消費者的心理與行為特點，要滿足廣告受眾的心理需求，并學(xué)會運用心理學(xué)的原理和方法。 商業(yè)廣告中的情感“誘惑”，是指在商業(yè)廣告中通過向消費者做情感渲染，以引發(fā)消費者的購買行動，從而促成購買行為的一種廣告表現(xiàn)手法。為了達到商業(yè)廣告目的，設(shè)計師往往從廣告情感“誘惑”方式出發(fā)，研究消費者的內(nèi)心活動，當(dāng)對消費者的內(nèi)心需求和特性有了充分的了解之后，自然就會清楚什么樣子的商業(yè)廣告可以打動消費者的內(nèi)心世界。 情感“誘惑”廣告表現(xiàn)出的是一種濃厚的感情色彩和抒情審美的理念，其將抒發(fā)的情感融于設(shè)計創(chuàng)意之中。情感“誘惑”廣告是通過用情感元素來表達商品與情感需求之間的關(guān)系，廣告的內(nèi)容是通過生動的形象、突出的個性、不凡的創(chuàng)意、多種多樣的藝術(shù)處理方式表達出來的，使消費者產(chǎn)生身臨其境的感覺，并感覺到商品與其心靈產(chǎn)生了直接的溝通，從而喚起了消費者潛意識...

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 緒言
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀
    1.3 本課題的主要研究內(nèi)容和方法
    1.4 本章小結(jié)
第二章 商業(yè)廣告設(shè)計與情感誘惑的內(nèi)在關(guān)系探索
    2.1 商業(yè)廣告設(shè)計的現(xiàn)狀解析
        2.1.1 商業(yè)廣告設(shè)計的概念及目的
        2.1.2 商業(yè)廣告設(shè)計的情感表現(xiàn)手法與形式
    2.2 設(shè)計心理學(xué)中的情感誘惑
        2.2.1 設(shè)計心理學(xué)的概念及意義
        2.2.2 消費者對情感廣告的認(rèn)知過程
    2.3 情感元素在商業(yè)廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔梅绞?br>        2.3.1 情感可作為商品本身的利益點
        2.3.2 情感可作為促進商品信息傳播的催化劑
        2.3.3 情感誘惑可成為品牌態(tài)度形成的直接影響因素
            2.3.3.1 商品與美好心情同現(xiàn)
            2.3.3.2 商品與明星麗人同現(xiàn)
            2.3.3.3 商品與其他令人心動的事物相聯(lián)系
    2.4 商業(yè)廣告與情感訴求的內(nèi)在聯(lián)系
        2.4.1 情感商業(yè)廣告及其意義
        2.4.2 情感誘惑在商業(yè)廣告中的重要地位
    2.5 本章小結(jié)
第三章 如何做出有感情的商業(yè)廣告
    3.1 商業(yè)廣告創(chuàng)意的情感設(shè)計原則和情感表現(xiàn)原則
        3.1.1 情感廣告的設(shè)計原則
        3.1.2 情感廣告的表現(xiàn)原則
    3.2 商業(yè)情感廣告的作用機制與條件
        3.2.1 商業(yè)情感廣告的作用機制
        3.2.2 商業(yè)情感廣告的條件
    3.3 商業(yè)廣告在情感創(chuàng)意過程中必須注意的事項
    3.4 實現(xiàn)商業(yè)廣告情感設(shè)計的根本出發(fā)點——以人為本
        3.4.1 尊重消費者是廣告活動的出發(fā)點和歸宿
        3.4.2 市場細分
        3.4.3 鎖定目標(biāo)消費者
        3.4.4 消費理由的提出
    3.5 本章小結(jié)
第四章 現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計中消費者情感訴求的心理特征
    4.1 消費者的需要與動機及其購買決策的心理過程
        4.1.1 消費者的需要分析
        4.1.2 消費者的動機分析
        4.1.3 消費者的購買決策
    4.2 影響現(xiàn)代商業(yè)廣告心理效應(yīng)的情境因素
        4.2.1 社會階層與影響消費行為的因素
        4.2.2 參照群體與消費者行為特點
        4.2.3 家庭對消費者行為的影響
    4.3 現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計對消費者的情感誘惑
        4.3.1 現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計的情感誘導(dǎo)功能
        4.3.2 現(xiàn)代商業(yè)廣告?zhèn)鞑サ男睦砑记?br>    4.4 本章小結(jié)
第五章 情感誘惑在商業(yè)廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用
    5.1 溫馨與抒情的情感誘惑
    5.2 諧趣與幽默的情感誘惑
    5.3 怪誕與恐懼的情感誘惑
    5.4 性感化的情感誘惑
    5.5 人性化的情感誘惑
    5.6 商業(yè)廣告創(chuàng)意的品牌意識
    5.7 基于情感誘惑的廣告創(chuàng)意設(shè)計
    5.8 商業(yè)廣告的情感可用性
    5.9 情感化的商業(yè)廣告對當(dāng)代設(shè)計師的新要求
    5.10 本章小結(jié)
結(jié)語
參考文獻
致謝
作者在攻讀碩士期間公開發(fā)表的論文及作品



本文編號：3931294