自媒體平臺(tái)的異軍突起,轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)商業(yè)廣告的發(fā)布形式,不僅倒逼了一些傳統(tǒng)媒介進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí),更是激活了自媒體時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。雖然自媒體廣告當(dāng)前發(fā)展速度之快,收益頗豐,發(fā)展的欣欣向榮,但自媒體廣告自身特殊性導(dǎo)致會(huì)存在部分令人無(wú)法忽視的問(wèn)題。自媒體廣告虛假違法宣傳、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、侵犯消費(fèi)者個(gè)人隱私等這些問(wèn)題不僅損害消費(fèi)者合法權(quán)益,還破壞廣告行業(yè)有序的經(jīng)濟(jì)秩序。因?yàn)樽悦襟w廣告行業(yè)對(duì)于主體的約束力較低,行業(yè)內(nèi)部混亂,外部監(jiān)管體系不完善,導(dǎo)致監(jiān)管不力,因此必須盡快將完善自媒體廣告的法律規(guī)制研究提上日程。本文正文有四部分內(nèi)容。正文的第一部分,引入相關(guān)自媒體虛假違法廣告案例,了解當(dāng)前自媒體廣告的發(fā)展現(xiàn)狀,根據(jù)案例分析介紹了自媒體廣告的特點(diǎn)與類型。正文的第二部分,通過(guò)前文的案例分析,主要指明了當(dāng)前自媒體廣告在立法規(guī)范與行政監(jiān)管方面的問(wèn)題,如立法滯后性明顯、廣告主體行為規(guī)范規(guī)定不明、廣告內(nèi)容性質(zhì)不明、缺乏完善的審查制度等,分析相關(guān)問(wèn)題,指出完善自媒體廣告法律規(guī)范的必要性。為后文的完善建議提供基礎(chǔ)。正文的第三部分,總結(jié)美國(guó)、歐盟、日本的自媒體廣告監(jiān)管制度,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)啟示。正文的第四部分,通過(guò)上述三部分對(duì)自媒...

【文章頁(yè)數(shù)】：40 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
引言
一、自媒體廣告概述
    (一)自媒體虛假違法廣告案例
    (二)自媒體廣告的特征
        1.廣告內(nèi)容原生態(tài)
        2.裂變式傳播范圍廣
        3.交互性強(qiáng)
        4.隱匿性強(qiáng)
    (三)自媒體廣告的類型
        1.按發(fā)布主體劃分
        2.按發(fā)布內(nèi)容劃分
二、我國(guó)自媒體廣告法律規(guī)制的現(xiàn)存問(wèn)題及規(guī)制必要性
    (一)自媒體廣告立法規(guī)范問(wèn)題
        1.法律滯后性凸顯
        2.自媒體廣告主體行為規(guī)范規(guī)定不明
        3.自媒體廣告內(nèi)容性質(zhì)界定不明
    (二)自媒體廣告行政監(jiān)管問(wèn)題
        1.自媒體廣告審查程序不完善
        2.自媒體廣告調(diào)查取證難
    (三)自媒體廣告法律規(guī)制的必要性
        1.自媒體廣告法律規(guī)制是完善法律體系的現(xiàn)實(shí)需求
        2.自媒體廣告法律規(guī)制是維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序的需求
        3.自媒體廣告法律規(guī)制是維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的保障
三、域外自媒體廣告監(jiān)管制度簡(jiǎn)介與啟示
    (一)域外自媒體廣告監(jiān)管制度簡(jiǎn)介
        1.美國(guó)自媒體廣告法律規(guī)制
        2.歐盟自媒體廣告法律規(guī)制
        3.日本自媒體廣告法律規(guī)制
    (二)域外自媒體廣告監(jiān)管的啟示
        1.重視自媒體廣告的立法
        2.設(shè)立專門機(jī)構(gòu)對(duì)自媒體廣告進(jìn)行規(guī)制
        3.積極發(fā)揮行業(yè)自律組織的作用
四、完善我國(guó)自媒體廣告法律規(guī)制的幾點(diǎn)思考
    (一)自媒體廣告立法方面的建議
        1.加強(qiáng)自媒體廣告前瞻性立法
        2.厘清自媒體廣告主體相關(guān)行為規(guī)范
        3.提高自媒體廣告的可識(shí)別程度
    (二)自媒體廣告監(jiān)管方面的建議
        1.完善自媒體廣告事前審查程序
        2.組建高技術(shù)的自媒體廣告監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)
        3.提高自媒體廣告監(jiān)管的調(diào)查取證技術(shù)
    (三)自媒體廣告行業(yè)自律方面的建議
        1.制定自媒體廣告行業(yè)組織自律規(guī)章
        2.建立自媒體廣告行業(yè)組織信用平臺(tái)
    (四)自媒體廣告司法救濟(jì)方面的建議
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3849937